Digitaler Planer: Wer ist ein digitaler Planer und was sind seine Aufgaben?

Möchten Sie in die Welt des digitalen Marketings einsteigen, wissen aber nicht, wie Sie anfangen sollen? Es gibt einen Beruf, der boomt und Ihr Einstieg sein könnte: der des digitalen Planers. 

Wir beziehen uns auf den Fachmann, der für alle Strategien einer Marke verantwortlich ist. Das Hauptziel ist es, mit jeder Kampagne die größtmögliche Reichweite zu erzielen. Daher sind sie im Organigramm eines jeden Unternehmens ein wesentlicher Bestandteil, der berücksichtigt werden muss. 

Vielleicht haben Sie diese Tätigkeiten bereits ausgeübt und wussten nicht, dass es sich um eine Position mit eigenem Namen handelt. Dann wird es Zeit, dass Sie einen Blick darauf werfen, denn es ist ein Beruf mit hoher Nachfrage und mehr als attraktiven Gehältern. 

Sie werden für alle digitalen Kanäle Ihrer Kunden zuständig sein und haben damit eine unglaubliche Macht, die höchste Professionalität erfordert. 

Sollen wir das Abenteuer jetzt beginnen?

Was ist ein digitaler Planer?

Sie werden auch als Markenplaner bezeichnet und sind für die Positionierung von Werbekampagnen in den wichtigsten Medien zuständig. Sie arbeiten in der Regel Hand in Hand mit Werbeagenturen, Social-Media-Beratern und der Presse, um die Positionierung der Marke auf dem Markt zu verbessern. 

Fernsehen, Internet, Plakatwände, Radio und alle anderen Medien sind Verbündete des digitalen Planers, da sie dazu dienen, die Reichweite der Unternehmensstrategie zu maximieren. 

So muss die Fachperson, die diese Position innehat, eine umfassende Überwachung der angewandten Strategien durchführen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Leistung der Kampagne zu kennen, um die notwendigen Änderungen vorzunehmen und die Investitionen innerhalb einer bestimmten Zeit zurückzugewinnen.

Was ist die Aufgabe eines digitalen Planers?

Ein digitaler Planer hat bei seiner täglichen Arbeit viele Aufgaben. Wenn Sie davon träumen, diese Position zu übernehmen, müssen Sie sich jetzt vorbereiten, denn alle digitalen Strategien des Unternehmens werden durch Ihre Hände gehen. 

Werfen wir einen Blick auf einige der Tätigkeiten, die sie ständig ausüben:

1. Die Strategie festlegen

Als Erstes legt ein digitaler Planer die Marketingstrategie fest, mit der das Unternehmen seine Dienstleistungen bewerben will. 

Dazu wird eine umfassende Analyse durchgeführt, bei der ermittelt wird, wo sich die Zielgruppe befindet und welches Format sie derzeit am meisten konsumiert. 

Von dort aus wird das geschätzte Budget entsprechend den zu verwendenden Plattformen berechnet. 

2. Ziele setzen

Für den Erfolg einer Kampagne ist es unerlässlich, die Ziele des Projekts zu definieren. Sie werden wahrscheinlich sagen: „Verkaufen um jeden Preis“, und das ist wahrscheinlich, aber das ist nicht das einzige Ziel, das die Werbekampagnen verfolgen.

Manchmal finden wir Strategien, die darauf abzielen, die Loyalität der Nutzer zu stärken, Ihre Konversionsrate zu verbessern oder die Positionierung des Produkts auf dem Markt zu optimieren. 

3. Marketing-Kampagnen überwachen

Sobald die Kampagne angelaufen ist, müssen Sie über alle neuen Ereignisse informiert sein. Auf dem Weg dorthin können verschiedene Situationen auftreten, die eine sofortige Reaktion des Spezialisten erfordern.

Daher können Sie als digitaler Planer nicht eine Minute lang von dem getrennt sein, was in den Unternehmen Ihrer Kunden passiert.

4. KPI messen

KPIs zeigen Ihnen, wie die Kampagne gelaufen ist, wie sie sich verhalten hat und welche Ergebnisse sie erzielt hat.

