En ThePower Business School, conocemos el valor de las Power Words. Es por ello que hemos elaborado una extensa lista de palabras poderosas del español, palabras potentes e impactantes, que conmueven y convencen, palabras que venden, palabras que motivan, palabras positivas, ricas y persuasivas… 

Además, reunimos algunos de nuestros mejores consejos para maximizar el impacto de tu lenguaje y mejorar sus resultados en el mundo real.

Power Words para el marketing: ¿Cuáles son las mejores palabras para vender?

Antes de empezar con nuestra lista, echemos un vistazo a la que muchos consideran la palabra más fuerte y efectiva en el mundo del marketing.

El poder del «tú», así es.

Una regla básica del marketing consiste en utilizar el «tú» en lugar de «usted», para establecer un vínculo más cálido, cercano y directo con el lector. Un tono más conversacional para hablar de tú a tú con el lector y hacer tu copy más natural, sencillo, agradable y fácil de leer.

En cambio, «usted» crea una barrera de formalidad, menos empática y, por tanto, menos potente al dirigirte a tu público objetivo.

De manera que este pueda leer tu copy de forma natural, sencilla y agradable. Mientras que el «usted» es más respetuoso, formal y poco cercano.

Por supuesto, todo depende de tu marca, sector o nicho de mercado y público objetivo. Mientras que el «tú» funciona para el marketing en la mayoría de las industrias, el usted es más apropiado para los siguientes sectores:

• Médico y de la salud

• Farmacéutico

• Legal

• Contable

• Funerario

Ahora bien, veamos algunas de las palabras más poderosas para tus campañas de marketing.

Power Words para el marketing

• Grátis

• Fácil

• Rápido

• Más

• Mejor

• Ahora

• Sí

• Nuevo

• Ahorro

• Regalo

• Oferta

• Descuento

• Solución

• Garantía

• Descubre

• Recomendado

• Extra

• Último

Como puedes ver, la mayoría de estas Power Words son positivas y reflejan beneficios por sí solas, tales como:

• Beneficios ligados al dinero y al ahorro

• Inmediatez

• Exclusividad

• Aumento

Estas son palabras bastante potentes para el copywriting. Puedes encontrarlas en:

• Titulares

• Anuncios

• Cartas de venta

• Landing pages o páginas de aterrizaje

• Llamados a la acción

• Nombres de producto

• Asuntos de correos electrónicos

• Pop-ups o anuncios emergentes

Utiliza estas palabras con sabiduría y te aseguramos que conectarás mejor con tu público objetivo en cada etapa del viaje del comprador. Te aseguramos que tu marketing pasará al siguiente nivel. Ahora bien, veamos algunos términos eficaces y qué pueden transmitir.

Power Words para transmitir energía

• Vitalidad

• Vida

• Poder

• Pasión

• Entusiasmo

• Incansable

• Sin descanso

• Dinámico

• Proactivo

• Fortaleza

• Estamina

• Vigor

• Capacidad

• Espíritu

• Actitud

• Potente

• Capaz

• Electrizante

Power Words para transmitir éxito

• Éxito

• Escala

• Crece

• Obtén

• Consigue

• Aumenta

• Impresiona

• Sorprende

• Convierte

• Resultados

• Transforma

• Supera

• Vencer

• Alcanzar

• Incrementar

• Impulsar

• Eleval

• Disparar

Power Words para despertar curiosidad

• Desvela

• Revela

• Conoce

• Imagina

• Sorpréndete

• Aventúrate

• Entérate

• Sueña

• Viaja

• Explora

• Busca

• Secreto

• Misterio

• Privado

• Clandestino

• Fascinante

• Confidencial

• Oculto

• Escondido

• Sorpresivo

• Promesa

• Clasificado

Power Words para reflejar exclusividad y urgencia

• Ya

• Exclusivo

• Único

• Límite

• Fin

• Final

• Reservado

• Top

• Premium

• Plus

• Adicional

• VIP

• Definitivo

• Oportunidad

• Membresía

• Fecha límite

• Expirar

• Agotarse

• Lujo

• Inmediato

• Contrarreloj

Estas palabras se basan en el FOMO (Fear Of Missing Out). Dicho en español, el miedo a quedarse por fuera o a perderse algo. Este miedo es el catalizador de las estrategias de marketing basadas en la urgencia y la inmediatez.

