Qué son las palabras clave o Keywords. ¿Qué son y cómo funcionan?

Sabemos que los motores de búsqueda son hoy muy importantes. No hay casi nadie que no use diariamente un motor de búsqueda. Es por eso que las palabras que se usan en campañas de marketing, en páginas web y en redes sociales son tan importantes como cualquier otro elemento. Por eso hoy te enseñamos qué son las palabras clave.

En este artículo vamos a hablar de las palabras que terminan por volverse determinantes. Son las llamadas palabras clave o Keywords. Como marketers o como emprendedores, tenemos que tener siempre en cuenta no sólo qué mensaje damos sino también qué palabras utilizamos. 
Esto está íntimamente ligado a la estrategia SEO usada por todo proyecto que quiera mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, y es por esa razón que se le da tanta importancia a las Keywords. Las palabras clave son el fundamento del mensaje de una marca. Y de eso vamos a hablar en este artículo. Si quieres aprender cómo hacer para que tus contenidos aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.  ¡Acompáñanos!

¿Cómo funcionan las palabras clave?

Imagina una persona entrando a Internet como cualquier día de su vida. Imagina que ese día entra a un motor de búsqueda porque está buscando su próximo destino de vacaciones. Pues bien, las palabras que usará estarán todas relacionadas entre sí. Por ejemplo, si  quiere irse de vacaciones va a utilizar ciertas palabras o grupo de palabras como: “hotel”, “destino de vacaciones”, “alojamiento en….” “hotel en….”, “qué sitios visitar en….”. Es entonces que el motor de búsqueda arroja los resultados que mejor se adaptan a las palabras que usó. 
Ahora bien, ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? Los motores de búsqueda registran las páginas web y las indexan, es decir, rastrean de manera automática el contenido de esos sitios y cuando reúnen suficiente información de ellas las registran. De esta manera, cuando un usuario hace una búsqueda, el algoritmo del motor le ofrece la información indexada que con mayor exactitud responda a su búsqueda. Entonces, ¿por qué son importantes las palabras claves en esta historia? Pues porque

un sitio optimizado con palabras claves ayudará a que los usuarios puedan encontrar respuestas útiles a sus preguntas de forma más rápida.

Es decir, estas palabras le dirán a los algoritmos “¡Ey, es por aquí! En mi sitio web hablamos de esto” ayudando a que tu sitio se posicione mejor en los resultados de los buscadores.

3 consejos para optimizar tu sitio con palabras claves

Ahora que hemos visto cómo funcionan las palabras claves, veamos algunos consejos que te serán muy útiles al momento de seleccionar las palabras claves más adecuadas para tu sitio web.

1. Conoce e investiga a tu buyer persona

Para que tu estrategia SEO sea efectiva debes conocer a tu buyer persona. ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Qué búsquedas está haciendo en Internet? Este aspecto es crucial para atraer visitantes que eventualmente puedan convertirse en leads y clientes. Por eso mismo, no elijas únicamente palabras clave con gran volumen de búsqueda, sino también aquellas que puedan tener menos volumen pero que atraerán a tu buyer persona.

2. Crea un sitio con autoridad

Además del uso de las palabras claves adecuadas, otro de los aspectos importantes para lograr posicionar tu sitio en los motores de búsqueda es la autoridad del mismo. Debes estar preguntándote ¿cómo le indico a los buscadores que mi sitio tiene autoridad? Bueno, una manera de hacerlo es cuidando mucho la calidad de tus contenidos, que realmente aporten valor a tu audiencia y que estén enlazados con otros sitios que los ayuden a resolver todas sus dudas.

3. Utiliza herramientas para encontrar tus palabras clave

Existen herramientas nativas de Google como Google Trends y Google Keyword Planner que pueden ayudarte a encontrar las palabras claves ideales para tu negocio. Estas herramientas te permiten estimar el volumen y tráfico para cada palabra clave y conocer cuáles son aquellas que más se buscan relacionadas a tu rubro.

¿Qué tipos de palabras clave existen?

Cuando realizas una búsqueda de palabras claves para incluir en tus contenidos, es importante que sepas que existen diferentes tipos de palabras claves.  Veamos esto en detalle:

1. Short Tails

Estas palabras son aquellas que tienen como máximo dos palabras en su composición. Son las más disputadas, porque son genéricas y altamente buscadas. Ejemplos de Short Tails podría ser: “zapatillas”, “hotel”, “vuelos”. Es difícil resaltar y posicionar nuestro sitio si solo utilizamos en nuestra estrategia SEO short tails ya que estas palabras claves aparecen en la mayor parte de los sitios web (dependiendo de cada rubro, claro)

2. Middle Tails

Se llama así a las cadenas de palabras populares. Se componen de dos, tres o cuatro palabras y si bien son populares, suelen ser menos frecuentes que las short tails, lo que ayuda a que sean más susceptibles de lograr primeros resultados en los buscadores.  Por ejemplo, “hotel en Cancún”.

3. Long Tails

Finalmente las long tails son las encargadas de filtrar aún más la búsqueda. Se trata de cadenas de palabras más largas. Suelen ser términos mucho más específicos, por lo tanto, su nivel de búsqueda es menor y pueden ayudarnos a resaltar en los buscadores.  Estas long tails suelen ser utilizadas por usuarios que necesitan una respuesta rápida y tienen bien en claro lo que necesitan. Por ejemplo, “hoteles de 5 estrellas en Cancún”.

Una buena estrategia es crear un balance entre short tails, middle tails y long tails. Lograr este balance te ayudará a posicionarte mejor, ya que al combinar los diferentes tipos de palabras clave vas a poder delimitar mejor a tu público sin cerrar de manera exagerada la forma en la que tu sitio puede ser encontrado.  
¡Ahora te toca a ti! Coge lápiz y papel y comienza a buscar cuáles son esas palabras claves que sí o sí deben aparecer en tu sitio web. Cuéntanos, ¿se te ocurre alguna buena estrategia para lograr resaltar en los buscadores? ¡Te leemos en comentarios!