Green marketing: Was es ist, Beispiele und mehr

Gehören Sie zu den Menschen, die vor dem Kauf eines Produkts jedes einzelne Etikett lesen? Vielleicht ist es für Sie an der Zeit, sich mit grünem Marketing als Werbestrategie für Ihr Unternehmen zu beschäftigen, denn es wächst und wird auch in Zukunft bleiben. 

Immer mehr Menschen achten auf die Inhaltsstoffe und Rohstoffe, die in ihren Produkten verwendet werden. Denn die Versorgung mit Lebensmitteln ist keine Option, sondern eine Notwendigkeit.  

Aber es ist auch eine Notwendigkeit, Empathie mit den Lebewesen um uns herum zu haben, insbesondere mit jenen, deren Schicksal es ist, zu Nutztieren zu werden. 

Deshalb ist es wichtig, dass Sie ökologische oder nachhaltige Praktiken anwenden, um dem Markt zu zeigen, dass Sie definitiv bereit sind, Ihren Teil für die Umwelt und die neuen sozialen Ideale zu tun. 

Möchten Sie wissen, worum es dabei geht?

Was ist grünes Marketing?

Wir verstehen unter grünem Marketing Strategien, die darauf abzielen, die schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren und einen gesünderen Planeten für alle zu schaffen. 

Auf diese Weise können alle Bemühungen eines Unternehmens, Produkte und Dienstleistungen zu schaffen, die der Natur angepasst sind, als Teil des grünen Marketings definiert werden. Dieser Trend hat sich in den letzten Jahren aufgrund der veränderten Verbrauchergewohnheiten verstärkt. 

Heutzutage sind die Menschen sehr besorgt über Probleme im Zusammenhang mit dem Klimawandel, der Abholzung des Bodens, der Meeresverschmutzung und der Misshandlung von Tieren. 

Wenn Sie es also gut machen, können Sie eine Nische ansprechen, die zunehmend bereit ist, nachhaltige Produkte zu kaufen.

Es ist an der Zeit, Maßnahmen zur Verbesserung der Umwelt zu ergreifen, und zwar nicht nur als Marketingstrategie, sondern um sich um das größte Haus zu kümmern, das wir haben: den Planeten Erde. Auf diese Weise werden sowohl die Kunden als auch die Natur selbst es uns danken.

Wie funktioniert das grüne Marketing?

Wenn ein Unternehmen beginnt, ein nachhaltiges Modell anzuwenden, sprechen wir von grünem Marketing. Das Wichtigste ist also nicht, sie anzuwenden, sondern den Menschen gegenüber so transparent und ehrlich wie möglich zu sein und nicht zu versuchen, sie zu täuschen. 

Es kommt häufig vor, dass viele Unternehmen von einem Tag auf den anderen ein grünes Modell anwenden und statt die Gründe dafür zu erklären, entscheiden sie sich dafür, ihr Zielpublikum zu belügen. Dies ist ein schwerwiegender Fehler, der sich auf das Markenimage auswirkt und auch in anderen Bereichen des Unternehmens Schaden verursacht.

In diesem Sinne gibt es vier Möglichkeiten, grüne Werbung in Ihrem Unternehmen einzusetzen:

• Hervorhebung der nachhaltigen Materialien, aus denen die Produkte hergestellt werden.
• Hervorhebung der Prozesse, die tagtäglich angewendet werden.
• Darstellung der Eigenschaften der Produkte und des Nutzens, den sie für die Natur haben.

Wir finden Unternehmen, die über die organischen Materialien sprechen, aus denen ihre Produkte hergestellt sind, und sich so von der Konkurrenz abheben. Außerdem gibt es Unternehmen, die sich auf die biologisch abbaubaren Eigenschaften ihrer Reinigungsmittel konzentrieren, was immer beliebter wird. 

Das hilft der Umwelt und schafft einen guten Ruf, der eine stärkere Bindung zum Kunden erzeugt. Es ist erwiesen, dass es auf lange Sicht viel bringt, aber man muss zu 100 % ehrlich zu allen sein. 

Vorteile des grünen Marketings

Grünes Marketing bietet Ihnen viele Vorteile, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie Ihren Kunden ein innovatives Angebot machen wollen. Im Folgenden werden einige von ihnen vorgestellt:

1. Bessere Kontrolle über Schadstoffe

Das eigentliche Problem sind nicht die Produkte, sondern die Schadstoffe, die die Hersteller verwenden und die sich negativ auf die Umwelt auswirken. 

Wenn Sie eine grüne Marketingstrategie umsetzen, sollten Sie sich daher über die Eigenschaften der Rohstoffe, die Sie verwenden, im Klaren sein. Wenn Sie es schaffen, sie zu verbessern, können Sie eine Kampagne machen, in der Sie dem Publikum die nachhaltigen Materialien nennen, die Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern verwenden.

2. Werkzeuge mit weniger Auswirkungen

In dem Bestreben, immer mehr zu produzieren, vergessen wir, uns um den Tempel zu kümmern, in dem wir alle leben: die Erde. Es ist an der Zeit, dieses Paradigma zu ändern, und eine Möglichkeit, dies zu tun, ist grünes Marketing.

