La psicología del color es uno de los aspectos clave que tienes que tener en cuenta para el diseño de la identidad visual de una marca.

¿Qué color te viene a la cabeza cuando piensas en Coca-Cola?

Déjanos adivinar, el rojo ¿verdad?

Sí, el color es uno de los elementos con más poder de nuestro ecosistema… ¿Sabías que el ojo humano puede distinguir hasta más de 1000 colores? ¿Y que cada uno de ellos reproduce emociones y sensaciones distintas? 

Por ello es fundamental que tengas en cuenta la psicología del color y cómo puedes usarla en favor de tu marca.

Además, puedes descargar nuestra guía para crear la paleta de colores perfecta para tu marca. 

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color consiste en un campo de estudio cuyo propósito es analizar de qué forma son percibidos los colores, así como el modo en el que las personas se comportan ante estos y qué emociones pueden representar dichas tonalidades.  

Pueden existir variaciones en la manera en la que se interpretan los colores y cuál es su significado según la cultura a la que pertenezca la persona que esté en contacto con estos tonos, de modo que, estos procesos se pueden considerar subjetivos. 

Ahora bien, te invitamos a dar un recorrido a través de la psicología del color de algunas de las tonalidades más empleadas para diseñar las identidades visuales de marcas personales o corporativas.  

¿Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing?

Es importante que los colores que emplees para el diseño de la identidad visual de tu marca puedan expresar los mejores valores y características que definen y diferencian a tu empresa, negocio o emprendimiento. 

Saber el significado de las tonalidades más utilizadas para la elaboración de los diferentes elementos de una identidad visual te será de gran utilidad para que tu marca se pueda proyectar en el mercado y sea recordada a través del tiempo.

Ahora sí, conoce qué significan estos colores que te mostraremos a continuación: 

1. Significado del color blanco

Con relación a la psicología del color blanco, es recomendable que utilices este color si tienes una empresa o negocio del sector salud como clínica, hospital u otro centro asistencial, así como productos médicos, entre otros. 

También lo puedes elegir si se trata de una organización caritativa.

El blanco (considerado el color de la perfección) sirve para evocar emociones positivas como la bondad y pureza. 

Además, en la publicidad, el color blanco se suele vincular con la frescura y limpieza, porque tiene el propósito de transmitir la sensación de simplicidad cuando se promocionan productos de alta tecnología.

2. Significado del color negro

La psicología del color negro lo hace ser una opción ideal para que lo utilices en sitios como museos o galerías, pudiendo emplearse en colecciones de fotos online debido a que, es un tono que puede realzar a los demás colores.  

Es una tonalidad con un carácter enigmático mediante el que es posible representar poder, elegancia, misterio, formalidad y la muerte, puesto que se asocia a lo desconocido. También permite evocar autoridad, fortaleza e intransigencia, así como prestigio y seriedad. 

Con el color negro podrás aumentar la sensación de perspectiva y profundidad, aunque no es recomendable que lo emplees como un tono de fondo en vista de que reduce de una forma notable la legibilidad. 

3. Significado del color amarillo

Es un tono que puede ser muy eficaz si quieres promocionar productos para niños y de ocio, así como para destacar los aspectos más importantes que tiene un sitio web. 

En cuanto a la psicología del color amarillo, se asocia con la comida y sirve para hacer llamadas de atención dado el caso de que tenga una tonalidad pura y brillante. Por estas razones, se usa en los taxis de algunas ciudades.

A través del amarillo podrás transmitir sensaciones agradables, siendo un color que evoca emociones de inteligencia, energía y felicidad, estimulando la actividad mental y generando energía en el sistema muscular.

Tienes que cuidarte de no usarlo de un modo excesivo porque podría tener un efecto perturbador.

4. Significado del color rojo 

Es un tono que puedes usar en la publicidad de vestidos de mujer y labiales con el propósito de generar sentimientos eróticos, así como para hacer anuncios de juegos, deportes, motos, coches e inclusive, actividades de riesgo y lograr que las personas tomen decisiones rápidas mientras navegan en Internet.

Es un color que guarda mucha relación con el fuego y la sangre, así como la guerra, la energía, la determinación, la fortaleza, el peligro, el deseo, la pasión y el amor. 

Asimismo, según la psicología del color rojo, suele ser un tono que a nivel emocional es muy intenso y se emplea para mejorar el metabolismo humano, aumentar la presión sanguínea e incrementar el ritmo respiratorio, así como en anuncios importantes, las prohibiciones, al igual que las llamadas de precaución.

5. Significado del color púrpura

En cuanto a la psicología del color púrpura, se trata de un tono idóneo para dirigirse al público femenino, siendo muy beneficioso si quieres diseñar y crear anuncios con los cuales captar la atención de mujeres. 

Esto se debe al hecho de que, esta tonalidad, que cuenta con la estabilidad del azul y la energía del rojo, permite expresar algunos significados como el de poder, nobleza, lujo y ambición, al igual que suele asociarse con riqueza y extravagancia. 

Por medio del uso del púrpura es posible representar magia y misterio, así como la dignidad, creatividad, independencia y sabiduría, mientras que, puedes emplear un tono brillante de púrpura para crear anuncios para el público femenino, así como la promoción de artículos para niños. 

