¿Alguna vez te has preguntado por qué tu web tiene dificultad para posicionarse, a pesar de toda la optimización SEO que has hecho? 

Entonces te interesa saber qué son los backlinks y cómo conseguirlos. 

Recuerda que en el SEO no solo influyen las optimizaciones que haces en tu web (onpage), sino también lo que otras webs hacen en relación a la tuya (offpage). 

La construcción de enlaces entrantes (backlinks) es uno de los elementos clave para cualquier estrategia de SEO Offpage. Si quieres aumentar la autoridad de tu dominio y que Google mejore tu posicionamiento, sí o sí tienes que conseguir backlinks de calidad. 

Y aquí te vamos a contar cómo hacerlo. 

Pero entonces… ¿Qué es un backlink?

Los backlinks no son más que enlaces que apuntan de un sitio web a otro, pero para ser más específico, son los enlaces externos que apuntan a nuestra web. 

Desde sus inicios los backlinks juegan un papel bastante importante en una estrategia SEO, puesto que es una de las maneras en que los motores de búsqueda como Google pueden determinar la autoridad de tu dominio para darte un lugar en el ranking. 

De hecho, en sus inicios los backlinks eran una de las pocas maneras en que los buscadores podrían posicionar un sitio web. Años después aunque el algoritmo ha mejorado muchísimo, los backlinks siguen teniendo mucha relevancia. 

El impacto de los backlinks en el SEO de tu web 

Los backlinks pertenecen a una estrategia SEO conocida como «Link Building». 

El Link Building (construcción de enlace) es un método para conseguir backlinks con el fin de mejorar el posicionamiento de la web. Es una de las estrategias más importantes en el SEO Offpage. 

Si sientes que tu web no despega como deseas, probablemente necesites implementar una estrategia de Link Building. Los backlinks tienen dos beneficios para tu web: 

Aumentan la autoridad del dominio

Los backlinks pueden aumentar la autoridad de tu sitio web. En el SEO, la autoridad se refiere a la reputación o a la popularidad que una página tiene en Internet. 

La autoridad de un sitio web se mide por la cantidad de enlaces de calidad que apuntan a dicha web. 

Mientras mayor sea la autoridad del sitio, mejor será el posicionamiento que recibirá de parte de los motores de búsqueda. Y tiene sentido. En teoría, una web con buena reputación es una web que los usuarios quieren visitar. 

Sin embargo, hay una condición para que esto suceda: el sitio que enlaza a tu web debe tener una autoridad mayor a la tuya. Lo que quiere decir que los sitios «más fuertes» pasan su autoridad a las «más débiles», pero no al revés. 

Míralo de esta manera: no es lo mismo que te recomiende el secretario a que lo haga el gerente para trabajar en una empresa. El rango o la autoridad de la persona determina el valor de la recomendación. 

Lo mismo sucede con los backlinks. Mientras mayor sea la autoridad del sitio web, mayor será la calidad del enlace. 

Incrementan el tráfico de referencia

No todos los backlinks pueden aumentar la autoridad de tu web (como en el caso de los Nofollow). Pero es casi seguro que los backlinks de calidad aumentarán el tráfico a tu web.

El tráfico proveniente de otros sitios webs se conoce como «tráfico de referencia» porque no provienen de los resultados de Google (tráfico orgánico). 

El tráfico de referencia tiene muchos beneficios para tu negocio: 

• Aumenta el awareness de tu marca

• Incrementa los clientes potenciales que llegan a tu web

• Fortalece el alcance

6 tipos de backlinks que debes conocer

Es importante que sepas los tipos de enlaces que existen para que tu estrategia de Link Building sea más efectiva. Hasta hace unos años, solamente existían 2 tipos de enlaces, a lo mucho tres si consideramos los enlaces spam. 

Pero desde la actualización del algoritmo de 2019, se agregarán otros tipos de enlaces. Checa y toma nota: 

1. Enlaces Follow 

Los enlaces Follow son aquellos que le indican al robot de Google que deben dar autoridad a la web que están enlazando. Este tipo de enlaces no se especifican en el HTML, ya que por defecto todos los enlaces son «dofollow».

Este es el tipo de enlaces que debes conseguir para tu estrategia de Link Building. 

2. Enlaces Nofollow

Los enlaces Nofollow son aquellos que se utilizan desde hace muchos años para indicar a las arañas que no deben seguir este enlace, y por tanto, no deben traspasar autoridad al dominio a que apuntan. 

