Una de las herramientas más utilizadas por la industria del marketing y por los creadores de contenido es Grammarly… su uso ya se ha convertido en algo obligatorio para ellos. También es la herramienta favorita de los administradores de redes sociales.
Esta herramienta es empleada por más de 30 millones de personas a diario ya que es el auxiliar de escritura por excelencia que facilita la comunicación y mejora la gramática inglesa haciendo sus expresiones más claras y comprensibles.
Grammarly es una aplicación que te ayudará a escribir en inglés de forma fácil sin errores ortográficos ni gramaticales.
Para muchos es complejo tener una idea en español y traducirla al inglés ya que en la gramática inglesa las diferencias son muy marcadas, sobre todo en el momento de realizar la conjugación de los verbos.
Es por ello que Grammarly llegó, se instaló y se quedó como la herramienta básica y necesaria para mejorar las habilidades comunicacionales, en especial la comunicación escrita…
Y es que al buen entendedor, pocas palabras… mejor aún si estas están bien escritas.
Para conocer un poco más de esta maravilla tecnológica, te invitamos a quedarte con nosotros hasta el final del post y luego puedes dejarnos tus comentarios.
¿Qué es Grammarly?
Grammarly es una aplicación que funciona como asistente de escritura en inglés facilitando la estructuración de los textos al revisar la gramática, la ortografía y los signos de puntuación, sugiriendo los cambios que se pueden aplicar en los errores encontrados.
Trabaja de forma independiente y es compatible con los programas de escritorio, con Google Docs y también en el teclado de los móviles smarts.
Además, Grammarly ayuda a detectar plagios y a su vez, permite la personalización del estilo y vocabulario, según sea el contexto.
Pequeña reseña de Grammarly
Esta herramienta fue desarrollada como una aplicación educativa cuya finalidad era la de ayudar a los estudiantes universitarios a mejorar sus habilidades comunicacionales en inglés. Luego se ofreció a aquellos clientes que utilizan el inglés en su día a día.
Fue lanzado en el año 2009 por Max Lytvyn, Alex Shevchenko y Dmytro Lider, quienes también crearon una aplicación que analiza los ensayos y verifica que no haya plagio en ellos, conocida como My DropBox.
Las sedes de Grammarly Inc se encuentran en diferentes ciudades del mundo, principalmente en San Francisco, Nueva York, Vancouver, Kiev y Berlín.
Debido a que las raíces de la compañía son ucranianas, en el año 2022 Grammarly Inc. cesó operaciones en Rusia y Bielorrusia como posición ante el conflicto bélico Rusia- Ucrania.
¿Cómo funciona Grammarly?
El funcionamiento de Grammarly es muy simple, solo basta con escanear un texto y mediante el uso de IA detecta las características del escrito y ubica los posibles errores de ortografía o gramaticales. Dentro de sus funciones, encontramos lo siguiente:
El detector de tono
Este analiza las palabras que has seleccionado, las frases, el uso de mayúsculas y los signos de puntuación.
Luego, te sugiere revisar el tono, si quieres parecer más positivo o más afable; menos inseguro o más confiado; más formal o más informal. Incluso te sugiere si debes o no ser más convincente o educativo.
Asistente de escritura
Esta función también se apoya en la IA y consiste en escanear un texto y sugerir las posibles correcciones en caso de que sean necesarias, así como también te da las orientaciones pertinentes para que la redacción sea congruente.
Corrector gramatical
Esta función está disponible para la aplicación gratis e incluye la revisión y corrección de ortografía, gramática y signos de puntuación. Grammarly detectará los posibles errores del texto que hayas escrito y te informará inmediatamente. Existen otras funciones en la versión paga.
Corrector de estilo
Según sea tu audiencia (formal o informal), Grammarly te hará sugerencias de palabras algo más estructuradas o más sencillas basándose en la intencionalidad del texto. Después de un tiempo de uso, Grammarly se adaptará a tu estilo de escritura.
Detector de plagio
El sistema de Grammarly le permite escanear tanto el texto como la web y destacar el contenido plagiado con sus respectivos links. Es la herramienta perfecta para los redactores académicos, ensayistas y estudiantes universitarios.
Ventajas del uso de Grammarly
Grammarly ha demostrado que su utilidad es muy óptima gracias a su facilidad de uso y a su rapidez para detectar equivocaciones muy comunes en algunos angloparlantes tales como «Its» en lugar de «It´s».
Además, está su practicidad en el momento de usarla ya que puedes abrir la aplicación y utilizarla de forma directa desde su página o la puedes instalar como extensión del navegador.
Para muchos usuarios las sugerencias que les hace Grammarly son perfectas y les funcionan a cabalidad.
El «book coach» de Forbes Josh Steimle se refirió a Grammarly como «un servicio en línea que mejora tu escritura rápida y fácilmente y te hace sonar como un profesional, o al menos te ayuda a evitar parecer un tonto».
Algunas desventajas de Grammarly
Grammarly ha demostrado también que no es perfecta al cien por ciento ya que es probable que pase por alto algunos errores.
Algunos usuarios han expresado su descontento hacia Grammarly por sugerencias incorrectas o fuera de tono y contexto.
Otros han criticado que limita la libertad de expresión de los redactores o escritores.
Muchos ven como una desventaja el hecho de que Grammarly no funcione offline.
