Möchten Sie Ihre Website-Kennzahlen auswerten? Vergessen Sie nicht die Bounce Rate. 

Für viele ist es eine Metrik des Schreckens, für andere ist es die ideale Metrik, um zu bewerten, was funktioniert und was verbessert werden kann. 

Im digitalen Marketing ist nicht alles schwarz und weiß. Es gibt Grautöne, die Ihnen helfen werden, Prozesse zu optimieren und vor allem neue Strategien vorzuschlagen. 

Aus diesem Grund betrachten wir bei The Power MBA die Bounce Rate als eine wichtige Kennzahl, die Aufschluss über den Zustand Ihrer Website gibt.

Und ob die Inhalte, die Sie Ihren Nutzern anbieten, wirklich nützlich sind, um ihre Probleme und Bedürfnisse zu lösen. 

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber: 

Was ist die Bounce Rate? 

Die Bounce Rate (oder Absprungrate) ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, ohne eine andere Seite zu besuchen oder eine Interaktion durchzuführen.

Alle Websites haben unterschiedliche Ziele, die je nach Nischen und Merkmalen variieren. Das bedeutet, dass Sie, ob Sie wollen oder nicht, eine Bounce Rate haben werden. Was zählt, ist der Prozentsatz.

Eine Landing-Page ist zum Beispiel nicht dasselbe wie eine Unternehmenswebsite mit grundlegenden Informationen über das Unternehmen. Ersteres hat ein höheres Konversionsziel und zielt darauf ab, Nutzer anzusprechen, die sich weiter im Marketingtrichter befinden. 

Die Unternehmenswebsite will nur die Besucher informieren, und die Menschen, die normalerweise auf die Website zugreifen, sehen Ihre Website zum ersten Mal. Beide Websites, auch wenn sie unterschiedliche Marketingziele verfolgen, werden eine Bounce Rate haben, die gemessen und so weit wie möglich reduziert werden sollte. 

Warum sollte ich das berücksichtigen?

Wenn Sie ein digitales Projekt haben, sind wir sicher, dass Sie sich Ziele gesetzt haben, die Sie erreichen wollen. Diese Ziele erfordern die Interaktion der Besucher auf Ihrer Website, weshalb die Messung der Bounce Rate so wichtig geworden ist.

Um Ihnen mehr Einblick zu geben, muss der Nutzer eine Aktion durchführen, z. B. ein Produkt kaufen, sich in Ihre Abonnentenliste eintragen oder Ihrem digitalen Unternehmen in den sozialen Netzwerken folgen. 

Anhand der Bounce Rate können Sie feststellen, wie effektiv Ihre Aufrufe zum Handeln sind oder wie optimiert Ihr Website-Design ist. Die Ladegeschwindigkeit beeinflusst zum Beispiel auch die Bounce Rate. 

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein potenzieller Kunde, der Ihre Website betritt. Werden Sie eine Website sehen, die schnell lädt? Ist der Inhalt, den Sie finden, attraktiv genug? Beantworten die Informationen, die Sie lesen, Ihre Fragen? 

Nicht alle Nutzer werden das Material kaufen oder herunterladen, aber es gibt ein gesundes Verhältnis, das Ihr Unternehmen auf Dauer rentabel macht. 

Wir empfehlen Ihnen, sich von nun an darauf zu konzentrieren, die Bounce Rate zu senken, damit Ihre Bemühungen belohnt werden. 

Wie misst man die Bounce Rate?

Bevor Sie über die Senkung Ihrer Bounce Rate nachdenken, müssen Sie zunächst lernen, wie man sie richtig misst.

In Wirklichkeit ist dies eine der am einfachsten zu ermittelnden Kennzahlen heutzutage.

Betrachten wir ein Beispiel: In einem Monat erhielt Ihre Website 100.000 Besucher, von denen 50.000 die Website ohne Klick verließen. Dies führt zu einer Bounce Rate von 50 %.

Tipps zur Verringerung der Bounce Rate

Was auch immer Ihr Ziel ist, die Bounce Rate kann immer reduziert werden; wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Bounce-Rate ein für alle Mal senken können: 

1. Kontrollieren Sie Ihre Metriken

Wenn Sie Ihre Bounce Rate verbessern wollen, müssen Sie sich die richtigen Metriken ansehen. 

Was sollten Sie analysieren? Wir empfehlen Ihnen, sich die Verweildauer anzusehen, den Ort, an dem sie die Website verlassen, den Einstiegsweg, den Ihre Nutzer benutzen und vieles mehr. 

