Wenn wir über Investitionen in Werbung in der digitalen Welt sprechen, ist einer der Schlüsselindikatoren, um zu messen, ob unsere Kampagnen gut laufen, der CPC. 

Die Analyse der Leistung unserer digitalen Kampagnen ist entscheidend für das Verständnis der Gesamtleistung unseres Unternehmens. Das sollte uns klar sein. Digitale Kampagnen sind nicht die einzigen Investitionen, die wir tätigen, um neue Verkäufe und Kunden zu gewinnen, aber sie sind natürlich einer der wichtigsten Bereiche in jeder Strategie, insbesondere wenn wir unsere Strategie auf einen bezahlten Wachstumsmotor stützen. Dank der aktuellen Bezahlmodelle wie PPC ist es sehr einfach, die Leistung unserer Online-Kampagnen zu messen, was für Werbetreibende eine Revolution darstellt.

Deshalb werden wir Ihnen im heutigen Artikel erklären, was PPC und CPC sind und in welchen Fällen sie analysiert werden. Wir werden Ihnen auch einige Tipps geben, falls der CPC in Ihren Kampagnen zu hoch ist. 

Lesen Sie mit uns!

Was sind PPC und CPC? 

PPC steht für Pay-per-Click und ist die Werbemethode, auf der die meisten Internetkampagnen beruhen. Das bedeutet, dass wir, wenn wir eine Anzeige bei Google oder Facebook aufgeben, jedes Mal, wenn ein Nutzer auf unsere Anzeige klickt, einen Betrag zahlen (der festgelegt oder versteigert werden kann). 

Daher ist es wichtig, attraktive und gezielte Anzeigen zu haben, denn je mehr Menschen in dem Zeitraum, in dem unsere Kampagne läuft, auf unsere Anzeigen klicken, desto besser ist die Leistung des PPC. Das heißt, wir zahlen weniger für jeden Klick, den wir erhalten. 

Um die Leistung von PPC-Kampagnen zu messen, verwenden wir einen sehr einfach zu berechnenden Indikator, nämlich den CPC (Cost per Click). Der CPC wird berechnet, indem das Gesamtbudget der Kampagne durch die Anzahl der Klicks, die wir erhalten haben, geteilt wird. 

Es sollte klar sein, dass diese Analyse nur nützlich ist, um die Leistung von digitalen Kampagnen zu messen. Wenn wir uns nur an diesen Indikator halten, haben wir keine Informationen, abgesehen von Informationen über die Wirkung unserer Anzeige. Das heißt, wir können eine gute Leistung in unserer PPC-Kampagne haben, aber das bedeutet nicht, dass wir Verkäufe haben. Dazu sollten wir die durch die Anzeige generierte Konversionsrate messen, und das ist ein Thema für einen anderen Artikel. 

Warum kann es zu einer schlechten Leistung im PPC kommen?

Es ist jedoch sehr häufig der Fall, dass PPC-Kampagnen nicht eine gute Leistung erbringen. Dafür kann es mehrere Gründe geben. Sehen wir uns einige von ihnen an: 

• Die Anzeige ist nicht zielgerichtet. Das heißt, wir erreichen unsere potenziellen Kunden nicht. 

• Die Anzeige ist nicht attraktiv genug.  Oft fesselt das Bild oder der Text, den wir bewerben, nicht die Aufmerksamkeit unserer potenziellen Kunden. Denken wir daran, dass die Menschen heutzutage jeden Tag eine Menge Werbung sehen. Wir müssen wirklich kreativ sein, um etwas zu bewirken und unsere Ziele zu erreichen. 

• Der Kanal, in dem wir die Kampagne durchführen, ist gesättigt. Wenn ein Kanal gesättigt ist, bedeutet dies, dass unsere Anzeige schon allen potenziellen Kunden gezeigt wurde und es keine weiteren Interessenten mehr gibt. Es kann auch zu einer Sättigung des Kanals kommen, wenn es in demselben Bereich viel Konkurrenz gibt. Denken wir daran, dass es zwar immer mehr Kanäle gibt, in denen wir werben können, dass es aber auch immer mehr Wettbewerb gibt und dass der CPC immer teurer wird. 

Tipps zur Verbesserung der Leistung von PPC 

Um die Leistung einer PPC-Kampagne zu verbessern, können wir verschiedene Möglichkeiten ausprobieren. Hier sind einige von ihnen, beachten Sie sie! : 

• Probieren Sie verschiedene Kanäle aus. Facebook und Google sind die beliebtesten Kanäle, um im Internet zu werben, aber heute ist die Vielfalt groß. Sie können auf Pinterest, Twitter, LinkedIn und vielen anderen Plattformen werben. Vielleicht ist es an der Zeit zu analysieren, auf welchen anderen Kanälen Ihr Publikum unterwegs ist, um eine bessere Rendite für Ihre Investitionen zu erzielen. 

• Überprüfen Sie Ihre Zielsetzung. Vielleicht erreichen Sie nicht die richtige Zielgruppe, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnte. 

• Probieren Sie verschiedene Anzeigentypen aus, vielleicht testen Sie einen Text, ein Bild oder ein Format, das nicht ganz so gut ankommt, und Sie könnten Ihre Kampagne erheblich verbessern, indem Sie es einfach verändern. 

• Stellen Sie Fachleute ein. Wenn Sie das nötige Budget haben, raten wir Ihnen, Ihre Kampagnen von Fachleuten betreuen zu lassen. Im Internet finden Sie viele Tutorials, wie Sie selbst Anzeigen erstellen können, aber wir versichern Ihnen, dass die Ergebnisse viel besser sind, wenn sie von jemandem erstellt werden, der ein Experte auf diesem Gebiet ist. 

• Führen Sie Ihre Kampagnen mit einem allgemeineren Marketingplan im Hinterkopf durch. Denken Sie daran, dass wir, um zu verkaufen, nicht nur die Investitionen in Anzeigen berücksichtigen müssen. Der Prozess ist viel komplexer. Stellen Sie sicher, dass Sie sich stets von einem umfassenden Marketingplan mit klaren Zielen leiten lassen.

Wie Sie sehen können, ist die Welt des digitalen Marketings ziemlich komplex. Einer ihrer Hauptvorteile ist jedoch, dass sie es uns ermöglicht, absolut alle unsere Strategien zu messen. 

Wenn Sie PPC-Kampagnen durchführen und feststellen, dass Ihr CPC in die Höhe geschnellt ist, sollten Sie nicht zögern, Maßnahmen zu ergreifen. Einige der Tipps, die wir in diesem Artikel gegeben haben, können Ihnen vielleicht helfen, aber wir laden Sie auch ein, unseren Blog weiter zu durchstöbern, wo Sie viele weitere Informationen und Tipps finden, die Ihnen sicher helfen werden, Ihr Unternehmen zu vergrößern. 

Fallen Ihnen noch andere Gründe ein, warum PPC schlecht funktionieren könnte? Wir lesen Sie in den Kommentaren!