Achten Sie auf alle chemischen Mittel, die Sie täglich verwenden, und Sie werden sehen, dass es immer eines gibt, das durch ein umweltfreundlicheres ersetzt werden kann. 

3. Neue Segmente der Zielgruppe

Eine grüne Ausrichtung Ihres Unternehmens eröffnet Ihnen neue Marktchancen, die Sie nutzen müssen. 

Veröffentlichen Sie in den sozialen Medien Posts, die Ihre Absicht widerspiegeln, sich für die Umwelt zu engagieren. Auf diese Weise werden Sie in kurzer Zeit die Metriken auswerten und feststellen, dass Sie Follower mit einem anderen Profil haben. 

Mit diesem neuen Segment sind Sie in der Lage, neue Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln oder Werbeaktionen durchzuführen, die zu neuen Umsätzen führen.

4. Verbesserung des Markenimages

Es besteht kein Zweifel, dass der Ruf einer Marke einer der wichtigsten Vermögenswerte für jeden Investor ist, und eine Möglichkeit, diesen zu verbessern, ist grünes Marketing. 

Wenn ein Kunde erfährt, dass sich ein Unternehmen um die Natur kümmert, verändert das seine Sichtweise auf die Marke völlig. Es ist erstaunlich, wie sehr sich die Kunden sofort für die Produkte in Ihrem Portfolio interessieren und dabei Elemente wie den Preis beiseite lassen.

Möchten Sie also Ihr Markenimage verbessern? Setzen Sie auf grünes Marketing und fördern Sie Ihr Branding, bevor es zu spät ist.

5. Optimierung der Positionierung

Die Positionierung Ihrer Inhalte an der Spitze von Google ist genauso wichtig wie die Eröffnung eines Geschäfts an der belebtesten Straßenecke der Stadt. Denn kein Verkehr bedeutet kein Paradies. 

Die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie sich für grünes Marketing entscheiden, Möglichkeiten finden werden, das Ranking Ihrer Artikel zu verbessern. 

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und fügen Sie einen Begriff hinzu, der mit Nachhaltigkeit, Bioprodukten oder veganen Lebensmitteln zu tun hat, und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Sie werden überrascht sein. 

5. Innovation

Innovation ist ein zentraler Punkt für jedes Unternehmen, das an die Spitze der Rangliste kommen will. 

Im Bereich der Nachhaltigkeit müssen Sie neue Alternativen finden, um ein immer anspruchsvolleres Publikum zufriedenzustellen. Die gute Nachricht ist, dass Sie viele Alternativen haben, einige davon sind:

• Verpackungen mit weniger Plastik.
• Lebensmittel mit pflanzlichem Eiweiß.
• Geringerer Einsatz von chemischen Mitteln.

Was sind die Nachteile des grünen Marketings?

Keine Strategie ist perfekt, und grünes Marketing ist da keine Ausnahme. Eine Umsetzung ohne Kriterien kann mehr Probleme mit sich bringen, als es scheint, daher ist es an der Zeit, auf diese beiden Punkte zu achten:

1. Kosten der Anpassung

Es ist ein Geheimnis, das Ihnen nur wenige Gurus verraten werden, aber die Wahrheit ist, dass die Entwicklung einer solchen Strategie mehr Geld kostet, als es scheint.

Denken Sie einen Moment darüber nach: Was müssten Sie tun, um das Rohmaterial Ihrer Produkte zu verändern? Nun, praktisch alles, angefangen bei den Lieferanten, dem Produktionsstandort…  

Dies führt zu einer Reihe von Investitionen, die nicht alle Unternehmen zu tätigen bereit sind. 

2. Probleme mit traditionellen Anbietern

Lieferanten sind ein wichtiger Bestandteil eines jeden Unternehmens, sie können Ihr Verbündeter oder Ihr Feind sein, es hängt alles von der Beziehung ab, die Sie haben. 

Wenn Sie die richtigen gefunden haben, werden Sie sie nicht mehr loslassen wollen. Stellen Sie sich vor, Sie suchen einen neuen Partner, weil Sie beschlossen haben, Bioprodukte zu verkaufen. 

Deshalb sollten Sie sehr genau überlegen, ob grünes Marketing das ist, was Sie für Ihr Projekt suchen.

 

Tipps für eine erfolgreiche grüne Marketingkampagne

Sind Sie entschlossen, in Ihrem Unternehmen eine grüne Marketingkampagne zu starten? Beachten Sie die folgenden Tipps für eine erfolgreiche Umsetzung:

1. Die richtige Zielgruppe

Die Tatsache, dass Sie sich mit Themen wie der Umwelt beschäftigen, bedeutet nicht, dass es sich um das gleiche Segment für alle handelt. Die Wahrheit ist, dass jedes Produkt einen Zielkunden hat, und auf diesen sollten Sie sich konzentrieren.

Bevor Sie also Ihre Kampagne starten, sollten Sie alle Details über Ihre Zielgruppe wissen. Dies erhöht Ihre Erfolgschancen. 

