Wenn Sie in der Welt des digitalen Marketings tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon mehr als einmal vom Google Keyword-Planer gehört. 

Dabei handelt es sich nicht nur um einen Modebegriff, sondern um ein Tool, das Sie unbedingt zur Optimierung Ihrer Websites nutzen sollten.

Aber was ist eigentlich ein Keyword-Planer? Wenn diese Begriffe für Sie wie Griechisch klingen, ist es UNVERZICHTBAR, dass Sie bei uns bleiben, um mehr zu erfahren. 

Es ist kein Geheimnis, dass eine nicht gut optimierte Website zu Verlusten führen kann, sowohl in Bezug auf Geld als auch auf potenzielle Kunden.

Stellen Sie sich vor, Sie haben ein Schuhgeschäft, aber Sie werben mit Begriffen wie "Zoohandlung". So verwirrt wären Ihre potenziellen Kunden, wenn sie das Geschäft betreten würden. 

Ähnlich verhält es sich mit Websites, aber der Google Keyword-Planer wird bei SEM-Strategien häufig auf die gleiche Weise verwendet. 

Aber lassen Sie uns einen Schritt nach dem anderen machen, lassen Sie uns das Thema angehen, das uns wirklich gefällt, und wir haben eine Menge Arbeit vor uns:

Was ist der Google Keyword-Planer?

Der Google Keyword Planner ist eine von Google zur Verfügung gestellte Plattform, die es Ihnen ermöglicht, Keywords zu recherchieren und zu finden, die sich auf einen oder mehrere Bereiche beziehen. Er kann sowohl für SEM-Kampagnen als auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwendet werden. 

Mit diesem Tool können Sie Schlüsselwörter finden, die wirklich relevant sind, ein hohes Suchvolumen haben und die Positionierung Ihrer Inhalte verbessern. 

Sie wissen bereits, dass der Google-Algorithmus Websites mit einer guten On-Page-Optimierung bevorzugt. Hier kommt es auf die Schlüsselwörter an. Je reichhaltiger und vollständiger der Inhalt in Bezug auf Schlüsselwörter ist, desto größer sind die Chancen, dass die Website auf den vorderen Plätzen in Google erscheint. 

Dies bedeutet "wertvoller Inhalt", da Sie dem Nutzer eine beträchtliche Anzahl von Begriffen im Zusammenhang mit der Website und dem Inhalt liefern. Mit anderen Worten: Sie greifen ihren Fragen vor und lösen ihre Zweifel. 

All dies ist aus der Sicht der Suchmaschinen zu betrachten. 

Es ist kein Geheimnis, dass Sie als Ersteller der Website eine Reihe von Begriffen bereitstellen müssen, die beschreiben, worum es auf Ihrer Website geht. Und wenn Sie die Vorteile der Plattform voll ausschöpfen, können Sie dies alles über den Google Keyword-Planer selbst tun, ohne in andere kostenpflichtige Tools investieren zu müssen. 

Das Hauptziel des Keyword-Planners ist die Optimierung Ihrer SEM-Kampagnen; er wird jedoch auch häufig im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt, und zwar genau aus dem Grund, den wir Ihnen in den vorherigen Zeilen erläutert haben. 

Zu den Daten, die Sie über die Plattform analysieren können, gehören das monatliche Suchvolumen für jedes Schlüsselwort und das geschätzte Wettbewerbsniveau für jedes Wort. Außerdem erhalten Sie Informationen über den durchschnittlichen CPC (Cost per Click) pro Wort. 

Was kann der Google Keyword-Planer für die SEO Ihrer Website tun?

• Relevante Keywords identifizieren: Mit dem Tool erhalten Sie eine automatische Liste mit Vorschlägen von Wörtern, die für den Bereich der Website relevant sind. Wir können also davon ausgehen, dass dieses Ergebnis die Grundlage für die Erstellung wertvoller Inhalte für die Leser Ihrer Website sein wird. Zumindest ist dies der Ausgangspunkt für das Content Management. 

