Es ist unbestreitbar, dass es aufgrund des harten Wettbewerbs immer schwieriger wird, sich auf dem Markt zu behaupten. Eine Möglichkeit, sich abzuheben, ist das Guerilla-Marketing.

Wir sind sicher, dass Sie den Begriff schon mehr als einmal gehört haben, aber noch nicht herausgefunden haben, worum es geht. Nun, dafür sind wir ja da.

Es handelt sich um eine Reihe von unkonventionellen Strategien, die bestimmte Ziele verfolgen, ohne mittelfristig eine bedeutende Investition darzustellen. Für viele Marken ist das wie Wasser in der Wüste. 

Möchten Sie sehen, worum es dabei geht?

Was ist Guerrilla-Marketing? 

Guerilla-Marketing ist eine Strategie, die sich durch den Einsatz ungewöhnlicher und unkonventioneller Techniken auszeichnet, um Markenziele durch Kreativität und Einfallsreichtum zu erreichen, ohne dass dafür viel Geld investiert werden muss.

Es ist nicht leicht, sich in den Köpfen der Nutzer zu positionieren, und der Wettbewerb ist derzeit sehr groß, so dass aufstrebende Marken verschiedene Mechanismen einsetzen müssen, um ein Stück vom Kuchen zu bekommen, der auf dem Tisch liegt. 

Aus diesem Grund sehen wir in den sozialen Netzwerken so viele besondere Anzeigen, die es geschafft haben, innerhalb weniger Tage viral zu gehen, dank der Kreativität der Profis, die hinter diesen Projekten stehen. 

Es geht nicht so sehr um die Investition, sondern um den Einfallsreichtum, den man haben muss, um die Strategie erfolgreich zu machen. Daher ist sie ideal für kleine Unternehmen, die ihre ersten Schritte machen und nicht ein so hohes Budget haben. 

Vorteile des Guerilla-Marketings

Guerilla-Marketing wird sowohl von kleinen als auch von großen Unternehmen genutzt, da es von Anfang an Vorteile bietet. Einige von ihnen sind:

1. Geringe Investition

Wir beginnen mit den geringen Investitionen, und es wird viel darüber geredet, wie kompliziert es ist, ein Unternehmen zu gründen, wenn man die Kosten bedenkt, die dafür erforderlich sind. Wir sprechen nicht nur über die Betriebskosten, sondern auch über die Mindestinvestition zur Förderung des Projekts. 

Ohne Verkäufe gibt es kein Geschäft, egal wie gut die Idee ist, also muss es das erste Ziel sein, das Projekt rentabel zu machen. 

Wenn wir nun Guerilla-Marketing anwenden, können wir das Produkt dank verschiedener Techniken vermarkten, die uns innerhalb weniger Tage von der Konkurrenz abheben werden. Es geht nur darum, den Markt, das Produkt und das Publikum zu kennen, um mit der Arbeit zu beginnen. 

2. Kurz- und mittelfristige Ziele

Dank des ersten Vorteils, nämlich der geringen Anfangsinvestition, können mit Guerilla-Marketing mittelfristige Ziele erreicht werden, so dass man sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln kann. 

In einer so wettbewerbsorientierten Welt ist dies ein wunderbarer Vorteil, denn wenn Sie Ergebnisse erzielen, dann haben Sie eine Plattform, auf der Sie in den kommenden Jahren aufbauen können.

3. Erhöhung der Sichtbarkeit

Die Sichtbarkeit ist ein wichtiger Indikator, der die Anzahl der Nutzer widerspiegelt, die Ihre Anzeigen sehen. Es ist eine Frage des gesunden Menschenverstandes, dass Sie umso eher etwas verkaufen, je mehr Menschen es sehen. 

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht auf traditionelle Medien zurückgreifen oder einen Influencer bezahlen müssen, um die Vorteile Ihrer Produkte zu bewerben, da Ihnen mehrere Techniken zur Verfügung stehen, um dies zu erreichen, ohne dass es Sie viel Geld kostet. 

4. Positionierung der Marke mit wenigen Mitteln

Es gibt nichts, worauf man stolzer sein kann als auf das Ergebnis eines Projekts, vor allem, wenn man nicht viel Geld dafür ausgeben musste, denn es zeigt die Qualität der Fachleute, die man in seinem Team hat. 

Es stimmt, dass der Wettbewerb brutal ist, aber im digitalen Zeitalter sind die Chancen für alle gleich. Recherchieren Sie über Guerilla-Marketing Strategien und lassen Sie Ausreden beiseite. 

5. Die Strategie berücksichtigt die menschliche Psychologie

Um eine gute Guerilla-Marketing-Strategie zu entwickeln, muss man natürlich auch die menschliche Psychologie berücksichtigen, um zu wissen, was unsere Nutzer denken und was sie zu einem bestimmten Zeitpunkt wollen. 

