Haben Sie den Ehrgeiz, erfolgreich zu sein? Möchten Sie ein lohnendes Unternehmen gründen? Haben Sie es satt, immer nur für andere zu arbeiten, ohne sich selbst wirklich etwas zu verdienen? Dann ist es an der Zeit, Ihre persönliche Marke zu entwickeln. 

Richtig! Dieser Satz mit zwei Wörtern ist viel wichtiger, als es auf den ersten Blick scheint. Vielleicht haben Sie schon davon gehört, und vielleicht haben Sie sogar Ihre Marke entwickelt, ohne sich dessen bewusst zu sein. Aber heute werden Sie eine 180°-Wendung machen. 

Sie erfahren nicht nur, worum es beim Personal Branding wirklich geht, sondern auch, wie Sie es am besten entwickeln und Ihre beruflichen Fähigkeiten und Kompetenzen optimal nutzen können. 

Begeistert von der Idee? Nun, verpassen Sie kein einziges Detail. 

Was ist Personal Branding? 

Einfach ausgedrückt, wie Jeff Bezos seinerzeit erklärte, ist Personal Branding das, „was die Leute über dich sagen, wenn du nicht da bist". 

Ja, natürlich! Das Konzept geht jedoch weit darüber hinaus, da es eine Reihe von wichtigen Merkmalen hat. Aber in gewisser Weise geht es um die Wirkung, die Sie auf andere Menschen haben, und damit um die Schaffung eines bereits bestehenden Profils. 

Jeder hat eine persönliche Marke, etwas, das uns identifiziert und uns von anderen unterscheidet. Der Unterschied besteht darin, dass einige daran arbeiten, um sich in der Gesellschaft Autorität zu verschaffen, und andere sich dessen nicht bewusst sind. 

In dem Moment, in dem sich ein Nutzer, eine Person oder ein Berufstätiger der Bedeutung seiner persönlichen Marke bewusst wird, beginnt der Paradigmenwechsel. 

In welchem Sinne? Das heißt, der Schwerpunkt liegt nicht nur darauf, für andere zu arbeiten und durch andere Geld zu bekommen. Der Schwerpunkt liegt vielmehr darauf, unsere eigenen Kompetenzen zu entwickeln und ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, die nur wir anbieten können. 

Denken Sie daran, dass Ihre Marke entwickelt oder geschaffen werden kann durch... 

• Ein Markenname. 

• Ihre Persönlichkeit. 

• Ein Slogan. 

In dem Moment, in dem Menschen oder Nutzer in einem bestimmten Sektor Ihre Marke, Ihre Persönlichkeit oder Ihren Slogan hören oder lesen, wissen sie sofort, worauf sich das bezieht und was sie davon erwarten können.

Warum ist es wichtig, eine persönliche Marke zu entwickeln?

Sie fragen sich vielleicht: „Warum muss ich die Leute über mich informieren?" Die Antwort ist ganz einfach: Weil Sie auf diese Weise Ihre Fähigkeiten zu Geld machen werden. 

Vergessen Sie nicht, dass Personal Branding aus einer Vielzahl von Elementen besteht, wie z. B.: 

• Ausbildung: alle Kenntnisse, die Sie u. a. an Universitäten, Instituten und in speziellen Ausbildungsprogrammen erworben haben. 

• Erfahrung: Welche Positionen oder Funktionen haben Sie im Laufe Ihres Lebens ausgeübt? Welche Bedürfnisse können Sie auf dem Arbeitsmarkt befriedigen? 

• Leistungsausweis: Dieser Punkt geht Hand in Hand mit der Erfahrung, auch wenn es hier mehr um die Zeit geht, in der Sie sich in einem bestimmten Bereich ausgezeichnet haben. 

• Kompetenzen: Welche Fähigkeiten besitzen Sie? Was können Sie besonders gut? Was unterscheidet Sie von anderen Fachleuten in derselben Position oder mit denselben Kenntnissen? 