• Analyse der Suchnachfrage: Mit dem Tool erfahren Sie, wie häufig derselbe Begriff gesucht wird, und zwar monatlich, d. h. die Website zeigt Ihnen, wie oft er in einem Monat gesucht wurde. Zum Beispiel: „Schokoladenkekse - monatliches Suchvolumen - 11.000“. 

• Beliebte Longtails finden: Long-Tail- oder Long-Extension-Wörter sind jene Begriffe, die eher eine Phrase sind. Das heißt, dieses Mal werden Sie Begriffe wie "wie man Schokoladenkekse mit Kakao macht" statt nur "Schokoladenkekse" oder "Kekse" sehen. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind die drei Begriffe zwar miteinander verwandt, aber Google betrachtet sie als drei unabhängige Schlüsselwörter mit unterschiedlicher Positionierungskapazität und natürlich auch mit einem unterschiedlichen Suchvolumen. 

• Analyse anderer Variationen desselben Keywords: Wenn Sie genügend Zeit für die Recherche haben, werden Sie feststellen, dass die Vorschläge für Variationen grenzenlos sind; Sie können lange suchen und suchen und feststellen, dass der Planer immer wieder Variationen desselben Keywords vorschlägt. 

Es ist erwähnenswert, dass das Tool je nach den Einstellungen Ihrer Website die Ergebnisse auf der Grundlage Ihres Herkunftslandes anzeigt. Wenn Sie also in Deutschland leben, aber wissen wollen, welche Keywords im Vereinigten Königreich besser ranken, müssen Sie Ihren Standort im Tool ändern. 

Das ist nichts Schwieriges: Gleich zu Beginn Ihrer Suche fragt Sie der Planer, welches Land Sie anvisieren. 

Hinweis: Wenn Sie Inhalte für den Blog einer Website erstellen, müssen Sie das verbale Universum der Website berücksichtigen. Auch wenn Sie Wörter mit hohem Suchvolumen gefunden haben, die in der Branche wettbewerbsfähig sind, ist es immer gut, jeden Inhalt mit verwandten Begriffen zu ergänzen. 

Ein Beispiel: Wenn Sie eine Website über süße Rezepte haben, wäre es gut, wenn Sie zusätzlich zu der Liste der Schlüsselwörter, die Sie bereits haben, eine weitere Liste von Terminologien und Wörtern erstellen, die mit der Nische Ihrer Website in Verbindung stehen. Die folgende Liste kann Ihnen weitere Ideen geben, worüber wir sprechen: 

"Kochen, Backen, Gebäck, Konditorei, hausgemachte Süßigkeiten, Süßigkeiten zu 

Hause, lecker, Zucker, Zubereitung, Schokolade..." 

Wie man den Keyword-Planer benutzt

Als Erstes müssen Sie sich für das Tool anmelden: 

• Klicken Sie auf "Ein neues Google Ads-Konto erstellen".

• Klicken Sie auf "Ein Konto ohne Kampagne erstellen".

• Wählen Sie Ihre wichtigsten Angaben aus: das Rechnungsland, die Zeitzone Ihrer Region und die Währung, in der Google Ihnen alle Informationen anzeigen soll. 

• Klicken Sie auf "Konto erkunden". 

Nachdem Sie Ihre Registrierung erfolgreich abgeschlossen haben, führen Sie die folgenden Aktionen durch: 

• Gehen Sie zu "Tools" > "Keyword-Planer" > "Neue Keywords entdecken".

Sobald Sie sich in diesem Bereich befinden, werden zwei Optionen auf dem Bildschirm angezeigt: 

• Mit Schlüsselwörtern beginnen: Mit dieser Alternative werden Sie Schlüsselwörter finden, die mit dem Sektor, zu dem Ihre Website gehört, in Verbindung stehen, und der Planer wird die Begriffe ausschließen, die nicht in Verbindung stehen. Wenn Ihre Website in der Bäckereibranche angesiedelt ist, werden Ihnen keine Begriffe vorgeschlagen, die in die Nische der Hundeausbildung fallen. 