Estas Power Words son más efectivas para ofertas de tiempo limitado, promociones especiales, sorteos. Por su parte, palabras como «premium» y «reservado»

Power Words para transmitir seguridad y confianza

• Según

• De acuerdo a

• Reembolso

• Devolución

• Testimonio

• Referencia

• Anónimo

• Libre de costos

• Privado

• Respaldado

• Certificado

• Reconocido

• Validado

• Oficial

• Verificado

• Aprobado

• Acreditado

• Investigación

• Científicamente probado

• Satisfecho

Power Words para estimular los sentidos

• Delicioso

• Sabroso

• Picante

• Fresco

• Frío

• Caliente

• Agradable

• Placentero

• Aroma

• Perfume

• Fragancia

• Sensorial

• Sensible

• Sublime

• Indescriptible

• Orgásmico

Power Words que no recomendamos

• No (en exceso)

• Debes

• Prohibido

• Vender

• Comprar

• Quizás

• Tal vez

• Probablemente

• Podría

• Milagroso

• Espectacular

• Sensacional

• Ganga

• De locura

• Imperdible

• Revolucionario

• Maravilloso

• Increible

• Incomparable

• Muerte

Palabras como «no», «quizás» y «probablemente» transmiten negatividad e incertidumbre, restándole poder a tus palabras.

Mientras que expresiones como «ganga» y «locura» se han repetido en tantas ofertas –y estafas– que ya no producen el mismo efecto de antes.

¿Y qué hay de malo con palabras como «milagroso», «espectacular» o «maravilloso»?

Muy simple: estos adjetivos son excesivos. 

Son bastante útiles. Pero mal utilizados, los adjetivos se vuelven edulcorantes que debilitan el texto y tiran su credibilidad por los suelos. Además, algunos de estos se han utilizado hasta el cansancio en campañas de marketing de todo tipo, por lo que pueden generar recelo en el lector.

Las palabras obscenas

Y no. Aunque sería divertido, no vamos a brindarte una lista de palabras obscenas, pero sí te diremos cómo funcionan.

Este tipo de palabras son disruptivas y llaman la atención de inmediato. Son perfectas para detener al lector y darle más impacto a lo que digas, siempre y cuando las uses con cuidado.

Las Power Words obscenas van mejor con una marca irreverente que desee transmitir fuerza y rebeldía. Son especialmente útiles para marcas personales más atrevidas.

Por supuesto, no son aconsejables para la mayoría de marcas y rubros. Suelen recibirse mal y pueden causar más problemas que beneficios.

La voz pasiva

La voz pasiva es un modo de lenguaje indirecto. Es muy usada en el lenguaje común, pero no es tan efectiva para el marketing por las siguientes razones:

• Alarga las oraciones

• Puede resultar más confusa

• Debilita la fuerza de tu lenguaje

• Hace tu texto menos conversacional

• Es muy poco natural

La voz pasiva es más adecuada para entornos formales, así como para la redacción de documentos legales y administrativos. 

En su lugar, te sugerimos usar la voz activa para darle fuerza, dinamismo y un tono más conversacional a tus palabras. Veamos la diferencia entre ambas voces:

Claves para usar tus Power Words correctamente

1. Establece las metas que quieres alcanzar con tu contenido

Siempre tienes que recordar cuál es el propósito de tus palabras para que estas se acoplen a la perfección.

Ya sea ampliar el alcance de tu marca, obtener más leads cualificados, aumentar el número de conversiones, conquistar un nuevo mercado, o anunciar un lanzamiento, entre otros objetivos.

Puedes redactar un texto fenomenal, pero si este no está enfocado de forma correcta, no cumplirá con su objetivo final. O no lo hará tan bien como podría desde el ángulo correcto.

2. Define a tu público objetivo

Este paso es fundamental y no negociable.

En el mundo del marketing, saber definir a tu público objetivo es indispensable si deseas desarrollar campañas efectivas que SÍ cumplan sus objetivos y SÍ generen conversiones.

• ¿Para quién redacto?

• ¿Cuáles son sus problemas y necesidades?

• ¿Qué lenguaje utiliza?

• ¿Cómo es que lo que ofrezco puede ayudarle?

• ¿Cómo puedo ayudarle a satisfacer sus necesidades?

3. Aprende el idioma de tu público objetivo

¿Qué mejor manera de hacer clic en la mente de tu lector que hablando en el mismo idioma?

Es más que «ponerte en los zapatos de tu lector». Familiarízate con el vocabulario, terminología y jerga de tu público objetivo. Sumérgete en sus conversaciones, comentarios en blogs y redes sociales e interacciones. Usa tus propias palabras para personalizar tu texto, basándote en sus deseos y necesidades.

Toma nota de las palabras más repetidas, los comentarios con más interacciones y las preguntas frecuentes. La sección de comentarios es toda una mina de oro para conocer el idioma de tu audiencia. Ya sea que hablemos de Amazon, Youtube, Reddit, Quora, blogs o redes sociales. 

