Si quieres saber para qué sirve el marketing, te confesamos que para absolutamente todo. 

Lo respiramos, lo sentimos, lo vemos, lo oímos… Tanto si eres consumidor como si eres profesional del área, puedes percibir una cantidad de beneficios enormes del marketing en general. 

Y es que el marketing es una de las bases fundamentales para el desarrollo de cualquier empresa o negocio, sin él, NO existiría ni ciclo de vida de un producto, ni los clientes, ni las ventas. 

Es el origen de múltiples acciones que dan estabilidad a toda organización. Es por esa razón que más allá de decirte que apuestes por él como solución directa para tus proyectos, tenemos que decirte que lo estudies constantemente para no quedarte detrás de tu competencia. 

Hablemos entonces de para qué sirve el marketing, y demás detalles que seguro que te interesan. ¿Empezamos?

¿Para qué sirve el marketing? 

Para que un negocio sea exitoso, el nivel de ingresos debe SÍ o SÍ ser superior al nivel de gastos. Es entonces que partiendo de esta premisa, podemos entender al marketing como una disciplina esencial para conseguir ingresos que den rentabilidad suficiente para que ese negocio, se convierta en una empresa estable. 

Así que lo primero que debe considerar una marca, es poder destinar parte del presupuesto existente para campañas de publicidad y el diseño de estrategias de marketing. 

Si comienzas tu proyecto de la mano de buenas prácticas en marketing, podrás conseguir que ese nivel de ingresos supere tus gastos de una vez por todas. Si eres emprendedor o estás por comenzar tu emprendimiento, tienes que saber que no basta con crear un sitio web para tu marca. 

Tienes que ir más allá, solo imagina que se abra una nueva tienda de zapatos en tu ciudad, pero es invisible a los ojos del público… ¿Tendrá ventas? 

Lo mismo pasaría si decides abrir una web, ¿quién entrará a visitarla? ¿Cómo conseguirás tus primeras visitas? ¿De qué manera harás tus primeras ventas? Lo mismo sucedería si creas una newsletter, abres un canal de Youtube o una cuenta en Instagram. 

4 Ventajas del marketing digital 

A menudo se dice que el marketing digital es mejor que el tradicional, y no hay nada más alejado de la realidad. Lo cierto es que ambas disciplinas se complementan, aunque el marketing offline solo utilice estrategias unilaterales. 

Esta vez, hablaremos acerca del marketing digital: 

1. Tendrás menos gastos 

Además de que verás mejores resultados. 

Las estrategias de marketing tradicional suelen ser costosas por el formato en el que se publican los anuncios: vallas, carteles, pancartas, panfletos, revistas impresas… Y aunque tienen un precio alto, lo cierto es que tiene su alcance también lo es. 

Con las estrategias de marketing online, puedes optimizar mejor tus recursos económicos y tienes incluso mejores resultados. Porque a través de sus campañas, puedes dirigirte a la audiencia que te interesa. 

Además de que gestionas por cuenta propia la cantidad de dinero que destinarás a diferentes estrategias y campañas. 

2. Las ganancias son progresivas

Los resultados del marketing offline están proyectados para que sucedan a largo plazo, en cambio, el marketing digital tiene objetivos a corto plazo. 

Así que si dedicas tu tiempo a planificar acciones y estrategias que den reconocimiento de marca a tu proyecto en medios digitales, podrás obtener ganancias progresivas. 

3. Puedes segmentar mejor a tu audiencia

Conseguirás la información de tus potenciales clientes y usuarios muy fácil. Lo que te permitirá saber de qué manera segmentar mejor las estrategias, basándote solo en los datos que sí te interesan. 

Así que las acciones de marketing que ejecutes, pueden estar clasificadas según el género, edad, identidades, valores, ubicación, intereses… De los perfiles de buyer persona que definas. 

4. Puedes medir los resultados con exactitud

Las métricas para el marketing digital son como el oxígeno para el ser humano. 

Sin estos ítems, no podrás saber qué estás haciendo bien y qué estás haciendo mal. 

La medición puedes hacerla en tiempo real, lo que se convierte en un doble beneficio ya que así puedes tomar cartas en el asunto lo más pronto posible. 

Canales del marketing digital

Ya que sabes para qué sirve el marketing digital y cuáles podrían ser sus ventajas, es momento de que definas en qué canal hará vida la marca de tu proyecto. 

Un canal digital es el medio por el que potenciales clientes llegarán a ti gracias al contenido que compartes en él, este contenido puede ser visual, audiovisual, gráfico o escrito. La enorme ventaja de la digitalización es que tienes múltiples canales de los que escoger. 

Sea cual sea la decisión que tomes, debe corresponder a tus objetivos ya planteados. 

Así que aquí te damos algunas ideas de cuáles podrían ser los canales en los que lances tus estrategias: 

1. Redes sociales

Las redes son esa vitrina gratuita en la que puedes exponer lo que vendes, el primer paso será abrir una cuenta en la red que consideres puede corresponder a la personalidad de tu marca y en la que hagan vida tus clientes. 

Si tienes un perfil empresarial profesional, quizá el canal en el que debes publicar contenido sea LinkedIn o en el blog de tu marca. En cambio, si tienes un ecommerce de cosmética y productos de skin care, te interesará aparecer en Instagram y/o tener una newsletter de tu marca. 

2. Posicionamiento web 

No es lo mismo quedar de último que quedar en las primeras posiciones del buscador. 

Si quieres visibilidad, optar por buenas prácticas de optimización web, podría ser la solución que necesita tu plan de marketing actualmente. 