• Mit einer Website beginnen: Wenn Sie diese Option wählen, müssen Sie die URL der Website Ihres direkten Konkurrenten eingeben, und der Keyword-Planer wird die Keywords mit dem größten Potenzial für Ihr Unternehmen analysieren. 

Die Informationen, die der Keyword-Planer liefert, werden in verschiedene Spalten eingeteilt, so dass Sie sehen können, wofür jedes einzelne funktioniert: 

• Schlüsselwort: Hier werden die Wörter angezeigt, die mit dem Hauptwort, das Sie in das Tool eingegeben haben, verwandt sind. Wenn Sie zum Beispiel das Wort "Desserts" eingeben, erhalten Sie Ergebnisse wie: "hausgemachte Desserts, Desserts zum Verkauf, Desserts zu Hause zubereiten". 

• Durchschnittliche monatliche Suchanfragen: Hier sehen Sie die ungefähre Anzahl der monatlichen Suchanfragen für jedes der Schlüsselwörter. Dies ist ein Nachteil des Google Keyword-Planners im Vergleich zu kostenpflichtigen Tools, da er Ihnen keine genaue Anzahl von Suchanfragen, sondern nur eine Schätzung liefert. Ein Beispiel: Sie suchen nach einem Schlüsselwort im Planer und es hat ein monatliches Suchvolumen von 10.000. Wenn Sie dasselbe Keyword in Ahrefs oder SEMrush eingeben, werden Sie sehen, dass das Volumen 8.325 beträgt, d. h. die genaue Zahl.  

• Grad der Wettbewerbsfähigkeit: Die Tatsache, dass ein Schlüsselwort ein hohes Suchvolumen pro Monat hat, ist nicht der einzige Faktor, der zählt. Vielmehr ist der Grad der Konkurrenzfähigkeit noch wichtiger. Die Plattform teilt Ihnen mit, ob Ihr Suchbegriff im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern einen niedrigen, mittleren oder hohen Schwierigkeitsgrad aufweist (dies zeigt an, wie viele Werbetreibende diesen Begriff verwenden). 

• Top of Page Bid (Low Interval): Dies bezieht sich auf die geschätzten Kosten pro Klick, wenn die Anzeige am Ende der Anzeigen erscheinen soll (SEM). 

• Top of Page Bid (High Intervall): Dies sind die geschätzten Kosten pro Klick, wenn wir möchten, dass die Anzeige im ersten Anzeigenergebnis erscheint (SEM).  

Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Suche mit Filtern zu versehen, falls Sie sehen möchten, welche Wörter von Ihren Konkurrenten nicht berücksichtigt werden. So können Sie zum Beispiel Schlüsselwörter herausfiltern, die nur einen mittleren Wettbewerb haben oder deren Kosten pro Klick unter einem bestimmten Wert liegen.

Die Vorteile des Google Keyword-Planers 

1. Es bietet Ihnen absolute Vielseitigkeit

Mit der Plattform haben Sie die Möglichkeit, Ihre Werbekampagnen (SEM) professionell zu starten, ohne in andere Tools investieren zu müssen. Sie haben nämlich die Möglichkeit, sowohl auf grundlegende als auch auf fortgeschrittene Funktionalitäten zuzugreifen. 

Als ob das nicht genug wäre, können Sie damit Ihre organischen Wachstumsstrategien ergänzen. Und da es sich um eine von Google entwickelte Plattform handelt, können Sie alles von derselben Suite aus verwalten und Sie haben eine Echtzeit-Synchronisation zwischen Tools wie Google Analytics und Google Search Console. 

2. Einschätzungen zu Ihrer Konkurrenz

Das fasziniert uns, denn mit dem Keyword-Planer sehen Sie auch, welche Begriffe Ihre Konkurrenten verwenden, und Sie erhalten eine Schätzung, was sie in ihre Kampagnen investieren. So erfahren Sie, wie hoch der Wert pro Klick für jedes Wort ist. 