Nun, diese Elemente machen Ihre persönliche Marke aus und sind daher die Elemente oder Eigenschaften, die die Menschen über Sie haben werden, wenn sie sich auf Sie beziehen oder etwas von Ihnen suchen. Wenn Sie Ihr eigenes Projekt auf der Grundlage Ihrer Marke starten wollen, ist es daher sehr wichtig, dass Sie sich mit diesen Merkmalen befassen. 

In dem Maße, in dem Ihre Markenmerkmale in einem bestimmten Sektor (Ihrem bevorzugten Sektor oder Bereich) definiert und etabliert werden, gewinnen Sie an Autorität und damit an Anerkennung durch die Nutzer, die Ihnen einen Mehrwert bieten. 

Und was bekommen Sie dafür? 

• Bessere Jobangebote. 

• Erhöhte Gehälter. 

• Die Möglichkeit, Ihr Unternehmen rentabler zu machen. 

• Autorität in einer Nische oder einem Sektor und somit eine Referenz. 

• Arbeitsplatzsicherheit. 

• Größere Unabhängigkeit.

Marke VS Branding 

Es kommt sehr häufig vor, dass Menschen, selbst Fachleute auf diesem Gebiet, dazu neigen, persönliche Marke mit Personal Branding zu verwechseln. Es mag sein, dass das Grundkonzept dasselbe ist, denn in beiden Fällen geht es darum, die Elemente zu definieren, die Ihre Marke ausmachen, aber der Unterschied liegt im Folgenden: 

• Die persönliche Marke definiert, worüber man spricht, was erwartet wird oder was man über Sie weiß. 

• Personal Branding bedeutet, dass Sie sich aktiv darum bemühen, in einem bestimmten Bereich durch Ihre Marke aufzufallen. 

Beispiel 

«Juan ist ein sehr kompetenter Fotograf, der in der Lage ist, Bilder in professioneller Qualität zu machen. Aber er erstellt auch die kreativen Konzepte für jedes Foto, um ihnen mehr Bedeutung und Wert zu verleihen, sowohl auf persönlicher als auch auf kommerzieller Ebene. 

So lernte Juan, obwohl er keinen Hochschulabschluss hatte, auf andere Weise über die Fotografie: durch YouTube-Inhalte, durch die Bezahlung von Fachschulungen, durch Übungen und die Entwicklung eigener fotografischer Projekte. Dazu brauchte er fast 5 Jahre Studium und ständige Übung.

So begann er, sein eigenes Fotoportfolio aufzubauen und beschloss, sich in sozialen Netzwerken wie Instagram bekannt zu machen. Nach und nach erlangte er mehr Anerkennung bei den Nutzern des Sektors, und heute verdient er seinen Lebensunterhalt mit dem, was er liebt, und zeigt der Welt seine Fähigkeiten. 

Juan ist heute eine Referenz in der professionellen Fotografie, was es ihm ermöglichte, Ausbilder für andere Fachleute in diesem Bereich zu werden.»

Nun, Juans persönliche Marke ist alles, was man über ihn sagen kann, was man von seiner Arbeit und seinen Fähigkeiten in der Fotografie erwarten kann. 

Sein Personal Branding hingegen ist der gesamte Prozess, den er durchlaufen hat, um diese Marke in der Branche zu entwickeln. Von den Kenntnissen, die er erworben hat, über die Veröffentlichung seiner Arbeiten in den Netzwerken, bis hin zur Demonstration seiner Fähigkeiten in der Öffentlichkeit und sogar zu einer Referenz in der Fotografie. 

Wie können Sie Ihre persönliche Marke entwickeln?

Mit dem genannten Beispiel haben wir Ihnen einen praktischen Überblick darüber gegeben, wie Sie eine persönliche Marke entwickeln können. Wir werden Ihnen jedoch in geordneter Weise und Schritt für Schritt zeigen, wie Sie Ihre eigene Marke entwickeln können, unabhängig von Ihrem Fachgebiet. 

1. Entwicklung von Kompetenzen 

Hier kommt das Rückgrat Ihrer Marke ins Spiel: Was können Sie? Was werden Sie anbieten? Was müssen Sie wissen? 

