¿Cómo hacer una campaña de Facebook Ads paso a paso?

Facebook sigue siendo la red social con más usuarios del mundo, así que si aún no tienes campañas en Facebook Ads estás perdiendo un canal FUNDAMENTAL para tu marca.

Y es que la publicidad en Facebook está en auge y no es de extrañar, después de todo, casi toda la audiencia de las marcas está presente en esta red social por lo que las campañas de Facebook Ads son un canal perfecto para alcanzarlos.

En este artículo te explicamos cómo crear una campaña de Facebook Ads. ¡Empezamos!

¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es un servicio de pago que permite crear toda clase de anuncios que irán dirigidos a la plataforma. Mismos que se mostrarán en el inicio, o feed, en cualquier momento de su navegación por la red social.

Garantiza tener en circulación una serie de anuncios que irán apareciendo cada cierto tiempo en el feed de los usuarios. Están pensados para promocionar páginas, eventos, grupos o publicaciones de marketplace.

De este modo, es posible llegar a más personas que se pueden interesar en el contenido que aparece en el anuncio. Es similar a los anuncios en la TV y radio.

¿Cómo se pagan los anuncios de Facebook?

Una de las preguntas más frecuentes de los creadores de contenido es cómo se pagan los anuncios en Facebook Ads. Esta pregunta es muy fácil de contestar, pues el propio usuario es el que decide el presupuesto y el importe final.

En otras palabras: quien paga el anuncio decide el presupuesto y el gasto final.

También cabe destacar que es el propio usuario el que decide de qué manera pagar. Para ello se le dan dos opciones de pago: diario o total.

Así, los creadores deciden si pagan un importe total por el tiempo que su anuncio ha estado en circulación o una cantidad diaria. Lo que garantiza que el anuncio se mantenga circulando y cumpliendo con su función.

¿Dónde pagar el importe por la publicidad?

Quién se encarga de efectuar el cobro del servicio es la propia plataforma de Facebook Ads. Una gran ventaja, y es que te ofrece mucha comodidad como usuario a la hora de realizar el pago.

El primero de los dos es el método manual. En este, debes tener dinero en la wallet de PayTm o de algún otro monedero admitido por la plataforma. De este modo, Facebook procede a descontar el dinero a medida que los anuncios son puestos en circulación.

Como segunda opción, Facebook permite un método de pago automático en el que se puede agregar tanto una tarjeta de crédito como una cuenta de PayPal para el pago que es el método más común si decides pagar el importe total de los anuncios.

En cualquiera de las dos formas, Facebook hace el cobro de manera automática, segura y con el permiso correspondiente concedido con anterioridad, para que el proceso sea mucho más rápido y sencillo.

¿Los anuncios solo aparecen en Facebook?

Es importante recordar que Facebook es una red social que pertenece a la empresa Meta, la cual tiene todo un universo compartido e interactividad entre sus aplicaciones y redes sociales.

Este universo compartido permitirá tener un alcance mayor, pues algunos de los anuncios también podrán aparecer en Instagram, otra de las redes sociales de Meta.

¿Cómo crear una campaña con Facebook Ads?

Ahora que conoces de qué se trata esta herramienta, es hora de saber cómo hacer una campaña publicitaria con Facebook Ads.

Con Facebook Ads es posible realizar campañas de marketing de forma rápida y efectiva, gracias a los anuncios de pago que aparecen en el feed de los usuarios. De este modo, se puede abarcar un rango mayor y llegar a una mejor audiencia.

Para esto es necesario seguir una serie de tips que no solo ayudarán a que la campaña sea exitosa, sino también a obtener los mejores resultados posibles.

1. Crea una página para empresas

Una de las formas en las que los ads de Facebook cumplen mejor su trabajo es cuando estas están ligadas al perfil del creador. De este modo, si la intención es publicitar, lo mejor es que tengas una cuenta para empresas en la red social.

Además, ofrece un espacio virtual a la empresa dentro de la plataforma, lo que puede asociar a la empresa con el anuncio publicitario.

Es importante saber distinguir entre el perfil de uso personal y el de la empresa. Lo que permitirá administrar el uso de cada perfil, dejando los asuntos de negocios a la cuenta empresarial.

Recuerda que esta será la carta de presentación a los usuarios que ingresen a la página, a través de los anuncios pagados. Es por eso que es importante tener una página de empresa que transmita confianza y seriedad a los clientes que, probablemente, se conviertan en clientes.

2. Escoge el tipo de anuncio

Escoger qué clase de anuncio quieres lanzar al mercado es uno de los aspectos más importantes para la campaña. Lo que no solo permitirá encontrar uno que se adapte al negocio, sino también uno que refleje lo que quiere proyectar al público.

Para eso es necesario dirigirse al centro de administración de anuncios. En él se ve una serie de opciones para personalizar la experiencia de los anuncios a publicitar, lo que permitirá mejorar de forma considerable el impacto de la campaña publicitaria con Facebook Ads.

Entre las opciones que se presentan, destaca el apartado de objetivo de la campaña que permite canalizar el motivo del anuncio para que así Facebook Ads lo recomiende en espacios donde pueda ser de interés para los usuarios.

