Crowdfunding: descubre la forma de conseguir miles de inversores para tu proyecto

Las nuevas tecnologías nos hacen la vida mucho más fácil en varios aspectos.

Nos ayudan a mantenernos en contacto con nuestros seres queridos, a encontrar pareja a través de nuevas aplicaciones, a comprar prácticamente cualquier cosa sin salir de casa con tan sólo hacer un click, etc.

Vamos, que nos ayudan en tantos aspectos de nuestras vidas que sería casi imposible enumerarlos todos.

Pero, ¿cómo pueden ayudar las nuevas tecnologías a las personas que quieren sacar un proyecto personal o empresarial adelante y no tienen el dinero suficiente para hacerlo?

Hasta hace no mucho, si querías crear tu propia empresa las opciones que tenías para financiarla eran: solicitar subvenciones, pedir ayuda a familiares o amigos, tirar de tus ahorros o acudir a préstamos bancarios.

Pero gracias a la llegada de internet a nuestras vidas, actualmente tienes la posibilidad de adquirir financiación para tu proyecto a través del crowdfunding. 

A continuación te contamos qué es el crowdfunding, te explicamos cuáles son sus orígenes, cómo funciona, qué modalidades existen, cuáles son las mejores plataformas para utilizar esta forma de financiación, y en último lugar te ponemos ejemplos de empresas que han proliferado gracias a ella.

¡Empezamos!

Qué es el crowdfunding

Como te veníamos contando en la introducción, el crowdfunding es una de las formas de financiación existentes para que las personas o las empresas que no tienen recursos suficientes puedan empezar a ponerse manos a la obra y lanzar su idea de negocio al mercado.

El término crowdfunding se ha acuñado hace relativamente poco tiempo, y por ello no está definido en la Real Academia Española (RAE). Sin embargo, en español podríamos traducir el concepto como micromecenazgo, financiación colectiva o financiamiento participativo. Pero cada vez es más común hallar el término directamente como un anglicanismo: ”crowdfunding”.

No obstante, desde ThePowerMBA vamos a definir este concepto para que lo entiendas a la perfección, ya que cada vez está ganando más importancia en el mundo de las startups y además ayuda a financiar proyectos de diferentes tipos, tanto creativos, como solidarios y empresariales. 

Por ello, si estás pensando en montar un negocio, deberías tener en mente esta alternativa como forma de financiación.

Pues bien, el crowdfunding es una forma de financiación colectiva a través de internet mediante la que un promotor (el que idea un proyecto y pide ayuda financiera para poder llevarlo a cabo) solicita ayuda públicamente en una plataforma especializada para que las personas (físicas o jurídicas) que lo deseen contribuyan económicamente.

El crowdfunding es una forma de financiación colectiva a través de internet mediante la que un promotor (el que idea un proyecto y pide ayuda financiera para poder llevarlo a cabo) solicita ayuda públicamente en una plataforma especializada para que las personas (físicas o jurídicas) que lo deseen contribuyan económicamente.

De esta forma, estas personas aportan su granito de arena en el crecimiento de estas empresas apostando por ellas.

Y aquellas personas que deciden hacer ciertas donaciones, lo pueden hacer:

–   De forma altruista: denominándose, en este caso, micromecenas.

–   Con intereses económicos: denominándose, en este otro caso, microinversores.

Además, existe otro factor clave de esta forma de financiación que es importante que tengas en mente, y es que las personas que participan lo hacen de manera anónima, ya que no se conocen entre ellas.

Esta fuente de financiación ha hecho posible fomentar el carácter empresarial más innovador y el lanzamiento de nuevos productos, ya que da luz verde a que proyectos que raramente obtendrían financiación por parte de la banca tradicional (al ser proyectos que dan lugar a un nivel de riesgo más elevado), puedan obtenerla.

Orígenes del crowdfunding

Seguramente ya te hayas hecho una idea de qué es el crowdfunding, pero para que entiendas bien por qué es tan importante hoy en día, a continuación te contamos cuáles son sus orígenes y el porqué de su importancia.

El concepto de crowdfunding como tal no representa una novedad. La idea de solicitar ayuda económica de forma pública es algo que ha existido desde siempre.

De hecho, podemos atribuir la primera acción de crowdfunding a un grupo de rock británico llamado Marillon, cuyo objetivo fue financiar su gira por Estados Unidos en el año 1997. Aunque en España, en el año 1989 se financió el primer disco del grupo de rock Extremoduro gracias a donaciones hechas por diferentes personas.