O por lo menos, era así hasta la actualización de 2019, en la que Google indicó que se reservaba el derecho para decidir cuándo este tipo de enlaces pueden dar autoridad. 

Para que un enlace sea Nofollow tienes que colocar el atributo: rel=”nofollow” en la etiqueta HTML del enlace. A través del editor de WordPress podrás hacerlo fácilmente.  

3. Enlaces de pago 

Dentro de las actualizaciones de 2019, se diseñaron nuevos tipos de enlaces para disminuir el uso de nofollow y evitar las técnicas de SEO negativo con enlaces que pueden perjudicar a webs de terceros. 

Los enlaces de pago o patrocinados son aquellos que hayas adquirido a través de un pago o el cambio de algún servicio. Google indica que este tipo de enlaces deben tener especificados el atributo rel=”sponsored”. 

Para algunos SEO, este tipo de enlaces pueden ser problemáticos, pues existe una alta probabilidad de que Google no le otorga la autoridad que estabas buscando al pagar el enlace. 

Por lo cual, muchos deciden no utilizarlo y seguir empleado enlaces dofollow. El problema es que utilizar enlaces dofollow para enlaces pagos se considera una técnica de Black Hat SEO. Y podría ser penalizado. 

4. Enlaces UGC

Una de las técnicas más antiguas de Black Hat SEO es colocar enlaces en foros y comentarios para aumentar el tráfico y la autoridad. 

Con el fin de disminuir este tipo de prácticas y el SEO negativo, también se crearon los enlaces UGC (User Generated Content). Este atributo le indica a Google que el enlace ha sido generado por un usuario o un cliente. 

Y tiene tres beneficios: 

• No tendrás que usar el atributo nofollow. 

• Te servirá como un escudo para los enlaces maliciosos. 

• Tienes probabilidades de que Google traspase autoridad a través de estos enlaces. 

5. Enlaces editoriales

Son los enlaces que se colocan de manera natural en la web. Por ejemplo, cuando otra web enlaza a un artículo de tu página para ampliar el contenido o para recomendar tus servicios de una manera natural. 

Vamos, son los enlaces de siempre que solemos realizar en varios artículos de nuestra web. Estos son los mejores enlaces para obtener autoridad. 

6. Enlaces spam (Black Hat SEO)

Los enlaces spam son todos aquellos enlaces que se utilizan con técnica de Black Hat para manipular el algoritmo de Google y obtener un mejor posicionamiento. Estos son algunos ejemplos de enlaces spam: 

• Las granjas de enlaces

• El intercambio de enlaces

• Enlaces automatizados

• Enlaces pocos naturales

Y otros similares se consideran dentro de esta categoría. Al inicio pueden producir resultados rápido, pero a largo plazo obtendrás fuertes penalizaciones, tan fuerte que podrías cargarte tu web. 

Piénsalo dos veces antes de hacerlo 🤷

Elementos clave para determinar si un enlace es de calidad 

Para que tu estrategia de Link Building sea exitosa es fundamental que aprendas cómo encontrar enlaces de calidad para tu sitio web.

Pero, ¿cómo saber qué es un enlace de calidad? 

Estos son algunos elementos clave que pueden ayudarte: 

• Autoridad de dominio y página

Lo primordial es que consigas dominios que tengan una mayor autoridad que el tuyo. Eso es básico. 

Pero como no eres adivino y hacerlo de forma manual puede ser una tarea imposible, te recomendamos utilizar herramientas que te hagan la vida más fácil: 

• MozBar: es una herramienta gratuita de Moz que te permitirá conocer la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA) de cualquier sitio web

• Ahrefs WebMaster Tools: es una función gratuita de la famosa herramienta de SEO: Ahref. Ofrece las mismas funciones que la herramienta anterior. 

• Trust Flow: propiedad de Majestic es una herramienta con la que podrás conocer la autoridad y confiabilidad de un sitio web. La primera búsqueda es gratuita, pero es una herramienta de pago. 

• Authority Score: es una métrica que nos ofrece el Analisis de Backlinks de SEMrush. Es una herramienta de pago, pero en el enlace que te hemos dejado puedes probarlo. 

• Enlaces naturales

La naturalidad de los enlaces es una de las claves para que Google no te penalice, sino que te de la autoridad que tanto estás buscando. 

Pero, ¿cómo puedes hacer que los enlaces sean naturales? 

El secreto está en buscar páginas web que tengan alguna relación cercana con el tema de tu web. Mientras más relacionados están las temáticas de las webs, más naturales serán los enlaces para Google. 