Hinweis: Beachten Sie, dass der Keyword-Planer, wie alle SEM-Tools, Ihnen nur ungefähre Daten zu den Kampagnen Ihrer Mitbewerber liefert. Wir empfehlen Ihnen daher, diese Daten durch eine eingehendere Marktanalyse zu ergänzen.

3. Geografische Segmentierung

Sie haben die Möglichkeit, wirklich wettbewerbsfähige Kampagnen zu erstellen, unabhängig davon, ob Sie auf lokale oder globale Märkte abzielen. 

Egal, ob Sie für ein lokales Unternehmen in Ihrer Stadt werben wollen oder ob Sie Kampagnen für ein Unternehmen in Dänemark oder Frankreich durchführen möchten. 

4. Es ist ziemlich intuitiv 

Neulinge im digitalen Marketing und Experten aus der ganzen Welt treffen sich auf einer Plattform: dem Google Keyword-Planer. Die Wahrheit ist, dass es sich um ein sehr intuitives Tool handelt, das über Unterstützungsmaterial verfügt, so dass alle Nutzer auf der ganzen Welt die Plattform nutzen können, unabhängig davon, wie vertraut sie mit ihr sind. 

Sie können eine große Anzahl von Kampagnen in wenigen Minuten erstellen.

Außerdem können Sie mit wenigen Klicks und Suchvorgängen eine große Menge an Daten sammeln. 

Was wir nicht so sehr mögen 

Und was gefällt uns nicht so gut oder lässt uns "meh" sagen? 

Es gibt eine Gruppe von SEO- und SEM-Fachleuten, die das Tool nicht so sehr mögen. 

Und obwohl es sich um eine sehr vollständige und kostenlose Plattform handelt, die relativ gute Ergebnisse liefert, hat sie, wie alles andere auch, ihre Kritiker. Werfen wir einen Blick auf die Gründe dafür: 

• Die Ergebnisse zum Suchvolumen sind nicht genau: Je genauer die Daten sind, desto besser. Auch andere wertvolle Metriken wie KD oder Keyword-Dichte sind nicht verfügbar.  

• Es gibt hochwertige Keywords, die nicht im Tool erscheinen: Manchmal sieht man leistungsstarke Wörter erst dann, wenn die Kampagne bereits im Netz zirkuliert. 

• Es liefert niedrigere Ergebnisse als andere Plattformen: Im Vergleich zu anderen Tools wie MOZ, Ahrefs und SEMrush sind die Suchergebnisse niedriger.

Und unser Fazit zum Google Keyword-Planer:   

Wenn man bedenkt, dass der Keyword-Planer von Google ein kostenloses Tool ist, bietet er einige interessante Funktionen, die Ihnen mehr als einmal aus Schwierigkeiten heraushelfen werden. 

Er ist sehr nützlich für Vermarkter, die eine sofortige Lösung für ihre Kampagnen benötigen, aber wir werden Ihnen immer empfehlen, umfassendere Plattformen wie SEMrush oder Ahrefs oder MOZ in Betracht zu ziehen.

Bei diesen Alternativen müssen Sie Abonnementpläne zu attraktiven Preisen bezahlen, im Vergleich zu der Menge an Vorteilen, die Sie im Gegenzug erhalten.

Wenn Sie jedoch nicht über ausreichende Mittel verfügen oder wenn eine Investition in diese Mittel für Sie nicht in Frage kommt, ist dies ebenfalls zulässig.

Sie müssen nur genau auf die Details achten, damit Sie analysieren können, was Sie gut machen und wo Sie jede Ihrer Suchen optimieren können. 

Wie bei allem im Marketing gilt: Sie müssen testen und die Ergebnisse messen.  

Haben Sie schon einmal den Google Keyword-Planer verwendet? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen: