Cuando hablamos de palabras clave, las primeras herramientas que saltan a la mente de muchos marketeros son Semrush, Ahrefs y Moz. Pero Google también ofrece un excelente set de herramientas, tanto para tus anuncios como para tus estrategias SEO.

El Keyword Planner es una de las herramientas más poderosas, versátiles y fáciles de usar cuando se trata de keyword research. Y es un recurso indispensable en tu repertorio si quieres convertirte en un marketero de clase mundial.

Por esta razón, te contaremos qué es el Keyword Planner, cómo usarlo, cuáles son sus diferentes funciones y cómo sacarle toda la ventaja posible.

¿Qué es el Google Keyword Planner?

El Keyword Planner es una herramienta de publicidad en línea proporcionada por Google como parte de su plataforma de publicidad Google Ads. 

Esta herramienta está diseñada para ayudarte a encontrar palabras clave relevantes y estimar el tráfico potencial que pueden generar esas palabras en la plataforma de búsqueda de Google.

El Keyword Planner es formidable para crear campañas de publicidad paga en Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), y sobre todo para identificar las palabras clave más relevantes para sus productos o servicios. 

Al ingresar palabras clave relacionadas con tu negocio o industria, el Keyword Planner puede darte un sinfín de sugerencias adicionales de palabras clave. Y además, estimaciones del volumen de búsqueda mensual y el nivel de competencia asociado con cada término.

Genial, ¿no?

Por si fuera poco, el Keyword Planner también puede proporcionar información sobre el costo por clic (CPC) promedio para cada palabra clave, imprescindible para estimar el presupuesto necesario para una campaña publicitaria específica.

Keyword planner y SEO

1. Identificar palabras clave relevantes: el Keyword Planner puede proporcionar una lista de términos populares en las búsquedas de Google. Esto te da una base para crear contenido relevante y único en tu sitio web que SÍ aborde las necesidades y preguntas de tu público objetivo.

2. Comprender la demanda de búsqueda: el Keyword Planner también hace estimaciones del volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave. Lo que te da una idea de la popularidad y la demanda de términos específicos en Google.

3. Analizar la competencia: el Keyword Planner también muestra el nivel de competencia para cada palabra clave en Google Ads. Aunque esta competencia se refiere específicamente a la publicidad paga, puede darte una visión general de qué palabras clave son altamente competitivas y cuáles pueden ser más fáciles de clasificar en los resultados de búsqueda orgánica.

4. Encontrar longtails con mucho potencial: esta herramienta también es un recurso invaluable para encontrar longtails más fáciles de posicionar. Optar por palabras clave menos competitivas pero relevantes puede mejorar tus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

5. Investigar variaciones de palabras clave: el Keyword Planner ofrece sugerencias adicionales de palabras clave relacionadas. O sea, puedes obtener un sinfín de variaciones de palabras clave y expandir tu estrategia de contenido.

¿Cómo usar el Keyword Planner?

El Keyword Planner también es una de las herramientas avanzadas más fáciles de utilizar, incluso si no tienes experiencia en SEM o SEO.

Y para hacértelo más fácil, hemos creado una pequeña guía para explicarte todo paso por paso:

1. Ve a Google Ads

2. Regístrate en la plataforma

Puedes registrarte en Google Ads con los datos de tu empresa. Sin embargo, esta opción es mejor si solo buscas trabajar el marketing de tu marca.

Si vas a manejar varios proyectos para diferentes marcas, lo mejor es optar por el modo experto, especialmente diseñado para marketeros. 

3. Define el objetivo de tu proyecto

Como verás, puedes personalizar tu Keyword Planner según los objetivos actuales de tu proyecto. La plataforma te brindará las herramientas que necesites para las diferentes facetas de tu estrategia de marketing.

También puedes crearte una cuenta en el Keyword Planner sin una campaña. Solo tienes que ir a la esquina inferior izquierda y elegir la opción de «crear una cuenta sin una campaña».

4. Registra los datos de tu empresa

Este punto es bastante simple. Sin embargo, para garantizar la mayor efectividad de tus campañas, asegúrate de que los datos sean correctos. Además, chequea que la hora sea la del país o región de tu negocio.

Una vez hayas verificado tus datos, te habrás registrado exitosamente.

¿Cómo saber las palabras más buscadas de Google con el Keyword Planner?

Ahora viene la parte divertida. Veamos cómo aprovechar el Keyword Planner para tus estrategias de marketing.

El Keyword Planner tiene dos enfoques iniciales:

1. Descubre nuevas palabras clave.

2. Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones.

Demos un vistazo al primero.

1. Descubre nuevas palabras clave

En este caso, solo tienes que introducir las palabras clave que quieras explorar. 

Para mejorar tu búsqueda, te sugerimos incluir variaciones de la misma palabra clave.

También puedes incluir un link hacia tu web para filtrar palabras clave que ya se encuentren en tu página. De esta forma, encontrarás un gran número de alternativas por abordar.

Para este ejemplo, supongamos que eres el dueño de una zapatería en Madrid y quieres posicionar tu marca en el mercado local.

Y ahora, veamos los resultados.

¡Y voilà!

Ahora verás las variaciones y métricas para las palabras clave que hayas ingresado.

Puedes tomar los términos que mejor se ajusten a tu estrategia, segmentarlas, agruparlas y usarlas para definir nuevos enfoques.