Considéralo de esta manera: ¿crees que es normal que una carnicería enlace a una inmobiliaria? ¿Verdad que no es nada creíble? 

Una forma de crear enlaces naturales es hacer contenido de calidad y posicionarte como un referente en el sector. De esa manera, podrás conseguir más enlaces naturales. 

• Anchor Text

El Anchor Text o Texto de Anclaje es la palabra en la cual incluimos el enlace y en la cual hacemos clic. El Anchor Text es muy importante para el SEO porque le dice tanto al usuario como a Google de qué trata en enlace al cuál estamos redirigiendo. 

Este mismo principio se aplica al Anchor Text de los backlinks. Mientras más claro y específico, mejores resultados dará.  

Supongamos que una página de mayor autoridad quiere enlazar a nuestra web. Mira los siguientes ejemplos: ¿cuáles crees que tendrán mejores resultados? 

Anchor text genérico: 

• «Haz clic aquí»

• «Conoce más información aquí»

Anchor Text específicos y de mayor coincidencia: 

• Marketing Digital 

• Negocios y ventas

• The Power Education

Probablemente los segundos, porque son más específicos acerca del contenido del enlace al cual están redirigiendo.

Nota: los enlaces genéricos también tienen sus beneficios, sobre todo para hacer llamados a la acción y conseguir conversiones. Pero para el SEO y los Backlinks es mejor utilizar Anchor Text de mayor coincidencia.   

• La ubicación del enlace

Google le da mayor importancia a los enlaces que aparecen de primero en una página. Y esto tiene sentido, porque todas las páginas webs suelen colocar los enlaces de mayor importancia de primero, sobre todo en el cabezote. 

Así mismo, también es común que los sitios webs pongan los enlaces secundarios y de menor importancia en el footer del sitio. 

Esto significa que mientras más lejos esté el enlace del inicio más relevancia perderá. Cuando hagas una estrategia de backlinks es fundamental que el enlace se encuentre en el cuerpo del contenido, especialmente en el blog. 

• Mercado

Trata de que los enlaces que apuntan a tu sitio web pertenezcan al mismo mercado. Por ejemplo, en el caso de The Power Business School los mejores enlaces para hacer Link Building son los que provienen de páginas que pertenecen al sector de marketing digital, ventas y negocios. 

¿Cómo conseguir backlinks de calidad para tu página?

Esta es la pregunta del millón y quizá la más importante en tu estrategia de Link Building. Te mostramos algunas de las estrategias más efectivas para conseguir backlinks de calidad: 

• Contenido de calidad: el contenido es el rey… Y aplica también para la construcción de enlaces. Además de atraer usuarios de calidad, podrás aumentar tu reputación entre tus usuarios e incluso entre la competencia directa o indirecta. Es la estrategia más importante para volverte una referencia en la web. 

• Guest blogging: el Guest Blogging no es más que publicar un artículo en otra web del mismo sector como un invitado. Las colaboraciones son una buena manera de generar backlinks cualificados que además pueden aportar mayor valor a los usuarios y un mayor reconocimiento de tu marca. 

• Directorios: las páginas amarillas online son una excelente manera de conseguir backlinks de calidad. 

• Artículos y notas de prensa: los backlinks que se generan aquí suelen tener muy buenos resultados a nivel de SEO y tráfico. Para conseguir este tipo de enlaces es necesario que te vuelvas un referente en tu nicho. 

• Enlaces recíprocos: si se hace de manera natural, no tendrás ningún inconveniente. El problema viene si abusas de ellos o si los enlaces de dos webs que no tengan ningún tipo de relación. Cuando es así, se considera una técnica de Black Hat SEO.

Potencia el SEO de tu web con una estrategia de backlinks

Es evidente que los backlinks son fundamentales para mejorar el SEO de tu web, puesto que es una de las maneras en que tu web puede aumentar su autoridad. 

Si has hecho de todo y aún tienes problemas para posicionarte, entonces ha llegado el momento de crear una estrategia de linkbuilding que aumente la autoridad de tu dominio. 

Sigue los consejos que te hemos dado en este post para crear una estrategia que se adapte a las necesidades de tu web y de tu propio nicho. 

Por último, te recomendamos evitar las técnicas de Black Hat SEO. Aunque pueden producir resultados rápidos, a la larga solo afectarán tu posicionamiento. 

Antes de irte, deja en los comentarios qué estrategias utilizas para conseguir backlinks de calidad para tu sitio web. Queremos saber cómo lo haces.