Es ist eine Zeit der Selbstreflexion über die eigenen Fähigkeiten oder die Fähigkeiten, die man gerne erlernen würde. Daher sollten Sie sich in diesem Sinne mit allen verfügbaren Mitteln und Möglichkeiten der Ausbildung und des Wissens vorbereiten. 

Wenn Sie bereits Fähigkeiten entwickelt haben und in einem Sektor arbeiten, der Ihnen gefällt und in dem Sie weiterkommen möchten, müssen Sie untersuchen, welche Fähigkeiten oder Anforderungen Sie benötigen, um auf der Karriereleiter aufzusteigen. 

2. Unterscheidungsmerkmal 

Vergessen Sie nicht, dass es in der Arbeitswelt Tausende und Millionen von Menschen gibt, die sich auch in Ihrem potenziellen Arbeitsbereich wohlfühlen und diesen mögen. Deshalb müssen Sie, wenn Sie sich entschließen, in einem Sektor tätig zu werden, wissen, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben können. 

Nehmen wir das praktische Beispiel von oben und gehen wir wie folgt vor: Sie sind ein professioneller Fotograf, aber mit der wachsenden Nachfrage und der Entwicklung von Technologie und digitalen Geräten haben Smartphone-Nutzer das Bedürfnis, gute Fotos zu machen.

Daher wäre es ideal, sich Wissen über alles anzueignen, was mit professioneller Handyfotografie zu tun hat. Sobald Sie diese Spezialität erlernt haben, bieten Sie anderen die Möglichkeit, diese Fähigkeiten gegen eine geringe Gebühr zu erlernen. 

Siehst du? Es gibt viele Fotografen auf der Welt, aber nicht alle beherrschen die professionelle Handyfotografie, und schon gar nicht können sie eine Ausbildung in diesem Bereich anbieten. Damit heben Sie sich von der Konkurrenz ab, da Sie ein Bedürfnis befriedigen, das andere nicht befriedigen. 

3. Authentizität

Zu einem authentischen Berufsleben gehört, dass man im Laufe seines Lebens eine persönliche Marke entwickelt, deren Arbeit oder Beitrag vielleicht nicht jedem gefällt, aber man bleibt seinen Prinzipien treu. 

Dies ist von überraschendem Wert für die Öffentlichkeit, da eine Gemeinschaft, die Ihren Inhalten und Ihrer Arbeit folgt, Ihre Prinzipien und/oder Werte schätzt. 

Es ist sehr wichtig, bei der Schaffung einer persönlichen Marke authentisch zu sein! 

4. Kontakt zu Ihren Followern und Kunden 

Zum Erfolg gehört auch, dass man die Anstrengungen anerkennt, die man unternommen hat, um sein Ziel zu erreichen oder dort zu stehen, wo man jetzt ist. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Geschichte erzählen können, ist die Anwendung von Storytelling der Schlüssel, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu kommen. 

Es weckt die Sensibilität derjenigen, die Ihnen zuhören oder Sie lesen: Es ist wichtig, dass sie sich dafür interessieren, was Sie tun und wie Sie es tun. Wenn Sie also Ihre Marke verkaufen, wird Ihre Zielgruppe das Bedürfnis verspüren, zu kaufen, weil sie sich mit Ihnen identifizieren. 

5. Eine Vision für die Zukunft 

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie in der Zukunft in Erinnerung bleiben wollen? Nun, es ist sehr wichtig, dass Sie darüber nachdenken, wenn Sie Ihre persönliche Marke entwickeln.

Was möchten Sie, dass die Leute über Sie und Ihre Arbeit sagen? Wenn Sie sich über diesen Zweck im Klaren sind, müssen Sie alles tun, um ihm treu zu bleiben, damit die Nutzer und Kunden Ihnen diese Anerkennung geben. 

Wenn Ihnen diese Informationen gefallen haben, denken Sie daran, dass das Wichtigste ist, sie in die Praxis umzusetzen, denn das ist es, was Ihren Fortschritt und die Entwicklung Ihrer Marke wirklich bestimmen wird. 

Vergessen Sie nicht, Ihre Bewertungen zu kommentieren und diese Informationen zu teilen, wenn Sie denken, dass sie für andere nützlich sein können!