El marketing digital es uno de los aspectos más importantes en los que toda compañía debe trabajar. Es por ello que es necesario contar con herramientas que hagan que todo el trabajo sea más sencillo.

Por suerte, vivimos en la era de la automatización, y herramientas de trabajo para la agilización de procesos son lo que más existe.

Es por ello que toda compañía que quiera hacer de las tareas del marketing una tarea más sencilla necesita saber qué es el Adtech y porqué es tan importante.

Si nunca antes habías escuchado de este término, es momento de que aprendas de qué va, cómo funciona y cuáles son los beneficios empresariales que ofrece.

¿Qué es Adtech? 

El término Adtech viene de la unión de dos palabras en inglés «Advertising» y «Technology» y puede ser traducido como tecnología publicitaria.

Se trata de todas aquellas soluciones tecnológicas que tienen como objetivo ayudar a la planificación, gestión y análisis de la publicidad en general.

Es decir, dentro del Adtech se pueden reconocer a todas aquellas herramientas digitales o softwares que las compañías utilizan a la hora de realizar sus campañas publicitarias para agilizar todos sus procesos.

Las mismas permiten la creación de una conexión mucho más eficaz entre las empresas que se anuncian y el espacio en el que se van a anunciar.

De igual manera, son herramientas que ayudan en la creación de anuncios de forma veloz y optimizada, lo que permite ahorrar una gran cantidad de tiempo.

Lo mejor de todo es que estas son soluciones digitales que no se quedan tan solo en el momento de la planificación, sino que además te brindan datos analíticos sobre el impacto que tiene la campaña una vez que la misma haya sido puesta en marcha.

Esto te resultará de gran ayuda para determinar si has avanzado bien, si hay cambios a realizar o si necesitarás mejorar algunos aspectos de cara a la siguiente campaña publicitaria.

Por si todo esto fuera poco, las herramientas que forman parte del grupo de Adtech te van a dar datos fundamentales sobre tus clientes. Lo cual te permitirá crear una base de datos que te será de gran ayuda a la hora de tomar mejores decisiones empresariales.  

¿Cómo surgió el Adtech?

En décadas anteriores este tipo de herramientas no existían, porque no eran necesarias. Sin embargo, a partir del crecimiento exponencial de la tecnología y la digitalización de los procesos, se volvió algo muy necesario.

Desde la llegada del marketing digital como el espacio de mayor valor a la hora publicar anuncios, se requirió de nuevas herramientas que permitieran automatizar el trabajo a la par de elevar la eficiencia de los anuncios.

Hoy en día una enorme parte de los procesos de gestión empresarial se realizan de forma virtual y el apartado publicitario no se queda por detrás.

Así que, las soluciones Adtech llegan para que las personas puedan trabajar mejor todo lo relacionado con la publicidad digital.

Además, en vista del alto nivel de interacción que un solo anuncio puede tener en cada sitio web o red social, el trabajo manual sería excesivo e inacabable.

De allí que el Adtech haya surgido como respuesta a una clara necesidad digital por parte de todas las empresas.

¿Cómo funciona el Adtech?

Hay que tener en cuenta que dentro del apartado de Adtech coexisten una gran variedad de herramientas digitales, cada una con un objetivo en específico a cumplir.

Por lo tanto, al entender cómo funciona el Adtech, hay que conocer cuáles son los tipos de herramientas que existen y para qué sirven cada una de ellas:

1. Demand-Side Platform

Para poder incorporar tus anuncios dentro de la red y que aparezcan en sitios web o aplicaciones móviles, necesitas comprar un espacio virtual que será en el que aparecerán.

Es por ello que surgen este tipo de plataformas, las cuales les permiten a los usuarios comprar en tiempo real este tipo de espacios para así encontrar mejores ofertas de forma veloz y en línea.

Las Demand-Side Platform suelen estar repletas de una amplia variedad de anuncios que aparecen en distintos espacios digitales.

Por lo tanto, se vuelve una gran opción para conocer todas las opciones disponibles desde un mismo lugar y así concretar la compra de forma directa desde la plataforma.

Esto supone también que ya no se necesita tener un contacto directo con cada anunciante, sino que todo se hace de forma más cómoda y automatizada para cada parte involucrada.

2. Data Management Platform

Ahora bien, si ya has iniciado con una campaña publicitaria y lo que buscas es medir el impacto que ha sumado, necesitas de una herramienta de gestión de datos.

Por suerte, hoy en día existen muchísimos softwares de este estilo entre los cuales puedes elegir.

Los mismos se encargan de recopilar toda la información necesaria sobre tu campaña. Es decir, toma en cuenta los anuncios en sitios web, redes sociales, aplicaciones e incluso plataformas de marketing automation.

A raíz de todos esos datos, la herramienta será capaz de identificar las tendencias existentes en el mercado y el comportamiento actual del consumidor según sus preferencias. Así como otras funciones extras como analizar las intenciones de compra de parte de los usuarios y crear segmentos de audiencia.

De esa manera, las tomas de decisiones se vuelven mucho más sencillas, ya que se contará con datos de alto valor al respecto de los clientes frecuentes y los usuarios interesados en tus productos.

3. Ad Networks

Por la misma línea de ideas se encuentran las Ad Networks. Se trata de compañías que cumplen el rol de intermediarios entre los anunciantes y los editores.

Así que, se trata de otro tipo de espacio digital en el cual se toman en cuenta los posibles espacios digitales de publicidad para que las empresas puedan elegir los que les vengan mejor.

Un aspecto positivo de esto es que es una plataforma que trabaja con la ayuda de las dos herramientas que ya hemos mencionado. Por lo tanto, trabajan con datos muy específicos y actualizados que te serán de gran ayuda.  

