Haben Sie jemals einen Artikel gelesen, der mit einigen wirklich guten Informationen begann, dann aber im weiteren Verlauf langweilig wurde? Glückwunsch, Sie sind nicht der umgekehrte Pyramide zum Opfer gefallen! Noch nicht...

Möchten Sie mehr über dieses Konzept erfahren? Keine Sorge, wir werden Ihnen alles erklären, was Sie brauchen, aber dieses Mal versprechen wir Ihnen, das Konzept der umgekehrten Pyramide auf Sie anzuwenden. 

Das ist ein Versprechen! Aber Sie müssen uns weiter lesen.

Der Online-Leseprozess

Wussten Sie, dass wir beim Lesen eines Zeitungsartikels und eines Artikels auf einer Website nicht auf dieselbe Weise lesen? 

Das Verhalten ist zu 100 % anders, denn im Web neigen die Leser dazu, Informationen mit den Augen zu filtern.

Das Wichtigste ist, dass die Aufmerksamkeit in den ersten Absätzen geweckt wird, und im weiteren Verlauf nimmt die Relevanz der Informationen ab. Dies ist als "F-Lesemuster" bekannt.

Wir müssen also den Schreibprozess auf einer strukturellen Ebene in den digitalen Medien anpassen. Hier kommt das Konzept der umgekehrten Pyramide ins Spiel, das aus dem klassischen Muster der Printmedien stammt. Der Lernende übertrifft den Lehrenden noch nicht?

Diese Struktur passt sich fast perfekt an die Struktur von Texten in digitalen Medien an, aber wir werden erklären, warum.

Was ist die umgekehrte Pyramide?

Diese Textstruktur stammt aus dem traditionellen Journalismus, wo die wichtigsten Informationen in den oberen Absätzen der Nachricht und/oder des Artikels platziert werden, z. B. in den Schlagzeilen. Was ist das Ergebnis? Man erhält eine breite Basis der Pyramide.

Von diesem ersten Punkt an hat der Leser genauere Informationen darüber, worum es in dem Text gehen wird, und wenn er weiterliest, wird er verstehen, dass er die Spitze der Pyramide erreichen wird, daher der Name "umgekehrte Pyramide".

Fragen, die an der Spitze der Pyramide zu beantworten sind

Nach dem Titel, in dem die wichtigsten Informationen untergebracht werden müssen, müssen in der Einleitung 5 wesentliche Fragen beantwortet werden, um die Pyramide zu verkleinern und der Spitze immer näher zu kommen:

• Wer?

• Was?

• Wann?

• Wie?

• Warum?

Erkennen Sie das Muster? Sie fangen an, dem Text im Allgemeinen eine kategorische Struktur zu geben, da die Informationen in verschiedenen Sätzen konzentriert werden, die alle Fakten in einer kurzen und einfachen Weise für die Leser aufschlüsseln.  

Dann werden Sie sehen, wie die Absätze beginnen, jeden Punkt des Themas detailliert darzustellen, einschließlich der Schritte der Quellen, einiger Besonderheiten von Interesse und aller notwendigen Informationen, natürlich im Kontext, bis Sie den letzten Punkt der Pyramide erreichen.

Ist die Information am Ende nicht wichtig?

Wenn Sie glauben, die Antwort lautet ja, dann haben Sie das Konzept der umgekehrten Pyramide nicht verstanden. Die Informationen am Ende SIND relevant, aber im weiteren Verlauf der Lektüre stehen andere Aspekte im Vordergrund, z. B. die Erläuterung von Einzelheiten, Spezifikationen und anderen Aspekten der besprochenen Nachricht oder des Artikels.

Was garantiert diese Information am Ende? Wenn der Leser mit den Informationen und/oder der Zusammenfassung in den ersten Absätzen nicht zufrieden ist, kann er/sie in den letzten Absätzen weiter lesen.

Anwendung des Pyramiden-Konzepts auf Makro- und Mikroebene

Dasselbe Gestaltungsprinzip lässt sich auch für einzelne Absätze anwenden: Jeder Absatz beschränkt sich auf eine zentrale Aussage, die zu Beginn kurz erläutert wird und dann gegen Ende des Absatzes näher erläutert und mit Hintergrundinformationen versehen wird

Stellen Sie sich vor, Sie bauen kleinere umgekehrte Pyramiden innerhalb einer größeren. Auf diese Weise werden die Informationen verdichtet und man wendet auf kleinstem Raum etwas an, was man auch auf größerer Ebene tut. 

