La visibilización es uno de los objetivos principales de todo negocio: mientras más visibilidad tengas, mayor será la posibilidad de que nuevos clientes descubran qué es lo que ofreces y porqué. 

Por esa razón hay tantas herramientas y estrategias que te ayudan a acercarte cada vez más a tus objetivos. Entre ellos, encontrarás el proceso de subasta o smart bidding en Google Ads. 

Y es que después de la visibilización, está la necesidad de incrementar la tasa de conversiones en tu negocio digital… como siempre te lo decimos, puedes hacerlo a través del marketing online. 

Y el smart bidding o proceso de subasta… ¿Con qué se come? 

He ahí el detalle, queremos que logres optimizar cada céntimo de tu presupuesto y crees por cuenta propia tus estrategias de subasta. 

Es por ello que decidimos crear un artículo dedicado al bidding en SEM. 

Busca lápiz y papel porque querrás tomar nota de los siguientes datos: 

¿Qué es el smart bidding? 

El smart bidding consiste en reunir una serie de estrategias que tienen como objetivo conseguir un mayor número de conversiones y mejorar dicho número, al menos esa es la definición de la plataforma oficial de Google Ads. 

El smart bidding consiste en reunir una serie de estrategias que tienen como objetivo conseguir un mayor número de conversiones.

Así puedes conseguir mejorar el valor de los anuncios para la próxima subasta, porque es una estrategia que se basa en un sistema de puja automático. Durante el proceso, el algoritmo de la plataforma de Google Ads hace una serie de procesos que mejoran el inicio de una campaña publicitaria, lo que significa que hará todo lo posible por optimizar tus recursos económicos. 

Por lo general una campaña de Ads se centra en alcanzar objetivos de marketing como optimizar el ROI o en aumentar las visitas de un sitio web en específico. 

En pocas palabras, la misma plataforma de Ads hace un estudio de las subastas en las que están compitiendo tus campañas, para poder dar datos que determinen cuáles te ofrecen una mayor posibilidad de generar conversiones a un precio mucho más atractivo y rentable para el gestor de campañas.

A todo ese proceso se le denomina smart bidding. 

Para poder usar de manera correcta de esta herramienta en Ads, es importante que antes tus campañas estén bien definidas y estructuradas, con anuncios ya pensados para SEO y que se ajusten en cantidad de palabras (e imágen, de ser el caso) al formato en el que se lanzará. 

¿Qué objetivo tiene el sistema de puja automática? 

El objetivo del smart bidding es que sea el mismo Google el que defina y analice las pujas de anuncios para que tú te encargues de otros detalles como la optimización y el seguimiento de otras campañas. 

También tiene el objetivo de analizar cuál de todas las subastas en las que participas actualmente en la campaña tiene mayores probabilidades de conversión. 

6 Ventajas de utilizar el sistema de subastas en SEM

Como todo lo automatizado y bien creado por Google, el sistema de subastas te ahorra muchos dolores de cabeza. Al conseguir que tus campañas de Ads sean exitosas podrás notar una serie de beneficios, como por ejemplo: 

1. Tiene un aprendizaje avanzado y automatizado

Quizá hayas hecho tus propios análisis, aunque siempre hay una probabilidad de no alcanzar a detallar todos los datos o simplemente las predicciones no son las más acertadas. 

Es por ello que nos encanta que el algoritmo del smart bidding funcione tan bien, porque no existen márgenes para los errores. 

2. Podrás ahorrar mucho tiempo 

El smart bidding o el sistema de subasta se encarga de manera automática de optimizar tus campañas, por lo que puedes dedicar tiempo a otras tareas que sí requieran de forma obligatoria de tu atención, como por ejemplo, dar un seguimiento al rendimiento de otras campañas en curso. 

3. Estarás por encima de tu competencia 

Gracias al sistema de subasta podrás fijar tu anuncio por encima del de tu competencia directa ya que el propio algoritmo te da la posibilidad de mostrar el anuncio en la posición que escojas, incluso, puedes escoger la cantidad de veces que deseas estar en el primer lugar. 

4. Te da un informe detallado del rendimiento de las campañas

Con los datos que te facilita el sistema de smart bidding podrás definir, medir y evaluar la información relacionada al sistema de subasta así como también podrás saber qué detalles o problemas debes solucionar en cuanto antes. 

5. Podrás medir las acciones de valor del sitio web 

Si lo que deseas es sacarle el máximo provecho al sistema de subasta de Google Ads es importante que hagas un análisis claro antes de las mediciones. De esta forma podrás evitar que las conversiones arrojen un resultado duplicado. 

6. Podrás subir a la herramienta las conversiones offline

Podrás fusionar el porcentaje de conversiones externas que has obtenido gracias al marketing offline con el porcentaje de conversiones digitales de tus campañas de anuncios. 

Tus campañas externas podrían corresponder a un objetivo de captación de leads y así poder sumar datos de interés para el algoritmo del sistema de subastas. 

Es entonces que obtendrás resultados que el algoritmo considera de gran utilidad para la optimización de tus campañas ya que le has entregado información adicional. 

¿Y qué beneficios extra puedes percibir de fusionar ambos canales? campañas de mayor calidad, así como grupos de keywords mejor clasificadas. 

Como te contamos más arriba: es fundamental que puedas utilizar todos los recursos económicos que tienes disponibles, a tu favor. 

Y es que lo que menos quieres es generar pérdidas en tu negocio, a final de cuentas, sin métricas ni datos exactos de cómo va cada campaña de Adwords que lanzas al ruedo, no es posible medir resultados.