En este apartado de objetivo de la campaña se puede seleccionar el alcance, cómo se pueden poner en contacto la empresa, los usuarios y el catálogo disponible. Es una opción muy útil para anuncios destinados a promocionar un producto o una marca.

Asimismo, también hay disponible una opción que permite configurar el perfil de Facebook Ads. Con esta opción se puede administrar la fecha para que los anuncios creados empiecen a circular por la plataforma.

Es una de las herramientas más útiles, pues permite un control total sobre la campaña de marketing a desarrollar.

3. Identifica la audiencia a la que te diriges

Para que cualquier campaña de mercadotecnia funcione, es necesario identificar el público objetivo al que va dirigida. De este modo, será más sencillo diseñar la campaña en función de los gustos y las necesidades de los usuarios.

En el caso de una campaña a través de Facebook Ads no es diferente. Es importante elegir con cuidado cuáles son las personas que verán los anuncios y que se puedan sentir interesadas en él.

Para que sea mucho más sencillo, Facebook Ads permite escoger, de forma personalizada, a qué audiencia se desea presentar los anuncios. Para ello se basan en las personas que visitan la página web.

También permite determinar el alcance que se quiere lograr con la campaña a través de los anuncios. También se puede seleccionar la ciudad, provincia o el país en el que se quiera que circulen en caso de requerir que asistan a una tienda física o realizar envíos.

Además, las dos opciones que más personalización permiten son las de edad y género para atacar un nicho mucho más específico que quieras atender con la publicidad. Así, se puede crear una campaña que atienda a un público determinado de forma controlada.

4. Define el horario de circulación

Una vez determines el público al que se dirige y se conoce el tipo de anuncio que circulará, solo falta establecer el horario. Este paso resulta más fácil teniendo los datos ya mencionados.

Existen algunos horarios en los que la actividad en redes es más elevada, lo que puede beneficiar de forma considerable a la campaña. La circulación de los anuncios durante esos horarios, además, ayudará a conseguir el alcance necesario para potenciar la marca.

Es por ello que es importante conocer bien a la audiencia y sus horarios de actividad. De esta forma, es fácil establecer un horario en el que los anuncios pueden aparecer de forma natural en sus páginas de inicio.

5. Define el presupuesto que deseas invertir

Toda campaña de publicidad necesita ser financiada, y para ello se necesita un presupuesto que sea acorde a ella. Es por ello que el paso más importante de todos es tener claro el presupuesto a invertir en la próxima campaña.

Como te mencionamos anteriormente, Facebook Ads permite tener control absoluto sobre todos los aspectos de la campaña, en especial en el presupuesto de la misma.

Ten en cuenta que este dinero estará destinado a que los anuncios se mantengan en circulación, por lo que la plataforma ofrece comodidad a la hora de decidirlo y que el creador sea quién decida todo sobre este.

Para ello es importante decidir no solo el dinero a invertir, sino también el tiempo que el artículo estará en circulación. Con un presupuesto acorde es posible tener mayor circulación por la red social, por lo que se puede tener un mayor número de seguidores y clientes de la marca.

A medida que se avance en la creación de anuncios publicitarios en Facebook Ads, la plataforma da recomendaciones para acceder a opciones de personalización más avanzadas. El objetivo es mejorar los anuncios y obtener una capa de personalización mucho más profunda.

Hora de crear el anuncio definitivo

Teniendo todo esto en cuenta, solo queda ponerse manos a la obra y comenzar a diseñar tu primer anuncio publicitario con la ayuda de Facebook Ads. Para poder llegar a ese objetivo, aún queda definir un par de aspectos que serán necesarios para la circulación de tu campaña.

1. Escoge un formato

El primero de ellos es el formato que decidas darle al anuncio. La herramienta te permite escoger entre diferentes opciones visuales para hacer más llamativa la publicidad.

Entre las opciones más llamativas se encuentra un único vídeo o imágenes que puedas colocar para llamar la atención de los usuarios. Es recomendable no escoger una única opción con cada anuncio.

Intenta probar entre estas opciones y arriésgate a conocer los resultados que te pueden ofrecer cuando las utilices. Ten en cuenta que cada anuncio obedece a ciertas características de la campaña, por lo que resulta conveniente tener variedad.

2. Acompaña el anuncio con un texto

Resulta más que necesario añadir un texto que acompañe a tu anuncio. Porque le permite al consumidor final obtener más información sobre el producto antes de dar clic.

El texto debe estar pensado para incentivar a la audiencia a entrar al anuncio, por lo que debe ser tan llamativo como la publicidad misma. 

Entre lo que puedes añadir como texto se encuentra el título del anuncio e, incluso, un link directo a tu web de ventas o a tu Whatsapp de empresa para ofrecer más información.

Para saber cómo queda el anuncio acompañado del texto puedes servirte de la vista previa. Tal como lo aprecias en esta es cómo se le presentará a los usuarios en su feed.

¿Alguna vez has estado navegando en Facebook y te ha llegado un anuncio sobre un evento que te interese o que te haya hecho conocer algo nuevo? Entonces has formado parte de la audiencia a la que ese anuncio iba dirigido.

De este modo funcionan las campañas de marketing con Facebook Ads y ponerlas en circulación es mucho más sencillo de lo que se cree. 

¿Qué esperas para crear tu primer anuncio con Facebook Ads?