Pero la crítica más fuerte la encontramos en su precio, el cual es relativamente alto.
El marketing de Grammarly
El mercado actual se mueve por el uso de las redes sociales ya que son el tobogán preciso para lanzar las mejores estrategias de marketing digital y por supuesto, Grammarly no se quedó atrás. Las principales plataformas han sido utilizadas por esta aplicación de la siguiente manera:
TikTok
En el año 2020 y en plena pandemia, Grammarly lanzó su canal de TikTok, justo cuando todo el mundo estaba pendiente de mantenerse comunicado por todos los medios. La frecuencia de publicación varía de una semana a otra, a veces publican cada dos días como a veces dejan de publicar hasta una semana.
En esta plataforma, Grammarly ofrece una combinación de contenido formativo, informativo y divertido. Entre los nichos más populares están los de productividad, los corporativos, los de humor corporativo y de estudiantes, entre otros.
Los videos están centrados en el valor de las personas y normalmente los miembros del equipo actúan en estos sincronizando los labios con algún meme en tendencia.
Instagram
El uso de esta plataforma se ha convertido en algo inspirador para Grammarly ya que la gran mayoría de sus publicaciones se basan en una imagen simple y colorida con una frase motivacional o algún meme educativo.
El contenido es fácil de identificar y de asociar con los valores de Grammarly como marca. La publicación de reels de Grammarly en Instagram es muy frecuente y presentan una orientación hacia el buen humor y la sencillez.
Es una de las aplicaciones de contenido más humanizadas que existen en las redes sociales, según muchos expertos.
Facebook
De todas las redes sociales que utiliza Grammarly, la más dinámica y de mayor actividad es Facebook, siendo la principal, con una considerable audiencia y una gran cantidad de publicación de contenido educativo.
Sus publicaciones se centran en la mezcla de consejos de utilidad con imágenes inspiradoras o divertidas.
La identidad visual de Grammarly como marca es coherente y consistente con sus publicaciones y con sus valores.
¿Cómo son las campañas publicitarias de Grammarly?
Según la Social Media y Community Lead de Grammarly, Parisa Pourhabib, las campañas de redes sociales que utilizan están inspiradas en lo que otras marcas hacen o publican en sus redes o sitios web.
La base fundamental de sus campañas es la construcción de una buena relación entre los usuarios y Grammarly como marca, no las ventas.
La estrategia de marketing empleada por Grammarly, consta según Parisa de seis pasos, los cuales explicaremos a continuación:
Establecer objetivos,
Definir el público objetivo, sus datos, hábitos, información demográfica y todo lo que se relacione con los dispositivos que usa.
Aprovechar los conocimientos obtenidos en campañas anteriores.
Establecer KPI´s.
Delimitar una línea de tiempo.
Planificar la entrega de las creaciones o producciones.
Parisa Pourhabib destacó dos campañas de marketing, que para ella han sido las más significativas de Grammarly debido a la sensibilidad emocional que mueve y aquí es válido recordar que las emociones son fundamentales para toda estrategia de marketing. Siendo estas:
Concientización sobre la salud mental: fue lanzada en el año 2019 a través de todos los canales de Grammarly y se centraba en lo siguiente: «It's ok to talk about mental health at work» lo que quiere decir que está bien hablar de la salud mental en el trabajo. Desde entonces esta campaña ha sido retomada cada año.
Escribir el futuro: con esta campaña Grammarly se esfuerza por mostrarle a cada persona que a través de la comunicación escrita pueden mejorar sus vidas. La estrategia se basa en destacar que las funciones de esta aplicación están diseñadas para apoyar la comunicación en el devenir diario, siendo su línea principal «Escribe el futuro».
Lo más Up de Grammarly
De fácil acceso desde cualquier ordenador o dispositivo móvil.
Es amigable lo que significa que su uso es muy sencillo,
El hecho de utilizar IA le hace automatizar y mejorar día con día.
Es personalizable.
Es preciso en las correcciones que hace.
Te orienta con el tono y estilo del mensaje.
Se integra de forma simple con Microsoft Word, Outlook y Google Docs.
Es detector de plagios.
Sus explicaciones son inteligibles.
Y su coste es asequible.
Lo más Down de Grammarly
La versión gratuita es muy limitada.
Su versión gratis incluye mucha publicidad.
No revisa ni corrige documentos que sobrepasen los cien caracteres.
No es un programa que te enseñará inglés.
Algunas aplicaciones para la comprensión de los idiomas, por lo general no se centran en la optimización de sus funciones, sin embargo ese no es el caso de Grammarly ya que su objetivo principal es ayudarte con la comunicación en inglés y por supuesto en corregir los posibles errores ortográficos, contextuales o gramaticales que puedas tener en tus escritos.
Grammarly es una aplicación que como marca ha sabido crear y mantener su identidad en las redes sociales, conectando con la sensibilidad de la audiencia, respetando sus preferencias y respondiendo a sus necesidades.
El éxito de Grammarly se debe principalmente al hecho de que su interfaz es muy fácil de usar y también a su estrategia de marketing 360, la cual incluye Facebook con mayor participación, TikTok como algo complementario e Instagram con participación total, especialmente por los reels.
Por último, no olvides que las herramientas que utilices para optimizar tu escritura en inglés son solo complementos que te servirán para la corrección de ciertos errores, mas no sirven como sustitutos del conocimiento de otro idioma.
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