Dann misst ein Fachmann in diesem Bereich den KPI von Zeit zu Zeit, um mögliche Fehler zu erkennen, die eine Änderung der Strategie erforderlich machen. Dieser Teil ist sehr wichtig und kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg des Projekts ausmachen. 

5. Optimierung der Indikatoren

In diesem Fall geht es um die Verbesserung der Indikatoren, die Sie in der Vergangenheit erhalten haben, sodass die Kampagne jedes Mal, wenn Sie die Daten abfragen, Anzeichen für eine Verbesserung aufweist. 

Wenn die Website zum Beispiel eine hohe Absprungrate hat, sollte die Zahl nach der Umsetzung der Änderungen niedriger sein, um zu verstehen, dass alles gut läuft.

6. Informationen über Kommunikationskanäle analysieren

Die Arbeit des digitalen Planers erfordert, dass Sie Informationen über die Kommunikationskanäle einholen, in denen das Unternehmen aktiv ist: Zeitungen, Zeitschriften, soziale Netzwerke, Plakatwände usw.

Dort erkennen Sie das Verhalten der Nutzer und können neue Strategien entwickeln, die den neuesten Trends entsprechen.

Fähigkeiten eines guten digitalen Planers

Um ein guter digitaler Planer zu werden, müssen Sie eine Reihe von Fähigkeiten entwickeln, um Ihre Chancen auf dem Arbeitsmarkt zu erhöhen. 

Beachten Sie die folgende Liste:

1. Er liebt Forschung und Analyse.

Ein Fachmann in diesem Bereich muss eine besondere Vorliebe für Forschung und Analyse haben. 

Wir übertreiben nicht, wenn wir sagen, dass Sie mehr als 80 % Ihrer Zeit damit verbringen werden, die Kanäle zu untersuchen, in denen die Marke präsent ist, Indikatoren zu analysieren und anschließend Berichte mit den erzielten Ergebnissen zu erstellen. 

Das bedeutet viele Stunden vor dem Computer mit sehr spezifischen Programmen. Vielen wird es Kopfschmerzen machen, aber für Sie wird es ein Vergnügen sein, wenn Sie wirklich lieben, was Sie tun.

2. Er versteht die Statistiken

Im Marketing ist es von entscheidender Bedeutung, Statistiken zu analysieren, um Trends oder neue Konsummuster zu erkennen, die Ihre Kampagnen beeinflussen könnten.

Daher empfehlen wir Ihnen, sich mit allem vertraut zu machen, was mit Statistik zu tun hat. Sie müssen die Grundlagen der Zahlen lernen und wissen, wie man die einzelnen Zahlen richtig interpretiert. 

Wenn Sie das tun, ist Ihr Unternehmen in guten Händen.

3. Er ist entschlossen

Wenn es eine Sache gibt, die einen digitalen Planer charakterisiert, dann ist es, dass er ein Problemlöser ist, und das ist kein Wunder, denn diese Art von Beruf stellt Tag für Tag mehrere Herausforderungen dar. 

Denken Sie an die Verantwortung, die mit der Verwaltung der Strategien für alle digitalen Kanäle eines Unternehmens einhergeht. Unabhängig von ihrer Größe ist es etwas, das viel Verantwortung und Seriosität erfordert. 

Bereiten Sie sich jetzt vor, damit Sie in dieser Position erfolgreich sein können.

4. Kommunikation ist seine Stärke

Kommunikation ist heute in vielen Berufen eine unterschätzte Fähigkeit. 

In diesem Fall sprechen wir sowohl von mündlicher als auch von schriftlicher Kommunikation, da Sie ständig mit Mitarbeitern, Lieferanten und vor allem mit Kunden kommunizieren müssen. 

Verbessern Sie Ihr Verhandlungs- und Kommunikationstalent. Mit den richtigen Worten können Sie Türen öffnen oder schließen: Es liegt an Ihnen. 

5. Er ist ein Liebhaber der Innovation

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Sie, wenn Sie ein digitaler Planer werden wollen, ein 100%iger Liebhaber von Innovationen sein müssen. 

