Hablar de propiedad intelectual nos hace pensar que se refiere sólo al producto de la mente, a lo intangible, a lo que pensamos o a nuestra ideas. Pues, no es así… La propiedad intelectual va más allá de lo que imaginamos, incluye toda la producción física que nace de esas ideas.
Los derechos de protección de las obras o creaciones de artistas y autores, están reconocidos y garantizados en casi todas los sistemas legislativos del mundo.
Entonces la propiedad intelectual se resume en el derecho de propiedad que tienes sobre lo que creas de forma original en tu mente y luego exteriorizas en un producto o ideas.
Los derechos de propiedad intelectual son los protectores de los intereses económicos de los de los creadores y a su vez son la garantía de los beneficios que generan sus creaciones; es decir que quien posee legalmente derechos de propiedad intelectual puede explotar económicamente la producción tanto material como inmaterial.
Un ejemplo claro de lo anterior lo podemos resumir en el caso de los derechos de propiedad del cancionero de The Beatles (uno de los más valiosos de la historia de la música), pero, sus beneficios económicos están divididos entre Paul McCartney y Sony Music Publishing, hasta el 2026 cuando McCartney podrá tener acceso a más canciones aparte de las 32 que ya posee de dicho catálogo.
¿Ves lo interesante que está el tema de hoy?... Acompáñanos hasta el final del post para conocer un poco más acerca de la propiedad intelectual.
¿Qué es la propiedad intelectual?
La propiedad intelectual simplemente se refiere a los derechos que protegen las producciones, obras o creaciones de la mente. También abarca la protección de los derechos por obras literarias, invenciones, imágenes y símbolos que se utilizan de forma comercial.
La legislación de muchos países, protege las patentes, los derechos de autor y las marcas registradas.
A su vez garantizan el reconocimiento de las ganancias producto de las creaciones; esto con la finalidad de fomentar los medios favorables para que aumenten las invenciones y por ende la productividad.
Es tan importante la protección de los derechos de propiedad intelectual que el 26 de abril de 1970 se crea el convenio que establece la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual OMPI, de la cual hablaremos más adelante.
Para esta organización toda creación de la mente humana es parte de la propiedad intelectual, aunque la explotación exclusiva de esa creación no está garantizada a sus autores de forma legal.
Ejemplo de los casos que no son objeto de protección son las teorías científicas y los descubrimientos. La legislación formal solo garantiza algunos tipos de producción ya mencionados (arte, inventos, símbolos, entre otros).
Cómo es la propiedad intelectual
En líneas generales la propiedad intelectual se divide de dos formas:
Propiedad Industrial: está relacionado con los derechos de propiedad intelectual de invenciones, marcas comerciales, patentes y diseños industriales.
Derechos de autor: este se refiere a los derechos de las obras de arte, literarias, música, filmografías e incluye software.
Tipos de propiedad intelectual
A continuación te diremos cómo está clasificada la propiedad intelectual, según sean los casos:
Patente
Se refiere al derecho exclusivo que se otorga sobre una invención y es el titular de esta quien decide si su invención puede ser utilizada por terceros y de qué manera.
En caso de que sí se pueda utilizar por terceros, en el documento de patente, el titular debe poner a disposición del público toda la información técnica relacionada con el producto.
Derecho de autor
Esta se refiere a la descripción de los derechos de los creadores sobre sus obras artísticas y literarias, en estas se incluyen los derechos sobre libros, música, pinturas, esculturas, obras cinematográficas, programas informáticos, bases de datos, anuncios publicitarios, mapas y dibujos técnicos.
Diseño industrial
Puede ser un modelo industrial o dibujo que representa el diseño, apariencia estética, rasgos bidimensionales de un producto (colores, líneas) o rasgos tridimensionales (forma, textura, superficie).
Marcas
En este caso se refiere al signo distintivo de un producto o servicio que lo diferencia de su competencia. Esta nace cuando los artesanos dejaban en sus productos, una «marca» como firma distintiva.
Secretos comerciales
Estos son los derechos de propiedad intelectual sobre información confidencial de una invención.
Estos pueden ser vendidos o concedidos bajo licencia a terceros pero la divulgación no autorizada de dicha información es considerada como la vulneración de la protección del secreto comercial.
Indicaciones geográficas
Se refieren al signo que utilizan en aquellos productos de origen geográfico específico, generalmente consisten en el nombre del lugar o de las principales características y reputación entre otras cualidades. El queso parmesano es un claro ejemplo.
Imagen comercial
Se refiere en especial al arte, a la imagen representativa y a las características de la apariencia estética del empaque de un producto. También se refiere al diseño arquitectónico de un edificio.
Aparte de esta clasificación de la propiedad intelectual, están los derechos de imagen de una persona y del uso que se hace de ella.
Importancia de la protección de los derechos de propiedad intelectual
El resguardo y protección de los derechos de propiedad intelectual garantiza que tus ideas o negocios estén seguros; aunado a eso está el hecho de que la compensación económica que reciben los creadores, incentiva a otros a crear, innovar y por consiguiente estimula el desarrollo económico de la región.
La protección de la propiedad intelectual ayuda a combatir la piratería y previene el plagio de creaciones, acciones que inciden de forma negativa en los ingresos económicos del creador, además de poner en entredicho su reputación.