Pero lo que realmente ha marcado la diferencia en el caso del crowdfunding como lo conocemos a día de hoy ha sido el nacimiento de internet.

De esta forma, es posible que una persona anuncie su proyecto públicamente, pero en vez de llegar a unas pocas personas, es capaz de hacer llegar su idea a miles de personas. Esto hace que la capacidad de financiación se multiplique de manera abismal.

Así, internet hace posible que un número enorme de personas pueda participar en diferentes proyectos, y de esta manera, disipar el riesgo por su contribución al mismo.

Piénsalo bien, de la forma tradicional, aunque una persona anuncie públicamente su proyecto y pida financiación, sería impensable que tanta gente pudiera participar en la idea.

Y es así como surge el concepto de “crowd” (multitud) y “funding” (financiación). Es así como esta forma de financiación ha conseguido hacerse tan importante a día de hoy.

Y, ¿no te parece increíble que a pesar de que ni los emprendedores, ni los inversores se conozcan entre ellos, confíen los unos en los otros? Es sorprendente, pero ya es un hecho que el número de proyectos que resultan en fraude es bajísimo. 

Según un artículo de Emily Mackay en 2015, el porcentaje de fraude en algunas de las plataformas más importantes, como Kickstarter e Indiegogo, es del 0,17% y del 0,003% respectivamente. 

Tiene lógica que esta forma de financiación funcione tan bien, ya que estas relaciones de confianza surgen debido a que el riesgo que supone para sus participantes es muy bajo.

Piénsalo, no es lo mismo que una sola persona ayude a un proyecto, a que lo hagan muchísimas personas en conjunto. En la segunda opción, el riesgo se disipa.

Lo cierto es que a día de hoy existen plataformas de crowdfunding con muchos enfoques diferentes y especializadas en varios tipos de crowdfunding.

De hecho, hay muchas empresas diferentes que han triunfado gracias a esta forma de financiación. Pero, no te impacientes porque eso ya te lo contaremos en profundidad más adelante.

¿Quieres saber cuándo nace exactamente el concepto de crowdfunding como tal?

Pues bien, según el portal Wordspy (que se especializa en el estudio de palabras nuevas) la primera vez que se escribió la palabra “crowdfunding” fue en 2006 en un artículo publicado por Michael Sullivan en su blog “fundavlog”. Para ser más exactos, el 12 de agosto de 2006.

Aunque como ya te venimos diciendo, la idea del crowdfunding ya existía, pero no de la forma en la que la conocemos hoy en día.

Cómo funciona el crowdfunding

Te estarás preguntando cómo puede triunfar este tipo de financiación. Está claro que beneficia muchísimo a aquellos proyectos tanto benéficos como artísticos, culturales e innovadores que no cuentan con recursos suficientes para lanzar su idea al mercado.

Pero, ¿qué es exactamente lo que hace que funcione tan bien este tipo de financiación? y ¿cómo se “recompensa” a las personas que deciden invertir en esos proyectos?

La respuesta es sencilla: dependiendo del proyecto, los inversores recibirán o bien la satisfacción de haber contribuido a que un proyecto social salga adelante, o bien se llevarán una recompensa que estará relacionada con la consecución de dicho proyecto.

De esta forma, pueden llegar a recibir ciertos productos, promociones e incluso compensaciones económicas y participaciones en los beneficios económicos del proyecto en cuestión.

Para que entiendas mejor por qué triunfa este tipo de financiación, te vamos a explicar cómo funciona.

La respuesta más corta y sencilla es: los proyectos que acuden al crowdfunding recaudan el dinero que necesitan a través de ciertas donaciones online.

Antes de nada, es importante que si quieres financiar algún proyecto de esta manera, tengas una estrategia muy bien planificada. Es decir, es imprescindible que sepas perfectamente cómo vas a presentar y comunicar tu idea de negocio. Deberás ser capaz de presentar una propuesta de valor potente y también tener muy claro cuál es el target al que te diriges.

Los proyectos de crowdfunding que se presentan mediante plataformas digitales tienen un período de duración máximo. Es por ello que es de vital importancia saber aprovechar el tiempo que dura la ronda de inversión.

Es importante que seas capaz de ofrecer buenas posibilidades de retorno de la inversión. Es decir, tienes que explicar de una forma muy clara qué es lo que recibirán los inversores a cambio de su contribución en tu proyecto.