Denken Sie daran, dass die meisten Menschen in diesen Positionen 24 Stunden am Tag vor einem Computer oder einem mobilen Gerät sitzen. Für jemanden, der diese Welt definitiv nicht mag, wird das eine Qual sein, also überlegt euch gut, bevor ihr eine Entscheidung trefft.

6. SEO-Positionierung

SEO ist heutzutage eine der am meisten gefragten Fähigkeiten. Eine Website zu haben und nicht zu ranken ist wie ein Geschäft zu besitzen und es nicht zu öffnen, niemand wird sehen, was Sie zu bieten haben.

Wenn Sie diese Fähigkeit entwickeln, erhöhen Sie Ihre Chancen auf einen Arbeitsplatz auf einem immer stärker vom Wettbewerb geprägten Markt.

Auf diese Weise können Sie die Texte Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden auf den ersten Plätzen bei Google platzieren. Konzentrieren Sie sich darauf, die Suchintention der Nutzer zu lösen, und Sie werden sehen, wie alles zu funktionieren beginnt. 

Mit dem Verkehr im Web ist alles viel einfacher.

7. Er versteht Metrik-Programme 

Wir haben bereits über die Bedeutung von Statistiken und Metriken für das Marketing gesprochen. Nun, wenn Sie ein digitaler Planer werden wollen, müssen Sie die KPI-Programme perfekt nutzen. 

Programme wie Google Analytics oder Semrush sind ein sehr deutliches Beispiel. Konzentrieren Sie sich zu 100 % darauf, und Sie werden sehen, dass sich Ihnen neue Chancen bieten werden.

8. Er versteht soziale Netzwerke

Es ist schwer vorstellbar, dass es einen digitalen Planer gibt, der die sozialen Medien nicht verwaltet. 

Müssen Sie ein Experte sein? Nein, aber Sie müssen wissen, wie sie funktionieren, die grundlegenden Indikatoren interpretieren und die Schlüssel kennen, um die Vorteile der einzelnen Plattformen zu nutzen. 

Soziale Netzwerke sind zu den Kommunikationskanälen par excellence für Marken geworden, daher ist es an der Zeit, sie im Auge zu behalten, um nicht aus dem Gedächtnis der Nutzer zu verschwinden.

Bill Gates sagte zu Beginn des Jahrhunderts: „Wenn Ihr Unternehmen nicht im Internet ist, gibt es Sie nicht“. Nun, jetzt können wir sagen, dass Ihr Unternehmen, wenn es nicht in sozialen Netzwerken präsent ist, auch nicht existiert. 

9. E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist ein Trend, der von vielen Unternehmern nicht ausreichend genutzt wird. Nur wenige wissen, welche Wirkung eine E-Mail mit einem attraktiven Text hat. 

Newsletter sind ein Beispiel dafür, wie man Loyalität aufbauen und ein Publikum um ein gemeinsames Thema gruppieren kann. Wenden Sie es an und sehen Sie, was es für Ihr Unternehmen tun kann. 

Ist ein digitaler Planer in Ihrem Unternehmen erforderlich?

Eine der häufigsten Fragen, die sich Marken stellen, ist, ob sie wirklich einen digitalen Planer einstellen müssen. Zweifeln Sie auch daran? Wir nehmen Ihnen das nicht übel, denn in Wirklichkeit handelt es sich um einen Beruf, der erst seit kurzem existiert.

Ein digitaler Planer ist verantwortlich für die Online-Medienstrategie einer Marke, d.h. wo sie erscheint, welche Kampagnen sie nutzt, welchen Ton sie anschlägt… 

Wenn man genau darüber nachdenkt, sind dies grundlegende Aspekte für die Zukunft eines jeden Unternehmens. Ein einziger Fehler könnte Ihr Projekt direkt zum Scheitern bringen oder es der Konkurrenz leichter machen.

Die Antwort lautet also: Ja, Sie brauchen einen digitalen Planer in Ihrem Unternehmen, wenn Sie Ihre Markenwerbung wie ein Profi betreiben wollen.