2. Achten Sie auf den Preis

Der Preis bleibt ein grundlegender Wert beim Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Sie darf weder zu hoch noch zu niedrig sein, da beide Faktoren eine falsche Botschaft vermitteln, was sich auf die Ergebnisse der grünen Marketingkampagne auswirken wird. 

Nehmen Sie sich die Zeit, um zu prüfen, ob der Preis dem Wettbewerb und der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit des Nutzers entspricht. 

3. Innovation und Qualität an erster Stelle

Es ist wichtig, dass die grüne Marketingkampagne die Vorteile des nachhaltigen Produkts hervorhebt, das Sie verkaufen. 

Die Menschen lieben es, ihre Bedürfnisse zu befriedigen und zu denken, dass sie etwas für die Umwelt tun. Wenn Sie also die Botschaft in einer einzigen Nachricht zusammenfassen können, ist das umso besser. 

Beispiele für grünes Marketing

1. Nike

Die Textilindustrie ist eine der mächtigsten der Welt, aber auch eine der Umwelt-schädlichsten. Nike erkannte dies und begann, einen neuen Diskurs zu führen, um ein neues Publikum anzusprechen.

Vor vielen Jahren erklärten sie öffentlich, dass sie führend im Bereich innovatives und nachhaltiges Design werden wollten. 

So begannen sie im Handumdrehen, ihre Kleidungsstücke mit biologisch abbaubaren Materialien wie Polyester, nachhaltigen Farbstoffen und Recycling herzustellen. 

Außerdem haben sie 2013 eine App namens Making entwickelt. Eine Plattform, die neue Designer dazu inspirieren soll, Produkte aus 100 % umweltfreundlichen Materialien zu erstellen. 

2. Coca-Cola

Ein weiteres großes multinationales Unternehmen, das beschlossen hat, grünes Marketing in seinen Kampagnen einzusetzen, ist Coca-Cola. 

Es besteht kein Zweifel, dass diese Marke ein Experte darin ist, das Beste aus jeder Werbetechnik zu machen, und dieses Mal wollten sie keine Ausnahme sein. Vor einiger Zeit hat das Unternehmen eine Kampagne mit dem Titel „A world without waste” entwickelt, mit der es die Bedeutung des Recyclings und der Entsorgung fester Abfälle hervorheben wollte. 

Auch Sie haben das Bild der grauen Colaflasche mit dem Müll im Kopf. Die Ergebnisse sprechen für sich.  

3. H&M

Es ist nicht leicht, Strategien zu finden, um Kleidung auf umweltfreundliche Weise zu verkaufen. Nun, H&M hat einen Weg gefunden, und es hat sich gelohnt. 

Das multinationale Unternehmen fand, dass Bio-Baumwolle eine sehr interessante Werbemethode ist. Während andere Marken sich auf den Verkauf gebrauchter Kleidung konzentrierten, beschloss das Unternehmen, neue Produkte mit einer neuen Baumwolle zu kreieren, die alle Paradigmen des Marktes durchbrach. 

Andererseits hat das Unternehmen verschiedene Initiativen gestartet, wie z. B. die “Conscious Points“-Kampagne, bei der das Unternehmen Nutzer belohnt, die nachhaltige Aktionen durchführen, die so einfach sind wie das Einkaufen mit der eigenen Tasche oder das Recycling von Kleidung. 

Es ist definitiv ein Beispiel für alle.

4. Apple

Apple ist die renommierteste Marke der Welt und hat dies durch harte Arbeit, Innovation und beeindruckende Marketingkampagnen erreicht. 

Für sie ist grünes Marketing keine Modeerscheinung, sondern eine Strategie zur Steigerung des Umsatzes und zum Schutz unseres Planeten.

Die Manager des Unternehmens haben sich zum Ziel gesetzt, alle ihre Produkte bis 2030 kohlenstoffneutral zu machen, und zwar sowohl in Bezug auf ihre Transportmethoden als auch auf ihre Verwendung und ihr Recycling.

Was bringt diese Kampagne? Größere Kundenbindung, die das Markenimage auf dem Markt stärkt. Dies und vieles mehr ist der Grund dafür, dass das Unternehmen nach wie vor zu den führenden Unternehmen der Welt gehört. 

Abschließende Empfehlungen zum grünen Marketing

Die Wahrheit ist, dass grünes Marketing eine der interessantesten Alternativen ist, die in den letzten Jahren entstanden sind. 

Die Umwelt verändert sich zum Schlechteren, also ist es an der Zeit, etwas zu ändern, um unseren heiligen Tempel zu retten.

Wirbelstürme, Überschwemmungen, globale Erwärmung, höllische Hitze und schmelzende Gletscher sind nur einige der Folgen, die in letzter Zeit zu beobachten waren. Die Situation wird immer unhaltbarer, also müssen wir entweder etwas unternehmen, oder es wird sich im Handumdrehen verschlimmern. 

Wir hoffen, dass Sie sich für grünes Marketing entschieden haben, um den Markt zu durchdringen und gleichzeitig die Umwelt zu schützen. Wir halten beides für die Zukunft des Projekts für wichtig. 

Kennen Sie andere Marken, die grünes Marketing anwenden? Wir lesen Sie in den Kommentaren!