Además, es también muy importante que una vez hayas conseguido la financiación para tu proyecto, mantengas una comunicación abierta con los inversores informándoles de cómo va su consecución.

Una vez tengas esto claro, debes conocer cuáles son las cuatro fases de cualquier crowdfunding:

El emprendedor envía su proyecto a una plataforma de crowdfunding

Suele ser online, y se realiza para ser candidato de la financiación. De esta forma, para que los posibles inversores puedan valorar la idea, el emprendedor tiene que ofrecer una descripción detallada de ella, establecer la cantidad que necesita, el tipo de crowdfunding del que se trata, así como el tiempo de duración de la ronda de inversión.

1. Valoración del proyecto

La comunidad o la propia plataforma de crowdfunding pasa a valorar si resulta un proyecto interesante o no.

2. Publicación en la plataforma

Una vez se haya decidido que es un proyecto interesante, se publica en la plataforma durante el tiempo que se indicó en la candidatura. Este será el plazo de tiempo que tendrán para invertir en el proyecto las personas que estén interesadas.

3. Promoción del proyecto

Durante el tiempo que esté publicado, se promociona el proyecto lo máximo posible para conseguir la financiación necesaria.

4. Cierre del proyecto

Una vez haya finalizado el plazo establecido para la financiación, se cierra el proyecto y se comprueba cuánta financiación se ha logrado recaudar.

Tipos de crowdfunding

Estamos seguros de que ya has entendido perfectamente qué es el crowdfunding y cómo funciona.

Pero, ¿sabías que existen cinco tipos de crowdfunding en función de la recompensa que reciban los inversores?

A continuación, te explicamos las diferentes modalidades existentes:

1. De donaciones

Quienes contribuyen en el proyecto no esperan ninguna recompensa a cambio, sino que lo hacen por sentir la satisfacción de estar contribuyendo en algún proyecto social o de índole caritativo.

2. De recompensas

Quienes hacen alguna aportación en el proyecto reciben una recompensa, que puede ser un producto o artículo de la empresa en la que han contribuido.

3. De acciones

Quienes contribuyen en el proyecto reciben acciones del capital de la empresa. Si el negocio va bien, pueden multiplicar el retorno de inversión. 

4. De préstamos o crowdlending

Quienes han invertido recuperan lo que han prestado, sumándole un porcentaje por los intereses. Generalmente, el emprendedor del proyecto establece cuál será ese interés a pagar.

5. De royalties

Quienes invierten en el proyecto esperan recibir, aunque sea, una parte simbólica de los beneficios de la empresa.

Cuáles son las mejores plataformas de crowdfunding

Seguro que ya te estás animando un poco más con ese proyecto que tenías en mente. Ya conoces el crowdfunding, y sabes perfectamente cómo funciona este método de financiación y los diferentes tipos existentes.

Pero ahora te vamos a contar a qué plataformas puedes acudir para financiar tu proyecto mediante el crowdfunding. 

Pues bien, las plataformas más potentes a nivel mundial son Kickstarter e Indiegogo; a nivel europeo la más importante es Ulule; y a nivel español podríamos destacar Verkami, Lánzanos, Goteo y Futurefunded.

A continuación te vamos a explicar las características de cada una de ellas para que así puedas decidir cuál se adapta más a tu idea de negocio.

¡Allá vamos!

1. Kickstarter: es la plataforma norteamericana más famosa del mundo. En 2014 alcanzó el billón de dólares en recaudaciones gracias a su comunidad conformada por más de 5,7 millones de personas.

Se encarga de financiar proyectos creativos, y ya son muchos los emprendedores que han conseguido luz verde para iniciar su proyecto gracias a esta plataforma. Algunas de sus campañas más exitosas son los relojes inteligentes Pebble o la nevera portátil Coolest Cooler. 

El único problema es que de momento, sólo admite proyectos que provengan de Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Canadá y Reino Unido.

2. Indiegogo: también es una plataforma de origen norteamericano que permite que ciertos proyectos creativos y solidarios den con la financiación que necesitan para lanzar su idea al mercado. Además, cuenta con una categoría especial para emprendedores.

En este caso, esta plataforma está traducida al español, y en caso de que no llegues al total de la financiación solicitada, Indiegogo te ingresa el dinero que hayas recaudado. Pero cuidado, porque aunque tu proyecto no triunfe, aún así tendrás que hacer frente a las recompensas asumidas.