Wenn Sie jetzt daran denken, sich dieser Tätigkeit zu widmen, ist dies der beste Zeitpunkt. Die Nachfrage war noch nie so groß, Ihre Zeit ist also gekommen. 

Tägliche Aufgaben eines digitalen Planers

Zu Beginn dieses Artikels sprachen wir über einige der Aktivitäten, die ein digitaler Planer durchführt. 

Da wir jedoch der Meinung sind, dass wir dies nur sehr allgemein erwähnt haben, haben wir beschlossen, eine kleine Liste mit der täglichen Routine zu erstellen, die jeder digitale Planer hat. 

Würden Sie es gerne sehen?

1. Analyse des Marktes

Die Analyse des Marktes ist eine Aufgabe, die Sie jeden Tag Ihres Lebens erledigen werden, wenn Sie sich entscheiden, ein digitaler Planer zu werden. Auch wenn Sie sich in der Phase der Verfolgung von Metriken befinden, dürfen Sie nie vergessen, was in der Nische passiert. 

Sie müssen nicht unbedingt spezialisierte Tools verwenden, sondern können auch durch die Beobachtung sozialer Medien oder des Nutzerverhaltens einige gemeinsame Muster erkennen. 

2. Segmentierung des Publikums

Die Segmentierung des Publikums ist eine wesentliche Aufgabe für jeden digitalen Planer.

Wir sagen nicht, dass Sie das jeden Tag tun sollen, aber Sie sollten sich vergewissern, dass Sie das richtige Publikum ansprechen. Hierfür gibt es nichts Besseres als die Erstellung eines Buyer-Persona-Modells, da es Ihnen das genaue Profil Ihres idealen Kunden liefert. 

3. Budget

Die Budgetierung wird einmal durchgeführt, aber Sie sollten ständig neue Ausgaben hinzufügen. 

Unabhängig davon, ob es sich um eine Limonade oder eine unerwartete Ausgabe für die Kampagne handelt, ist es wichtig, dass Sie sie verbuchen, damit die Konten am Ende des Monats ausgeglichen sind. 

Wie werde ich ein digitaler Planer?

Wenn Sie all diese Informationen gesehen haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie ein digitaler Planer werden wollen. Wer würde nicht gerne in einem Sektor mit hoher Nachfrage und guten Gehältern arbeiten?

Im Folgenden finden Sie eine kleine Liste mit Tipps, die Ihnen einen guten Start auf Ihrem Weg zum digitalen Planer ermöglichen. Schauen Sie sie sich an:

1. Zur Universität gehen

Auch wenn es sich nicht um eine Karriere im eigentlichen Sinne handelt, ist es wichtig, einen Beruf zu haben, der einen unterstützt. Dies ist etwas, das Personalverantwortliche sehr schätzen, also ist es an der Zeit, darauf zu achten. 

Am besten etwas, das mit Marketing und Verkauf zu tun hat. Dort werden Sie Themen finden, die Sie in Ihrer täglichen Arbeit verwenden werden. Danach können Sie sich spezifischeres Wissen aneignen, aber ein grundlegender Abschluss reicht für den Anfang aus. 

2. Mit der Arbeit beginnen

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie bei Ihrer Suche nach Stellenangeboten nicht die Stelle Ihrer Träume angeboten bekommen, aber wir empfehlen Ihnen, jedes Projekt zu nutzen, das Ihren Erwartungen entspricht. 

Die ersten Stellen dienen dazu, Erfahrungen zu sammeln und die Grundlagen des Marketings zu erlernen, was Ihnen bei Bewerbungen bei größeren Unternehmen zugutekommen wird.

Mit diesen Informationen glauben wir, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, um Ihre ersten Schritte als digitaler Planer zu machen. Für viele ist es noch eine unbekannte Position, aber wir sind sicher, dass sie bald in aller Munde sein wird. 

Worauf warten Sie noch, um ein professioneller digitaler Planer zu werden? Vergessen Sie nicht, sich für einen der Master-Studiengänge anzumelden, die wir an der Schule anbieten. Das ist genau das, was Sie brauchen, um einen Quantensprung in Ihrer Karriere zu machen.