Das Erkennen ihrer Konsumgewohnheiten ist von entscheidender Bedeutung, um eine Werbung zu entwickeln, die ihr Unterbewusstsein erreicht. Wenn Sie dies tun, haben Sie ein Ass im Ärmel, um die Bedürfnisse dieser Verbraucher zu erfüllen.

6. Hervorhebung der kreativen Seite des Unternehmens

Bei dem großen Angebot, das heutzutage zur Verfügung steht, werden die Nutzer immer anspruchsvoller in Bezug auf die Inhalte, die sie konsumieren, so dass sie, wenn sie etwas so Alltägliches sehen, es sofort ignorieren. 

Das macht Kreativität und Talent zu zwei unverzichtbaren Aktivposten für die Verwertung der Produkte und Dienstleistungen, die wir in unserem Portfolio haben.

Arten von Guerilla-Marketing

Die Arten des Guerilla-Marketings, die heute am häufigsten verwendet werden, werden in fünf Typen unterteilt. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass Sie einige davon kennen, ohne zu wissen, dass es sich dabei um Guerilla-Marketing handelt. 

Sehen Sie sich die fünf Arten unten an: 

1. Umweltorientiertes Marketing

Beginnen wir mit dem Umweltmarketing, das heutzutage sehr beliebt ist. 

Dabei suchen wir uns einen öffentlichen Ort mit viel Publikumsverkehr und platzieren unsere Werbung so, dass sie von möglichst vielen Menschen gesehen wird. 

Wichtig ist, dass sie nicht zu auffällig ist, d. h. sie muss sich in die Umgebung einfügen, damit sie sich von anderen Werbungen abhebt. 

2. Experimentelles Marketing

Beim Experimentelles Marketing hingegen geht es darum, das Publikum zur aktiven Teilnahme an der Kampagne zu bewegen. Je mehr Meinungen und Interaktionen wir erhalten, desto mehr sind wir auf dem richtigen Weg. 

Es ist eine indirekte Art des Verkaufens, weil das Unterbewusstsein den Menschen vermittelt, dass sie sich in einem Gespräch mit einer anderen Person befinden, was viele mentale Barrieren beseitigt. 

3. Flashmobs

Drittens gibt es Flashmobs, d. h. spontane Zusammenkünfte, bei denen eine Gruppe von Menschen etwas Bestimmtes tut, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen. 

Streiche und Straßen Zirkusse sind eine sehr subtile Art, etwas anderes zu tun, damit die Leute auf uns zukommen und fragen, was wir tun. 

4. Versteckte Werbung

Es handelt sich um eine sehr alte Technik, die praktisch jede Marke irgendwann einmal eingesetzt hat. Kurz gesagt, es geht darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, aber auf indirekte Weise, so dass es wie eine echte Empfehlung ohne jegliches Interesse erscheint. 

Haben Sie schon einmal gesehen, wie ein Youtuber anfängt, über ein Thema zu sprechen, und in der Mitte des Videos auf eine Beschreibung eines Produkts verweist, das ihm bei der Lösung eines bestimmten Problems geholfen hat? Nun, das ist ein perfektes Beispiel für verdeckte Werbung. 

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, diese Technik anzuwenden. Wenden Sie sie an und zeigen Sie uns Ihre Ergebnisse. 

5. Virales Marketing

Schließlich gibt es noch das virale Marketing, bei dem es darum geht, visuelle Inhalte so klein wie möglich zu produzieren, damit sie in kurzer Zeit von so vielen Menschen wie möglich geteilt werden.

Gifs und lustige Bilder sind das am häufigsten verwendete Format. Wenn sie erst einmal populär sind, ist es viel einfacher, das betreffende Produkt zu verkaufen. 

Fälle von Guerilla-Marketing

Alle großen Unternehmen, die wir heute kennen, haben eines gemeinsam: Sie haben bei Null angefangen. Das Budget war damals nicht unbegrenzt und sie mussten Guerilla-Marketing-Taktiken anwenden, um schneller voranzukommen. 

Hier sind ein paar Beispiele: 

1. Netflix

Netflix ist ein Unternehmen, das die Art und Weise, wie wir Serien und Filme konsumieren, völlig verändert hat. Vorbei sind die Zeiten, in denen wir eine CD für eine begrenzte Anzahl von Stunden ausleihen mussten und dafür das Haus verlassen mussten. 

Jetzt können wir selbst entscheiden, wann wir das sehen wollen, was wir wollen, und das war ein Vorher und Nachher. Allerdings musste Netflix Guerilla-Marketing als Verbündete einsetzen, um den Anfang zu machen. 

Ein konkretes Beispiel ist die Werbung für die zweite Staffel von Sex Education, bei der sie an verschiedenen Bushaltestellen eine auffällige und lockere Werbung platzierten, um die Aufmerksamkeit anderer zu erregen. 