4. Supply Side Platform

Para finalizar, se encuentran los servidores de anuncios que, tal y como su nombre lo indica, trabajan de forma directa como la publicación de los anuncios en las distintas plataformas web.

Al trabajar con este tipo de herramientas podrás programar de forma automática cuándo se publicará un nuevo anuncio y en cuál de los medios que tengas presencia.

De ese modo, podrás organizar mejor tu calendario de marketing para así tener previsto todo lo que quieras que aparezca en tus redes o sitio web.

En la mayoría de los casos, las plataformas que funcionan como Supply Side suelen contar también con la recopilación de datos al respecto del rendimiento de los anuncios, por lo que son bastante completas a nivel de funcionalidad.  

¿Por qué deberías contar con una herramienta Adtech en tu negocio?

Como puedes ver, soluciones Adtech ya las hay de muchísimos tipos y tú tienes la libertad de elegir cuál es la que más necesitas dentro de tu departamento de marketing digital.

Todas las opciones que ofrecen cuentan con un alto nivel de funcionalidad y sin duda se trata de algo a lo que se le puede sacar mucho provecho.

Sin lugar a dudas, trabajar de la mano de una o varias herramientas Adtech es algo que te va a ser de enorme ayuda en tu negocio.

En caso de que aún tengas dudas al respecto de esto, debes conocer con mayor profundidad todos los beneficios que las soluciones Adtech les brindan a las empresas:  

1. Usarás de forma eficiente el capital de inversión publicitaria

Toda campaña publicitaria necesita de una inversión de dinero. Tanto para cubrir los gastos de quienes se encargan del departamento de marketing digital, como para pagar por el espacio digital en el cual aparecerán los anuncios.

Muchas veces las empresas no cuentan con una visión realista sobre cuánto se necesita invertir en esto, pero con la ayuda de las herramientas Adtech esto cambiará.

Gracias a poder visualizar mejor los espacios publicitarios disponibles y sus costos, tomarás decisiones mucho más económicas. Por lo tanto, no solo utilizarás el capital de forma más eficiente, sino que incluso podrás ahorrar dinero.

2. Aumentarás tus ventas

Trabajar de la mano de soluciones Adtech te va a permitir llegar mucho mejor a todo tu público objetivo. Por ende, se sobreentiende que vas a poder aumentar tus ventas.

Las campañas de marketing digital, en general, ofrecen este beneficio. Pero si tienes la oportunidad de llevar esas campañas a un nivel aún más eficiente, por supuesto que se trata algo que mejorará aún más.

Podrás crear relaciones sólidas con tus clientes frecuentes y llamar la atención de clientes potenciales que aún no han comprado contigo.

Todo esto por medio de anuncios cuya gestión estará automatizada y que te van a permitir mejorar el retorno de tu inversión.

3. Trabajarás de forma automatizada y eficiente

La optimización del trabajo publicitaria por medio de las soluciones Adtech es posible gracias a los automatizadas y eficientes que son todas estas herramientas.

No se trata tan sólo de que vas a poder completar tu trabajo de forma más rápida o programar la publicación de los anuncios. Sino que también vas a poder mejorar la eficiencia del trabajo gracias a los datos que recibirás.

Al conocer mejor la interacción del consumidor con tu marca, vas a poder acercarte a ellos y también a nuevos clientes de una forma más efectiva.

4. Gozarás de una mayor transparencia en la toma de decisiones

Las empresas grandes suelen estar compuestas por distintos departamentos y muchas veces se necesita que todo lo que se haga en cada uno de ellos sea monitoreado de cerca.

Al trabajar con soluciones Adtech, todo lo que se haga dentro del área de publicidad será transparente. Todo el que quiera ver qué se hace en el departamento, podrá hacerlo por medio de los informes que las mismas plataformas crearán.

Además, a la hora de tomar decisiones empresariales se podrá fundamentar mucho mejor la decisión que se tome, ya que se basará en los datos obtenidos por las mismas herramientas.

5. Recibirás información general sobre todo el embudo de marketing

Dentro del embudo de marketing se contemplan todos los pasos que siguen los clientes a la hora de realizar una compra. Desde la llamada de atención, hasta la fidelización del consumidor con tu marca.

La actitud que tome tu cliente en cada una de estas fases es fundamental y te permitirá reconocer si se trabaja bien en todas las áreas empresariales.

Por suerte, las herramientas Adtech te van a brindar datos puntuales sobre la interacción del consumidor en cada una de esas etapas. Información que será de gran valor para mejorar diversos aspectos empresariales.

6. Mejorarás la imagen de tu marca y el alcance de la misma

Como te podrás imaginar, al trabajar con herramientas que mejorarán todos los procesos de tu marketing digital, el posicionamiento de tu compañía se elevará de forma notable.

Por lo tanto, será posible que una mayor cantidad de personas conozcan sobre las mismas y completen el proceso de convertirse en un cliente más. Todo esto gracias a que podrás aparecer en una mayor cantidad de medios de forma eficiente.

Sin duda, se trata de algo que va a mejorar de forma general toda la imagen digital que tenga tu marca dentro de internet y aumentar tu credibilidad.

Si deseas mejorar el alcance de tus estrategias de marketing digital y tener un mejor acercamiento a tu público objetivo, las soluciones Adtech te pueden ser de gran ayuda.

Una vez que comiences a trabajar con las mismas notarás cómo la eficiencia y factibilidad de publicidad crece de forma exponencial. Todo esto, sin la necesidad de invertir más tiempo de trabajo.

Así que, no esperes más para comenzar a automatizar los procesos de tus campañas publicitarias. Y, si ya has utilizado estas soluciones antes, déjanos un comentario con tu opinión al respecto.