Absätze werden idealerweise auch mit einer kurzen Überschrift strukturiert. So kann sich der Leser schnell einen Überblick über den Artikel, seine Struktur und seinen Inhalt verschaffen, um eine Vorstellung von den Informationen zu bekommen, die er in jedem Absatz finden wird.

Die umgekehrte Pyramide und ihre Nützlichkeit für die Erstellung von Inhalten 

Wissen Sie, was die Absprungrate ist? 

Dies ist eine Kennzahl, die für Websites, die Informationen anbieten, nachteilig sein kann. Wenn Sie die Website betreten und innerhalb von Sekunden wieder verlassen, kann Google dies so interpretieren, dass Sie die gesuchten Informationen nicht gefunden haben, wodurch Ihre Position in den Suchergebnissen sinkt. 

Dies ist einer der Gründe, warum die umgekehrte Pyramide eine der besten Strategien für digitale Medien ist, um den Leser zu fesseln, indem in den ersten Absätzen relevante Informationen angeboten werden, die seine Suchabsicht befriedigen und ihn länger auf der Website halten können.

Diese Technik wurde früher in den Printmedien der Zeitungen verwendet, um die Nachrichten zu kürzen, ohne dabei Informationen zu verlieren, aber heutzutage wurde sie auf andere Weise auf die digitalen Medien übertragen.

Anpassung der umgekehrten Pyramide an das Nutzerverhalten

Heutzutage ist es nicht mehr notwendig, einen Text in einem digitalen Medium zu kürzen, da Websites ein breiteres Layout bieten, um alles dynamisch anzupassen.

Das Problem ist jedoch das veränderte Verhalten der Leser angesichts der neuen Medien, in denen die Informationen konsumiert werden.

Texte im Web müssen ganz anderen strukturellen Anforderungen genügen: Sie müssen schnell und einfach zu lesen sein. 

Wenn die wichtigsten Informationen am Anfang eines Textes stehen, wird der Wissensdurst des Lesers schneller gestillt und die Gefahr vermieden, dass er sich die Informationen an anderer Stelle holt. 

Im Web ist das viel einfacher als in analogen Zeiten: Zwei, drei Klicks und eine andere Seite ist aufgerufen, die die Informationen schnell bereithält. 

Kein Wunder, dass das Online-Marketing längst die Bedeutung der umgekehrten Pyramide entdeckt hat und sich dieses Strukturprinzip zunutze macht.

Die umgekehrte Pyramide im digitalen Marketing

Wir haben vorhin die Suchmaschinen erwähnt, um Ihnen ein Beispiel zu geben, aber das ist erst der Anfang. Die Leser im digitalen Zeitalter suchen nach Informationen mit Mehrwert, ein Faktor, der das Konzept der umgekehrten Pyramide in hohem Maße kennzeichnet.

Aus diesem Grund eignet sich diese Schreibstrategie der traditionellen Medien, die sich auf informative, relevante und hochwertige Inhalte konzentriert, gut für die digitalen Medien, da sie sich nicht ausschließlich auf die Werbebotschaft konzentriert.

Folglich sind im Online-Marketing effektivere Strukturprinzipien erforderlich, was sich im Journalismus mit diesem Schreibkonzept bereits bewährt hat.

Hier kommt die umgekehrte Pyramide ins Spiel, die mehrere Vorteile für verschiedene Online-Marketing-Maßnahmen bietet, von denen wir uns 2 ansehen wollen:

Die Anwendung der umgekehrten Pyramide im Content Marketing

Ein neues Umfeld bringt neue Verhaltensweisen der Nutzer mit sich, und die digitalen Medien bilden hier keine Ausnahme, denn sie mussten sich an die neuen Lesegewohnheiten der Zielgruppe anpassen und neue Strukturierungsstrategien für digitale Texte entwickeln.

Nun, was bedeutet das für Sie als Webmaster? Lassen Sie es uns in einem Satz zusammenfassen:

Texte müssen zugänglich sein und Informationen schnell vermitteln können. 