Tómate todo el tiempo que necesites para absorber su lenguaje y hacerlo parte de ti. ¿El resultado? Un texto elocuente, personalizado y bien adaptado a tu público ideal con mejores oportunidades de atraer, interesar, convertir y retener.

Esta regla también aplica para:

• Postularte a una oferta de empleo

• Contactar prospectos

• Expandir tu red profesional

• Desarrollar tu marca personal

• Definir o redefinir la identidad de tu marca o la marca con la que trabajes

4. Elabora un manual de estilo

Es fácil perder la consistencia mientras escribes si no cuentas con los recursos necesarios para mantenerla.

Tanto la consistencia de marca como la consistencia de estilo son vitales para tus Power Words en todos los ámbitos.

También te aconsejamos trabajar desde cero con un manual de marca y, de ser posible, con un glosario.

5. Prioriza verbos en lugar de adjetivos

Los adjetivos pueden adornar y embellecer tus textos, pero el exceso de adjetivos resulta exagerado. Además, le quita fuerza a tus palabras y crea una sensación de falsedad.

En cambio, los verbos son perfectos para guíar al lector de principio a fin en los diferentes segmentos del embudo de ventas. 

También para brindarle todas las recomendaciones y sugerencias que necesite para satisfacer sus necesidades.

6. Sintetiza y simplifica una y otra y otra vez

Menos es más, tanto en el lenguaje como en el marketing.

Tu contenido debe ser claro, preciso y sustancial, sin extenderse más de la cuenta. En otras palabras, tan largo como deba ser, pero tan corto como sea posible.

Intenta reducir tu contenido, eliminar frases que suenen redundantes y explicar lo que ya dijiste con menos palabras.

Asimismo, evita:

• Términos rebuscados

• Adjetivos rimbombantes y excesivos

• Palabras antiguas o en desuso

• Jerga complicada

• Lenguaje técnico y difícil de entender

• Clichés

• Puntos redundantes

Puedes usar tantos recursos literarios como sea posible, siempre y cuando no pierdas de vista el objetivo de tu contenido y la audiencia a la que te diriges.

• Notas

• Metáforas

• Estadísticas

• Citas

• Analogías

• Ejemplos

• Comparaciones

• Bromas

• Punchlines

Y todos los recursos lingüísticos que guardes en tu repertorio.

7. Edita sin piedad

De la mano con el punto anterior. Tómate tu tiempo para revisar tus contenidos y asegurarte que tus palabras sean tan poderosas como quieres. Comprueba que encajen a la perfección con tu tono deseado, público objetivo, y tu estrategia de marketing, especialmente si usaste una inteligencia artificial.

Date un descanso antes de corregir lo que has desarrollado. Si el tiempo te lo permite, revisa tu contenido un día después, cuando tus ideas estén más claras, tu mente más fresca y tengas más ganas de trabajar y seguir redactando.

Al revisar, lee en voz alta para escuchar cómo suenan tus palabras y chequear si puedes mejorar el ritmo y la fluidez de tu texto. También puedes usar un asistente de voz para que lea tu contenido. 

Y por supuesto, puedes valerte de un software de corrección para ahorrar tiempo y mejorar tu productividad.

8. Apóyate en otros recursos

Una imagen vale más que mil palabras. Sabemos que este es un cliché repetido hasta el cansancio, pero no deja de ser cierto.

Complementa tus Power Words con recursos multimedia siempre que sea posible, ya sean fotografías, videos, captures, infografías o gráficas.

Recuerda: el copy y el diseño se complementan entre sí. Puedes contar con imágenes y recursos visuales estupendos, pero estos requieren de un copy efectivo para lograr su propósito.

9. Lee, investiga y sigue cultivándote

Nada mejor para diversificar y expandir tu vocabulario que seguir leyendo y cultivarse constantemente.

Mantente al día con la jerga de tu público objetivo. Explora nuevos estilos de escritura y tips de redacción y ponlos en práctica cuando sea posible. Asimismo, recopila todas las palabras poderosas y mejores frases, así como los términos que no conozcas e investígalos. El diccionario siempre será tu mejor aliado al escribir.

No dejes de leer el contenido que más te entusiasme y te apasione, ya sea en libros, revistas, newsletters o artículos para blogs. Aprovecha las formaciones relacionadas para mantenerte al día y recuerda que siempre habrá espacio para mejorar.

La curiosidad, el entusiasmo y la investigación exhaustiva son tres cualidades supremas a la hora de redactar, cualidades palpables en los textos de calidad. Si logras transmitir dichas cualidades a través de tus Power Words, Impulsar tu campaña de marketing, reforzar la identidad de tu marca, atraer más leads, generar más conversiones y elevar tu nivel de retención. 

Si lo consigues, te espera un futuro brillante en el mundo del marketing.