Aunque muchos piensen que el empaque de un producto solo cumpla la función de protegerlo hasta que llegue a manos del consumidor, lo cierto es que es mucho más que eso. 

El empaque de tus productos es lo primero que tu cliente verá y es por ello que es importante que sea llamativo, impactante, seductor…  

Al final del día, muchas personas se dejan llevar por lo que ven por fuera, y si tienes un empaque que resulte lindo o curioso, puede que haya más probabilidades de que las personas lo compren.

Así que, al ponerle un poco de creatividad al diseño de tu packaging, te asegurarás, no solo de captar la atención del consumidor desde el minuto uno, sino también generar una primera impresión positiva.

Es allí en donde se presenta el packaging creativo como una nueva forma de llegar a los usuarios y utilizar incluso el empaque de tus artículos como medio de marketing.

Si no conoces mucho sobre esto, pero quieres aumentar tus ventas de una manera más creativa, tienes que conocer cómo aplicarlo y cuáles son sus beneficios.

¿Qué es el packaging creativo?

El packaging no es más que el extranjerismo utilizado para referirse al empaque de un producto. No importa si es un envase de vidrio, de plástico, una caja o una bolsa.

Al hablar del packaging creativo se hace referencia al diseño original e innovador de empaques para productos que busquen crear un impacto visual positivo en sus consumidores.

Además de ser llamativo, el packaging busca ser funcional e incluso darle un valor extra a los productos.

Es por ello que en el marketing actual, hablar del packaging creativo, también suele implicar hablar del packaging inteligente. Ya que, muchísimas marcas reconocidas han trabajado duro para diseñar envases funcionales que te brinden algún dato extra sobre el producto.

Por ejemplo, algunas latas o botellas de cerveza toman una tonalidad azul en el momento de tener la temperatura fría ideal para ser consumidas.

Al trabajar en este tipo de packaging el cielo es el límite. Todo es cuestión de poner tu imaginación y tu creatividad a trabajar para crear algo único que tus consumidores aprecien.

A la hora de crear los empaques, podrás utilizar cualquier tipo de material que consideres que te pueda ser de ayuda.

Objetivos del packaging creativo

Sí, es bien sabido que los empaques, en general, tienen como objetivo proteger tus productos a la hora de transportarlos de la fábrica a las tiendas y luego hasta el hogar de tus clientes.

Sin embargo, en lo que respecta al packaging creativo, su finalidad va más allá de esto (aunque eso no quiere decir que se descuide la protección del objeto).

Para entender mejor todo lo que se busca lograr con el packaging creativo, debes saber que sus objetivos son:

• Presentar el producto de forma atractiva para los consumidores.

• Brindarle un mayor valor visual al artículo y mejorar la identidad visual de toda la marca.

• Crear una clara diferencia entre los productos de tu empresa y los de la competencia.

• Brindar una funcionalidad extra al artículo, tanto por motivos útiles, como por motivos de entretenimiento.

• Reflejar una mejor idea de cuáles son los beneficios de tus artículos.

Ejemplos de marcas exitosas que tienen packaging creativo

Si nunca te has topado con un objeto que tenga un packaging creativo (o, sí lo has hecho, pero en su momento no lo reconociste como tal porque no sabías de esto), es probable que aún no tengas una idea clara de cómo se puede ver.

Es por ello que hemos decidido hablarte de algunos de los mejores ejemplos de packaging creativo.

Hoy en día son muchas las marcas reconocidas a nivel internacional que han puesto esto en práctica y debes aprender a identificarlas. Ya te hablamos de las cervezas que cambian de color cuando están frías, pero hay muchos otros ejemplos increíbles:

1. Etiqueta que mide el nivel de frescura

Esta es una idea de un empaque creativo que no ha sido utilizado por tan solo una marca, sino por muchas.

Se trata de incluir etiquetas en el paquete del producto que te indique su nivel de frescura y cuándo esté más cerca de ponerse en mal estado.

Es bastante común que en las bandejas de carne se incluya una pequeña etiqueta en forma de reloj de arena y mientras más oscuro se ponga su color, más cerca estará su fecha de caducidad.

En Asia han ido un paso más allá y no se han quedado con una sola etiqueta que avise esto, sino con todo un envase. Es así como se ha diseñado el tetrabrik inteligente en el que comenzarán a aparecer manchas mientras más cerca esté de su vencimiento.

2. Etiqueta de cerveza origami

Las marcas cerveceras saben a la perfección que, a la hora de ingerir sus bebidas, un gran porcentaje de sus consumidores tiene la manía de arrancar el empaque a la botella.

Es por ello que se ha pensado en crear una etiqueta con instrucciones para hacer una flor de origami.

De esa manera, cuando la hayas arrancado, podrás leer todas las instrucciones y seguirlas al pie de la letra para crear una pequeña obra de arte. Además, es una excelente forma de entretenerse mientras disfrutas de tu bebida.

3. Kase Stifte

La marca Kase Stifte ha pensado que tal vez a sus usuarios les interesaría tener un lápiz de queso parmesano con un pequeño rallador para mejorar el corte del queso a la hora de preparar comida.

¡Y vaya idea maravillosa! No se trata solo de que al verlo llamará la atención de su público objetivo, sino que además les ofrece una forma de rallar queso al momento de cocinar. Sin duda, una idea creativa y útil muy bien pensada.

Si esto te parece poco, hay que resaltar que el lápiz cuenta con unas líneas a modo de escala que te permitirán saber cuántos gramos aproximados has utilizado y cuántas calorías has incluido en tu platillo.