3. Ulule: es la plataforma de crowdfunding líder en Europa que financia proyectos muy variados, desde deportivos hasta creativos y ecológicos. En este caso, a diferencia de Indiegogo, si no alcanzas la recaudación que habías solicitado para tu proyecto, Ulule aún así te la da. Pero en este caso, no tienes que hacer frente a las recompensas si tu proyecto no triunfa.

4. Verkami: como veníamos diciendo, es una de las plataformas de crowdfunding más importantes de España. Se dirige principalmente a la financiación de artistas y diseñadores. No obstante, cada vez se está abriendo más a proyectos diferentes.

Ha permitido el lanzamiento de cientos de discos musicales, videojuegos, cómics, proyectos de agrotech, así como iniciativas para refugiados. En este caso, si no consigues la financiación solicitada, no recibes nada, pero Verkami tampoco te cobra.

5. Lánzanos: es una plataforma española. Si te decantas por ella, debes saber que a diferencia del resto de plataformas, la primera fase del proyecto consiste en obtener más de 100 votos, y una vez los consigues, ya puedes entrar en la ronda de inversión con tu proyecto. 

6. Goteo: es una de las plataformas de crowdfunding sociales españolas que más está creciendo en los últimos años. Como plataforma social, ha dado lugar al éxito de iniciativas como la ropa Top Manta, que fue lanzada por la Asociación de Manteros de Barcelona para buscar salidas laborales.

7. FutureFunded: es una plataforma de crowdfunding española que pone el foco en el emprendimiento femenino dentro del sector TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación).

Ejemplos de crowdfunding

Para que te animes a lanzar tu idea al mercado, te vamos a poner unos ejemplos de  algunos proyectos que han tenido muchísimo éxito después de haber sido financiados a través del crowdfunding.

De esta manera, quizás te entren aún más ganas de probar esta forma de financiación.

Allá van los ejemplos:

• Muroexe: es una de las grandes promesas del calzado en España. En tan sólo 48 horas consiguieron 1 millón de euros a través de esta forma de financiación Crowdcube. 

• Velca: es una startup de motos eléctricas que nació en 2019 con el objetivo de liderar la transición a la movilidad limpia para mejorar la salud y la convivencia en las ciudades. La empresa ha conseguido 750.000 euros en tan sólo 4 horas a través de un crowdfunding que se llama Crowdcube. En ThePowerMBA estamos muy orgullosos de que los fundadores sean alumnos nuestros. 

• Hexbot: es un proyecto de robótica de precisión que logró recaudar más de 500.000 dólares a través de este tipo de financiación. A cambio ofrecían sus productos, es decir, fue un crowfunding de recompensa.

• Iñaki Luengo: se trata de un fotógrafo que ayuda a niños y niñas de un orfanato de Malawi ofreciéndoles material educativo. Por medio del crowdfunding logró recaudar más de 5.000 dólares.

• Salvemos El Cosmonauta: nuevamente la plataforma “Lánzanos” ayudó a El Cosmonauta en un momento en el que su patrocinador cayó y ellos necesitaban recaudar unos 40.000 euros en una semana si querían seguir rodando. Lo lograron, y consiguieron 130.000 euros.

Ya has podido comprobar lo mucho que puede ayudar el crowdfunding a un proyecto con potencial que necesita recursos para salir adelante.

Y aunque en España aún no ha adquirido una relevancia tan importante como en Estados Unidos (en cuanto a cifras), ya está empezando a mostrar números muy consolidados. 

“El crowdfunding movió en España más de 200 millones de euros en 2019, un 25,7% más respecto a 2018”. 

El Confidencial

Por lo tanto, si estás pensando en lanzar un proyecto al mercado pero no sabes muy bien por donde empezar (por falta de recursos, por miedo a pedir un préstamo bancario o de pedir ayuda a un amigo o familiar) te aconsejamos que tengas en mente esta forma de financiación.

Como decíamos, la revolución digital ha llegado para quedarse. Y como no podía ser de otra manera, también viene pisando fuerte en el mundo de la financiación.

Te animamos a que si te interesa este tema y sientes que tienes mucho potencial para contribuir al lanzamiento de ideas que no tienen cabida en el mercado de otra manera, lo investigues bien.

Lánzate. No des por perdida tu idea de negocio ¡sé la próxima empresa de éxito financiada mediante crowdfunding!

¿Te animas?