Wenn wir beim Verfassen von Texten das Prinzip der umgekehrten Pyramide anwenden, können Sie die Aufmerksamkeit der Leser leichter auf sich ziehen und verhindern, dass sie Ihre Website verlassen, weil sie nicht finden konnten, wonach sie ursprünglich gesucht haben.

Natürlich werden die Informationen im Text im Laufe der Lektüre immer ausführlicher, aber falls sie aufgeben, sollte das Wichtigste sein, die relevantesten Informationen über das gesuchte Thema zu bieten, da dies ihnen eine gute Benutzer- und Leseerfahrung verschafft, die sich in einem zukünftigen Besuch niederschlagen könnte.

Erinnern Sie sich, dass wir darüber gesprochen haben, wie Sie dies auch auf einzelne Absätze anwenden können? 

Dies ist auch für die Leser von entscheidender Bedeutung, da sie die Informationen besser filtern können, vor allem, wenn Sie Indizes verwenden, um den Artikel effektiver zu strukturieren und dem Leser zu helfen, durch die verschiedenen Punkte des Artikels zu navigieren.

Die umgekehrte Pyramide aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung

Ok, das Interesse des Lesers mit interessanten Informationen zu wecken ist nur ein Teil, es gibt auch den technischen Teil, den viele übersehen. Die Rede ist von der Suchmaschinenoptimierung, deren Abkürzung SEO lautet.

Bedenken Sie, dass nützliche Inhalte auf einer Website auch einen positiven Einfluss auf das Ranking bei Google und Co. haben. Das Problem bei schlecht strukturierten Inhalten ist, dass sie auch weniger zugänglich sind. 

Was passiert, wenn Sie Ihre Artikel schlecht strukturieren? Die Leser werden ihre Informationen woanders suchen. Das Überangebot an Informationen im Internet macht es den Nutzern leichter zu wechseln. 

Dies stellt entsprechend hohe Anforderungen an jeden Text - wenn Sie die Erwartungen nicht erfüllen, werden die Nutzer abwandern.

Erinnern Sie sich noch an das erste Beispiel mit der Absprungrate?Nun, Suchmaschinen sind seit langem in der Lage, die Zeit, die Leser auf einer Website verbringen, mit dem Lesen der Informationen in Beziehung zu setzen. Und auf dieser Grundlage können sie feststellen, ob eine Website Informationen von Wert bietet, was das Angebot angeht und das, wonach ein Nutzer sucht.

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das Ziel einfach: die Leser zu fesseln und qualitativ hochwertige, zielgerichtete Inhalte bereitzustellen. 

Dazu ist es wichtig, dass Ihre Leser die wichtigsten Informationen im Text lesen können, ohne nach unten scrollen zu müssen. Wenn das Interesse geweckt wird und der Text gut strukturiert ist, werden Ihre Besucher weiter lesen und länger auf der Seite bleiben.

Wenn Sie alle Informationen am Anfang anbieten und im weiteren Verlauf Details nennen, die die Informationen vertiefen und/oder erweitern, bieten Sie nicht nur guten Inhalt, sondern befriedigen auch die Suche der Nutzer. Das ist ein Gewinn für alle.

Umgekehrte Pyramide als SEO-Strategie

So wie Sie es gelesen haben. 

Wenn Sie bisher gut aufgepasst haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass wir das Konzept der umgekehrten Pyramide bereits in diesem Artikel angewendet haben. 

Wir begannen mit einer allgemeinen und präzisen Darstellung und gingen im weiteren Verlauf auf detailliertere Themen ein, die Ihr Wissen über diese Strategie vertiefen können. 

Es ist jedoch notwendig, klarzustellen, dass dies nicht die einzige Schreibstrategie ist, die wir in der SEO anwenden können, da es andere gibt, die Sie ebenfalls durchführen können, aber das ist ein Thema für einen anderen Artikel.

Zuvor möchten wir Sie fragen, ob Sie von dieser Strategie wussten. Und jetzt, da Sie sie kennen, denken Sie, dass Sie sie erkennen können, wenn Sie im Internet nach Informationen suchen? 

Teilen Sie uns Ihre Antworten in den Kommentaren mit, wir freuen uns darauf, sie zu lesen.