3. Email marketing 

Algunos emprendedores deciden utilizar solo el email marketing como canal para desarrollar una relación sólida con sus potenciales clientes. 

Esta sería la vía ideal en caso de que ya tengas un listado de correos a los que enviar tu contenido de manera periódica y así promocionar tus contenidos, productos o servicios. 

4. SEM

Es un canal pago en el que apareces cuando compites en el sistema de subastas por una misma keyword. El SEM es el mejor amigo del SEO, mucho más si tienes una tienda en línea en la que constantemente debes promocionar lo que vendes. 

También se aplica para estrategias que tienen como objetivo crear notoriedad de marca, engagement y reconocimiento. 

Nota: la definición de estos canales suele hacerlo el social media manager, pero puedes apoyarte en un perfil de marketing generalista si tienes todavía dudas acerca de cómo ejecutar ese plan. 

¿Qué es el ciclo de vida de un producto y por qué es importante para el marketing?

Saber cómo funciona el ciclo de vida de un producto en marketing, te ayudará a reconocer aún más la importancia del marketing para tu negocio. Y es que no puedes vender algo, sin antes saber cuáles son las etapas por las que ese algo debe pasar. 

Si querías saber para qué sirve el marketing, otra respuesta es: para poder planificar, diseñar y ejecutar el lanzamiento de tus productos o servicios: 

1. Lanzamiento 

En esta fase lo que se busca es poder adquirir nuevas competencias, características y estrategias que puedan modificar la percepción que tiene un determinado mercado respecto a un producto o servicio en específico. 

Pocas son las personas que se atreven a aventurarse en el momento de comprar alguna novedad y dependiendo de qué tan capaces son de percibir los beneficios reales de algo es que deciden tomar una decisión de compra. 

Es por ello que en marketing es esencial el poder definir y establecer cuáles serán esos beneficios de lo que se pretende vender y lanzar al mercado, así como también selecionar aquellos que sí podrían materializar los objetivos propuestos. 

Así que en las etapas de lanzamiento, por lo general, se suelen trabajar mucho en las expectativas de las empresas y en realmente exteriorizar los beneficios que sean percibibles al público.

Así sucedió con el lanzamiento de los móviles Motorola RAZR 2021. La marca quiso renovar la apariencia de uno de sus modelos clásicos y mejores vendidos, pero esta vez eliminó por completo los botones del modelo y añadió una pantalla táctil que es capaz de doblarse. 

¿Comprarías ese móvil sin antes haber visto alguna campaña que te mostrara que no existe riesgo alguno al doblar la pantalla? 

Lo más probable es que no, por esa razón es tan importante darle un sentido a esta etapa del ciclo de la vida. 

Si una empresa, marca o negocio es capaz de renovar cualquiera de sus productos o servicios, es capaz de conquistar nuevos mercados y fidelizar aún más a esos clientes que ya son frecuentes. 

Este caso aplica también para el lanzamiento de nuevos modelos de coches al mercado, un coche puede tener diferentes versiones con mejoras dependiendo del año, por ejemplo. 

2. Crecimiento 

Para esta etapa ya el producto o el servicio está incluido en el mercado y genera ventas gracias a las acciones efectivas de sus departamentos de marketing. Por lo que existe demanda de una misma producción ya que hay consumidores que desean disponer de ella. 

Así surge entonces el crecimiento, ya que en un primer momento eran pocas las personas que accedían a comprar este modelo de móviles, tomando en cuenta el ejemplo anterior. 

Y una vez que han servido como testimonio de que en su defecto, las pantallas pueden ser dobladas con cuidado y no existe mayores riesgos, es entonces que otras personas dan el paso de acceder a una compra. 

Eso puede suceder solo si las marcas y empresas educan bien a sus potenciales clientes acerca de lo que venden, ya que nadie puede comprar o probar algo que desconoce. 

3. Madurez 

Es la etapa de mayor estabilidad del ciclo de vida de un mercado, a este punto ya hay compradores que son fieles a la marca, la competencia tiene ingresos estables pero controlables, ya hay una línea estable en las ventas de un mismo producto e incluso hay clientes recomendando su adquisición. 

En caso de que el producto o servicio requiera de una mejora, significa que daría pie a que un nuevo ciclo de venta sea iniciado. 

4. Declive

Los cambios son inevitables, lo que hoy en día es una novedad será desplazado por las nuevas actualizaciones globales, esto aplica para productos que van desde el cuidado del cabello hasta artículos para el hogar. 

Cabe destacar que cuando un producto es introducido en un mercado, crea nuevas necesidades en los consumidores, por lo que el shampoo que te puede gustar hoy puede tener mejoras en su fórmula el día de mañana.

O el cepillo de dientes que usas hoy, ya mañana puede estar disponible en una versión más grande y eléctrico. 

Y es ahí cuando inicia la etapa de declinación, en donde ese producto o servicio ha llegado a su madurez y ya no tiene vigencia dentro de un mercado. 

Por lo que existe la necesidad de crear un nuevo ciclo de vida de un mismo mercado. Es uno de los conceptos de marketing más hermosos que verás en la red. 

Recuerda que si existe la posibilidad de lanzar un nuevo producto o servicio es porque hay consumidores que lo necesitan, por lo que el ciclo es sostenible en el tiempo. 

¿Ya sabes entonces para qué sirve el marketing? 

Hablar de este tema nos da para horas y horas de conversación, pero queremos ir paso a paso para no saturarte de información. 

¿Para qué otras cosas crees que sirve el marketing? ¡Te leemos!