6. Significado del color naranja

De acuerdo con la psicología del color naranja, este destaca por su gran visibilidad, siendo perfecto si quieres captar la atención de los usuarios que visitan un sitio web porque te permitirá realzar los diferentes elementos que la componen, así como promocionar alimentos, juguetes y productos. 

Esto se debe a que se asocia con una alimentación sana y además, estimula el apetito, siendo una tonalidad a través de la que podrás transmitir al mismo tiempo la energía que caracteriza al rojo y la felicidad del amarillo, ya que, este se relaciona con la felicidad, evocando el trópico, además del sol brillante. 

Puede producir una sensación de calor y desprender muchas emociones y sensaciones positivas, tales como entusiasmo, felicidad, creatividad, atracción, estímulo, éxito y determinación, entre otras. 

Permite estimular la actividad mental y su uso se aconseja para comunicarse o crear vínculos con personas jóvenes. 

7. Significado del color azul

Es una tonalidad recomendable si deseas proyectar una marca que tan solo se enfoque en ofrecer productos y/o servicios que sean exclusivos para los hombres, al igual que los de limpieza del hogar, personal o industrial. 

Según la psicología del color azul, este tono también puede emplearse en sitios como aeropuertos, así como para promocionar servicios de líneas aéreas, paracaidismo, deportes marítimos, parques acuáticos, vacaciones, balnearios y productos como agua mineral o de alta tecnología y precisión. 

Al tratarse del color del mar y el cielo, se asocia con la profundidad y estabilidad, al igual que, es posible evocar lealtad, confianza, verdad, fe y sabiduría, considerándose que es muy beneficioso tanto para el cuerpo, así como para la mente, ya que, se relaciona con la calma y puede ser muy relajante. 

8. Significado del color verde 

En lo referente a la psicología del color verde, es recomendable si en tu empresa o negocio se promocionan y comercializan medicinas, productos ecológicos o del sector de la jardinería. 

Asimismo, el verde oscuro mantiene una correspondencia social con el dinero.

También es idóneo en el caso de que te dediques al sector del turismo rural u ofrezcas alguna práctica que implique la realización de actividades al aire libre, puesto que, hace pensar de inmediato en la naturaleza y te hará evocar sensaciones de crecimiento, armonía, frescura, fertilidad y exuberancia. 

En este sentido, el verde es considerado como un color que transmite un poder de curación, siendo el color más relajante para el ojo humano, de modo que, se cree que puede mejorar la vista y en lo que concierne al nivel emocional, brinda sensaciones de seguridad, estabilidad y resistencia. 

Consejos para utilizar la psicología del color en publicidad y diseño

La psicología del color influye de un modo considerable en el marketing y las ventas, de manera que tienes que tener en cuenta algunos aspectos para emplear las tonalidades que mejor se adapten a los valores y la personalidad de la marca que deseas dar a conocer y que sea recordada por su público objetivo.  

• Piensa en el público objetivo al que te diriges antes de elegir los colores que definirán la identidad visual de tu marca. 

• No uses de manera excesiva en el sitio web algún color que sea llamativo. Esto podría fatigar a los usuarios.

• Usa siempre un mismo tono para las llamadas a la acción de tu diseño web, y como mucho, puedes optar por utilizar un color primario y otro secundario.

• Cuando un color corporativo es muy fuerte, lo recomendable es que también uses uno muy suave, de modo que puedas rebajar su impacto.

• Haz pruebas de Test A/B para evaluar qué colores funcionan de modo más adecuado en tus llamadas a la acción.

• Evita elegir muchos colores que puedan estar compitiendo por captar la atención de los usuarios. Por lo tanto, procura que en la misma pantalla no se muestran dos colores a la vez que puedan estar llamando la atención y desvíen a las personas del objetivo principal de dicha sección de la web. 

• Puedes emplear los colores de la identidad visual de tu marca para resaltar los mensajes de ventas que elabores. 

¿Hay que tener en cuenta el color para el diseño de la Identidad visual?

Además de llamar la atención y comunicar diversos mensajes en torno a una marca personal o corporativa, los colores venden. 

De esta forma, elige los colores que usarás para proyectar tu marca en función de lo que quieres transmitir a tu público, teniendo en cuenta qué es lo que esta significa o representa. 

Para ello, valora aspectos como la percepción del color en el diseño, la moda, el arte, la arquitectura, la publicidad, entre otros, puesto que, de estas acciones dependerá mucho el éxito de la empresa, negocio o emprendimiento.   

La escogencia de los colores es uno de los aspectos esenciales para el diseño de la identidad visual de una marca personal o corporativa, ya que, en contraste con las formas, símbolos y letras, estos pueden considerarse uno de los elementos esenciales que componen el patrimonio visual de una marca.

Los colores adoptan un significado descriptivo o persuasivo que ayuda a comprender información general acerca de los productos y/o servicios que se desean promocionar y comercializar, resaltando los beneficios y atributos de la marca. 

Por lo tanto, es indispensable tener en cuenta la psicología de los colores usados para que la identidad visual de una marca transmita al público objetivo un mensaje positivo que contribuya al incremento de las conversiones como ventas de productos y/o solicitudes de servicios.  

Si quieres ir más allá, descarga nuestra guía para crear una paleta de colores y encontrar esa combinación de tonos y matices que marquen la personalidad y la comunicación de tu marca.