Otro ítem a favor de la protección de propiedad intelectual es que evita que terceros utilicen el nombre o los derechos de creaciones y se lucren de estos, por no haber hecho el registro correspondiente en algún otro país.
La propiedad intelectual y el marketing
Tanto para las agencias publicitarias como para los clientes es totalmente ventajoso resguardar la propiedad intelectual y los derechos sobre sus creaciones. Las marcas o signos que distinguen los contenidos de una empresa publicitaria representan el valor de su equipo creativo.
La propiedad intelectual en marketing beneficia al cliente al recibir los derechos sobre las producciones que se hagan de su marca por parte de las agencias publicitarias que contrate. El contenido creativo pasa a ser propiedad del cliente a través de un contrato el cual le permite compartir dicho contenido y a su vez promocionarlo por otros medios.
Ambos están amparados por la ley y ninguna otra empresa puede copiar o reproducir los contenidos publicados.
Tips que te ayudarán a proteger la propiedad intelectual
A continuación te daremos algunos tips que debes considerar en el momento que decidas resguardar la propiedad intelectual de tus obras o creaciones:
Registra legalmente tu propiedad intelectual, bien sean marcas, patentes o derechos de autor. Esto te protegerá en caso de que alguien intente robar o plagiar tus ideas, así será más fácil todo el proceso legal en caso de que haya que tomar medidas.
Utiliza contratos de confidencialidad para mantener protegidos tus secretos comerciales y evitar así que caigan en las manos incorrectas.
Mantén en top secret todos los secretos comerciales de tu empresa tales como diseños, procesos y estrategias. Asegúrate de compartirlos solo con quien sean piezas claves que y que en verdad necesiten saberlos.
Observa a tu competencia minuciosamente y asegúrate que no tengas infiltrados en tu equipo que pueda estar sacando tu información para luego ser utilizada sin tu consentimiento. En ese caso, es necesario tomar acciones legales.
Actualiza regularmente tu propiedad intelectual; es decir mantén al día la renovación y actualización de patentes, derechos de autor y marcas registradas.
Protección de la propiedad intelectual en marketing
En el mundo del marketing el éxito viene pautado por las ideas creativas, la innovación y el progreso continuo y prolongado de las marcas, por tal motivo la protección de la propiedad intelectual es la piedra base sobre la cual se construyen los valores de una marca.
Para asegurarse de que dicho valor sea constante y que además vaya de la mano con los contenidos y estrategias, optan por tomar medidas como las que mencionaremos a continuación:
Acuerdos de confidencialidad
Establecer acuerdos de confidencialidad es algo que debe hacerse antes de iniciar un proyecto para asegurar las ideas y que los productos creativos sean exclusividad del cliente, de esta manera quedan protegidos los derechos de propiedad intelectual y el esfuerzo implícito del proyecto mismo.
Registrar las obras o creaciones
Es necesario registrar absolutamente toda creación que se relacione con el proyecto como tal, desde las campañas gráficas hasta los registros digitales. En servicios como rediseño de sitios web es indispensable hacerlo ya que es la manera de garantizar la protección legal de la autenticidad de esos sitios.
Educación y formación respecto al tema
Es importante mantenerse actualizado en cuanto a leyes de protección de derechos de propiedad intelectual para poder asesorar al cliente de la manera correcta acerca de sus activos intelectuales.
Usar los recursos de la mejor manera
La gestión de los recursos y el buen uso de estos implica que puedas obtener licencias de terceros para incorporar sus contenidos en tu proyecto en caso de ser necesario.
Innovación responsable
La creación innovadora debe estar casada con la responsabilidad, lo que significa que las estrategias de marketing que desarrolles deben considerar los derechos implícitos de propiedad intelectual , de los derechos de autor, de la innovación y de la originalidad de dichas creaciones.
¿Qué es la OMPI?
La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es un organismo dedicado a informar, cooperar y regular las políticas que promueven la creación, el uso y la protección de obras intelectuales.
Esta organización administra 26 tratados internacionales que regulan ciertos aspectos de la propiedad intelectual. Con sede en Ginebra, la OMPI cuenta con la participación de 193 países miembros y la dirección general está a cargo de Daren Tang.
La OMPI nace luego de que los inventores de Estados Unidos decidieron no participar en la Exposición Universal de Viena en 1873, por el hecho de que no había protección por las obras exhibidas, además Alemania y Austria exigieron protección internacional de las patentes de sus obras.
Estos hechos conllevan a la realización de un primer congreso de protección industrial en el Imperio austrohúngaro, seguidos por dos conferencias que culminaron con la aprobación y firma del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial en 1883, siendo este uno de los primeros tratados en lo que respecta a propiedad intelectual.
El Convenio fue firmado por diferentes países, tales como Suiza, Serbia, Portugal, Francia, Italia, España, Bélgica, Países Bajos, El Salvador, Guatemala y Brasil. El texto de dicho convenio constaba de 19 artículos y el Protocolo Final.
Para finalizar…
La propiedad intelectual mejora la calidad de vida de los creadores e innovadores en todo el mundo al convertir sus ideas en activos lo que representa la obtención de beneficios económicos y la protección y resguardo de los derechos de propiedad es la garantía de que eso se cumpla.
La protección de la propiedad intelectual en marketing garantiza la seguridad de la creatividad, de la innovación, de los contenidos y además la seguridad de los derechos de sus clientes, lo que genera confianza en las agencias revalorizando el sector del mercado publicitario.
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