4. Miel Bzzz

Esta marca de miel, que tiene en su nombre el sonido que hacen las abejas, tiene una forma interesante de presentar su producto: un embalaje de madera que simula una pequeña colmena.

Lo interesante es que cada uno de los círculos de la colmena puede ser abierto gracias a que todos se encuentran unidos por una cuerda. Así que puedes optar por tan solo levantar la tapa superior para utilizarla o quitar todos los círculos para revelar el envase de vidrio interior en el que se almacena la miel.

5. La vieja fábrica

Los packaging creativos sin duda suelen verse con mayor frecuencia entre los productos alimenticios y otro buen ejemplo de esto son los envases renovados de La vieja fábrica.

Dicha marca de mermelada ha pensado en darle un toque de frescura a su presentación al convertir los envases en diseños de frutas.

De esa manera, ya no tendrás que leer en la etiqueta de qué sabor es la mermelada, sino que con tan solo ver que la forma del tarro es una fresa, sabrás de qué es.

6. Smirnoff Caipiroska

Un poco por la misma línea de idea del anterior ejemplo, se encuentra la Smirnoff Caipiroska. La bebida viene en su típica botella de vidrio, pero tiene toda una etiqueta completa que la cubre de un color en específico para identificar de qué sabor es.

Entonces, si el empaque es verde, es la Smirnoff de limón, pero si es rojo, es el sabor de fresa.

Pero la cuestión no acaba allí, al momento de abrir la bebida podrás pelar esta etiqueta tal cual como si pelaras una fruta para revelar el diseño original de la botella de Smirnoff. En la cual se encuentra su nombre y todas sus especificaciones.

7. Walkman NWZ-W270

¿Qué mejor manera de demostrar que unos auriculares son a prueba de agua que venderlos dentro de una botella de agua? Esto fue justo en lo que pensó Sony cuando unos años atrás lanzó al mercado su modelo de Walkman a prueba de agua.

Este es un claro ejemplo de que el packaging creativo no solo puede ser utilizado con alimentos, sino con cualquier cosa que vendas.

A pesar de que ya hace casi diez años de esto, es innegable que en su momento fue todo un éxito. Tanto así que se vendían estas botellas de agua dentro de los gimnasios, lo cual era una ganga dos por uno bastante cómica: comprabas agua y tenías tu reproductor a prueba de agua.  

Consejos para crear un packaging creativo para tu marca

Es muy probable que justo ahora ya estés en proceso de pensar cómo diseñar un packaging creativo para tu producto.

Sabemos que, aunque suene sencillo, es algo que puede tomarte tiempo. En especial porque no es solo cuestión de pensar en un diseño cualquiera, sino en uno con el que puedas trabajar bien a la hora del ensamblaje.

Así que, si tienes dudas o no has logrado pensar con claridad en una buena idea, te invitamos a seguir estos consejos:

1. Puedes partir del diseño principal de tu empaque

Primero que nada, nadie dice que te tienes que deshacer por completo del empaque que ya le tienes a tus artículos. De hecho, muchas marcas que han aplicado el packaging creativo se centran en hacer un rediseño del mismo.

Entonces, en vez de pensar en algo nuevo por completo, si comienzas a pensar en un nuevo diseño que parta de la misma base puede que se te ocurran ideas más rápido.

Dale un toque de frescura, una nueva perspectiva, pero mantén la intención original de la presentación de tus productos.

2. Piensa en tus productos y en su función

Al imaginar un paquete o empaque creativo para los artículos que tienes a la venta, necesitas pensar en cuál es su función. ¿Es un alimento? ¿Es un producto de maquillaje? ¿Es una prenda de ropa?

Cuando tienes en cuenta cómo funciona lo que vendes o de qué manera se consume, podrás pensar mejor en cómo presentárselo a tu público objetivo.

De esa manera, se te podría ocurrir alguna idea original de mostrarlo o incluso agregarle una nueva función por medio de su empaque. Ten por seguro que esto es algo que les encantará a tus clientes.

3. Envía un mensaje con tu packaging

A veces puede que no encuentres la manera de hacer de tu empaque algo útil también, pero no te preocupes, puedes buscar otras formas de crear un empaque original. Es por ello que también podrías considerar enviar un mensaje con tu packaging.

Si tus clientes reciben tus productos con un mensaje especial de tu marca, sentirán que la atención que les brindas es de la más alta calidad.

Así que puedes aprovechar el espacio que te brinda el envase o empaque de tu producto para recordarles a tus clientes los valores de tu marca o tu eslogan.

4.  Ten en cuenta a tu público objetivo

Si ya tienes una empresa bien establecida y cuentas con un departamento de marketing, de seguro ya cuentas con el perfil de tu público objetivo.

Estos datos los necesitarás al momento de idear un packaging creativo, puesto que resulta fundamental que tomes en cuenta los gustos e intereses de tus clientes ideales.

De esa manera, podrás partir de información precisa que te permitirá complacer de forma visual a todas esas personas a las que quieres llegar con tus productos. A la vez que te asegurarás de que tus ventas incrementarán mucho más.

Los consumidores suelen dejarse llevar por lo que ven y si les resulta atractivo o llamativo de seguro lo comprarán. De allí que contar con un packaging creativo te permita aumentar de forma notoria tus ventas.

Ahora que ya conoces mucho más al respecto de esto, estarás preparado para comenzar a trabajar en un empaque único y funcional para tus productos.

¿Ya se te ha ocurrido alguna idea que encaje con los artículos que vendes? ¿Consideras que le dará un mayor valor a tu marca? Haznos saber tu opinión en los comentarios.