2. Kit Kat

Eine Marke, der es sehr gut gelungen ist, Guerilla-Marketing mit Umweltmarketing zu verbinden, ist Kit Kat. Sie ist so wirkungsvoll, dass immer mehr Anzeigen des Unternehmens erscheinen, ohne dass wir es bemerken, was zeigt, wie gut die Botschaften ausgearbeitet sind. 

Der Name der Marke hat sich zusammen mit einem aussagekräftigen Text auf den Bänken tausender Plätze in Spanien und Europa in unser Gedächtnis eingeprägt. Man könnte stundenlang dasitzen, ohne zu wissen, dass der Markenname für immer im Gedächtnis bleiben würde. 

3. Glee

Erinnern Sie sich an die Musical-Serie Glee? Sie hatte einen großen Einfluss auf die ältere Generation, denn die jungen Leute sprachen jeden Tag über jede Folge und darüber, was mit den einzelnen Figuren geschah. 

Es war sehr interessant zu sehen, wie in einem großen Einkaufszentrum ein Flashmob durchgeführt wurde, bei dem mehrere Personen zum Rhythmus einiger Songs der Serie tanzten. 

Auf diese Weise wurde vermieden, dass überall Plakate aufgehängt wurden, aber die Essenz des Marketings wurde beibehalten und die Zuschauer wurden für viele Staffeln gehalten. 

4. Amerikanische Grüße

Eines der wichtigsten viralen Videos der letzten Zeit war das von American Greetings, das nicht zufällig am Muttertag gestartet wurde. 

Vergessen Sie nicht, dass es sich um ein Unternehmen handelt, das Grußkarten in die ganze Welt verkauft und verschickt. Das Unternehmen beschloss, an einem so besonderen Tag wie diesem ein Video zu drehen, um auf indirekte Weise die Aufmerksamkeit aller auf sich zu ziehen, und es hat funktioniert.

Schritte zur Umsetzung einer Guerilla-Marketing-Kampagne in Ihrem Unternehmen

Sind Sie bereit, alle Vorteile des Guerilla-Marketings zu nutzen? Schauen wir uns eine Reihe von Schritten an, die Ihnen helfen werden, diesen Trend so schnell wie möglich umzusetzen: 

1. Marktforschung

Sie können an keine Kampagne denken, wenn Sie sich nicht zuerst mit dem Markt beschäftigen. Sie müssen wissen, wer Ihre Kunden sind, was sie verlangen und in welchen Nischen es an Lösungen fehlt, damit Sie zum richtigen Zeitpunkt einsteigen können. 

Dies nicht zu tun, wäre so, als würden Sie das Haus eines anderen mit verbundenen Augen betreten. Sie werden nicht wissen, wohin Sie gehen, und Scheitern wird der sichere Hafen sein. 

2. Bringen Sie Marketing in Ihr Unternehmen

Unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, muss das Marketing in jeder Abteilung des Unternehmens verankert sein, nicht nur im Vertrieb. 

Mit anderen Worten: Sobald Sie das Produkt geliefert haben, müssen Sie wissen, was der nächste Schritt ist. Daher müssen alle Mitarbeiter die Psychologie des Verbrauchers kennen, um zu wissen, was der Kunde braucht und wie er sich fühlt, wenn er mit den einzelnen Reizen konfrontiert wird. 

3. Setzen Sie auf Talent

Zu Beginn dieses Artikels haben wir erwähnt, dass es nicht ausreicht, Ressourcen zu investieren. Eine Kampagne kann viel Geld bringen, aber wenn es ihr an Kreativität mangelt, wird sie Ihnen mehr Verluste als Gewinne bringen, was Sie um jeden Preis vermeiden müssen. 

Aber wie bekommt man eine kreative Kampagne? Mit menschlichem Talent. Sparen Sie nicht daran, die Besten ihres Fachs zu engagieren, um einzigartige Botschaften zu entwickeln, die die mentalen Auslöser Ihrer Zielgruppe ansprechen. 

4. Investieren Sie in Werbung

Sobald Sie Ihre Werbung fertiggestellt haben, müssen Sie sich für das beste Medium entscheiden, um sie zu bewerben. Das können die sozialen Medien, YouTube oder eine bestimmte Plattform sein. 

Es spielt keine Rolle, welches es ist, wichtig ist, dass es zu der Zielgruppe passt, die Sie ansprechen möchten, und dass es Ihr Budget nicht übersteigt. 

Wir hoffen, dass Sie mit diesem Artikel alle Details haben, die Sie brauchen, um mit Guerilla-Marketing von Grund auf neu zu beginnen. Ja, der Name ist etwas aggressiv, aber die Wahrheit ist, dass es ein Verbündeter für alle Marken ist, die einen guten Start hinlegen wollen. 

Und Sie, haben Sie alle Mittel, um loszulegen? Vergessen Sie nicht, dass wir eine Schule mit den besten Meistern des Sektors haben, damit Sie ein Experte für digitales Marketing werden können. Wir warten auf Sie.