Der Schlüssel ist, die besten Tools zur Hand zu haben, und derzeit gibt es kein Tool mit mehr Potenzial als Google Analytics.

2. Setzen Sie Prioritäten bei Ihren Inhalten

Je mehr Zeit ein Besucher auf Ihrer Website verbringt, desto wahrscheinlicher ist es, dass er bei Ihnen kauft oder die von Ihnen angestrebte Aktion durchführt. 

Wie kann man das erreichen? Mit interessanten und gut strukturierten Inhalten, die ihre Aufmerksamkeit jederzeit auf sich ziehen.

Es gibt zwar immer mehr Optimierungstechniken, aber keine von ihnen wird wertvolle Texte ersetzen, die ihre Suchabsicht erfüllen. Konzentrieren Sie sich darauf und Sie werden in kürzester Zeit Ergebnisse sehen.

3. Hochwertige Bilder einbeziehen

Unserer Erfahrung nach haben wir Websites gesehen, die sehr gute Inhalte haben, diese aber nicht mit entsprechenden Bildern begleiten. Dies ist ein häufiger Fehler, den Sie vermeiden sollten, wenn Sie Ihre Bounce Rate reduzieren wollen.

Bilder machen den Inhalt für den Besucher viel angenehmer. Sie dienen auch dazu, die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen, wenn sie in Suchmaschinen surft. 

Die Bilder auf Ihrer Website sollten in Bezug auf Gewicht, Qualität und Schärfe optimiert sein. Ein Bild, das nicht geladen wird oder ausfällt, könnte nicht nur dazu führen, dass der Nutzer das Interesse verliert, sondern auch, dass Ihre Website nicht zu 100 % hochwertig ist. 

Was verursacht eine hohe Bounce Rate?

Trotz aller Ratschläge, die es im Internet gibt, ist es normal, dass Websites eine hohe Bounce Rate aufweisen. 

Wenn das bei Ihnen der Fall ist, machen Sie sich keine Sorgen, denn Sie sind nicht der Einzige. Wir wissen, dass es im digitalen Marketing keine Zauberformel für den Erfolg gibt.

Wir haben jedoch ein Muster gefunden, das sich auf vielen Seiten mit einem hohen Prozentsatz dieser Metrik wiederholt. Achten Sie darauf, damit Sie diese Fehler nicht machen:

1. Schlechte Optimierung der Website.

Ja, eine schlecht optimierte Website schreckt nicht nur Ihre Besucher ab, sondern auch Google selbst. 

Die Nutzer wollen Seiten sehen, die ihre Bedürfnisse erfüllen, und dafür brauchen Sie eine grundlegende Optimierung, die von schnell ladenden Inhalten, Bildern mit dem richtigen Gewicht, funktionierenden Links und einer gut definierten Webarchitektur reicht.

2. Schlechtes Design

Oft sind wir auf Seiten gestoßen, die zwar einen sehr interessanten Inhalt haben, deren Design aber nicht dazu passt. 

Das Ergebnis ist eine ziemlich hohe Bounce Rate, und das Surfen auf einer Website mit schlechtem Design ist für einige Nutzer unangenehm, daher ist ein ästhetisches und funktionales Design wichtig und kann die Bounce Rate beeinflussen. 

Es gibt keine einheitliche Formel für die Gestaltung einer Website, alles hängt von den Merkmalen und Zielen ab, die Sie festgelegt haben. 

Heutzutage gibt es viele Fachleute, die solche Lösungen anbieten, die zu Ihrem Budget passen, vielleicht können sie Ihnen bei der Gestaltung behilflich sein. 

3. Nützlichkeit des Inhalts

Nicht zuletzt ist auch der Nutzen des Inhalts von Bedeutung. 

Google legt großen Wert darauf, dass die Menschen bei jeder Suche über seine Suchmaschine Antworten finden. 

Wenn Sie dies erreichen, erhöhen Sie Ihre Chancen, auf den vorderen Plätzen zu erscheinen.

Sie werden nicht nur besser ranken, sondern auch Ihre Bounce Rate reduzieren, und warum sollte jemand Ihre Website verlassen, wenn Sie ihm genau das bieten, was er braucht?

Verstehen Sie jetzt, warum die Bounce Rate so wichtig ist? Es ist an der Zeit, es die Aufmerksamkeit zu schenken, die es verdient, um Ihre Website endgültig auf den Weg zu bringen. 

Welche Tools verwenden Sie zur Messung der Bounce Rate? Hinterlassen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren, vielleicht können Sie einem anderen Mitglied unserer Gemeinschaft damit helfen.