Además, puedes ver algunas excelentes alternativas para buscar variaciones justo debajo de la barra de búsqueda.

También puedes aprovechar los filtros de Google para facilitar tu keyword research.

De esta forma, puedes adaptar tus campañas según la localización, el género y las preferencias de tu público objetivo en solo segundos.

Ahora, veamos cómo usar la otra modalidad.

2. Consulta el volumen de búsqueda y las previsiones

Aquí solo tienes que hacer lo siguiente.

Incluye las palabras clave que quieras analizar y presiona inicio. Aunque en este ejemplo usamos dos, puedes usar las que desees. Mientras más, mejor.

Y aquí tenemos los datos.

Como verás, esta keyword tiene una alta competencia, pero un volumen de búsqueda decente entre 100 y 1000.

Ahora bien, puedes aprovechar la primera opción para descubrir y explorar nuevas palabras clave. Y luego, consultar el volumen de búsqueda de los términos que hayas escogido, así como su rentabilidad.

Los beneficios del Keyword Planner

1. Versatilidad total

El Keyword Planner cuenta con todas las herramientas básicas y avanzadas para poner en marcha todo tipo de campañas de anuncios en Google.

Y además, es un arma letal a la hora de complementar tus estrategias de posicionamiento orgánico.

Por otra parte, al ser una herramienta de Google, puedes sincronizarla con tu cuenta de Gmail, así como otras herramientas de Google, incluyendo Google Analytics y Google Search Console, entre otras.

Y también tienes la opción de importar los datos que recopiles en el Keyword Planner y aprovecharlos en otras plataformas.

2. Estimaciones de competencia

El Keyword Planner no solo te ayudará a encontrar los mejores términos para tus campañas. También te servirá para analizar lo que hace tu competencia, incluyendo sus palabras clave y anuncios más rentables. 

Nota: ten en cuenta que el Keyword Planner, al igual que todas las herramientas SEM, solo te brindará datos aproximados de las campañas de tus competidores. Por ello, te sugerimos complementar estos datos con análisis de mercado más profundos.

3. Segmentación geográfica

Con los datos obtenidos en el Keyword Planner, puedes crear campañas mucho más precisas y competitivas, sin importar si apuntas a mercados locales o globales.

No importa si quieres posicionar un pequeño negocio en tu ciudad o si buscas posicionar una marca a nivel internacional. El Keyword Planner es perfecto para ambos casos.

4. Intuitividad

El Keyword Planner es una de las herramientas preferidas en la actualidad, tanto por marketeros novatos como profesionales con décadas de experiencia.

Y eso no es casualidad.

Esta plataforma cuenta con una interfaz intuitiva y fácil de entender. De hecho, ni siquiera necesitas experiencia previa para familiarizarte con ella. También puedes crear un gran número de campañas en cuestión de minutos.

Por otra parte, puedes recopilar una gran cantidad de datos con unos cuantos clics y unas pocas búsquedas. 

Consejos para aprovechar mejor el Keyword Planner

Ahora, nos gustaría brindarte algunos tips para sacar más ventaja del Keyword Planner, tanto al analizar tu mercado como al desplegar tus campañas publicitarias.

1. Analiza tu audiencia

Y con esto, nos referimos a no limitarte a la keyword research.

La keyword research es un recurso invaluable, pero si no conoces a tu audiencia lo suficientemente bien, el enfoque inicial puede fracasar. Y así, los resultados de tus campañas pueden no acercarse a los resultados previstos. 

Por ello, antes de investigar las palabras clave para tus campañas, te sugerimos investigar a tu buyer persona cuanto sea posible, con todos los recursos posibles. 

Puedes partir de tus campañas actuales, así como los datos que ya hayas obtenido a través de otros canales, ya sean tus páginas webs o tus redes sociales.

Si puedes aprovechar estos datos, tendrás la mitad del trabajo hecho antes de siquiera comenzar a crear tus campañas de anuncios de pago.

2. Complementa el Keyword Planner con otras herramientas

Para empezar, puedes usar todos los datos de Google Search Console y Google Analytics para obtener una visión más amplia de tu audiencia.

Además, puedes optar por herramientas SEM y SEO para maximizar tu perspectiva. De esta forma, podrás complementar los datos de Google, maximizar tus términos de búsqueda y obtener diferentes enfoques para tus estrategias.

Algunas de las mejores herramientas son:

1. Keyword Tool.

2. Keywords Everywhere.

3. Wordtracker.

4. SE Ranking.

5. KW Finder.

Estas son herramientas SEO y SEM de bajo costo. Pero si tus proyectos son más ambiciosos y cuentas con más presupuesto, puedes optar por:

1. Semrush.

2. Ahrefs.

3. Moz.

Te sugerimos buscar y probar diferentes alternativas y escoger las que mejor se adapten a tus proyectos y a tus necesidades.

3. Estudia a tu competencia

No basta con conocer a tu audiencia como la palma de tu mano. Para que tus campañas sean más efectivas, lo mejor es analizar lo que hace tu competencia.

De esta forma, puedes encontrar esas oportunidades que tus competidores no supieron aprovechar y explotarlas al máximo. También puedes descubrir las tendencias del mercado. Y sobre todo, saber qué es lo que funciona en la actualidad con tu público objetivo.

Por otra parte, también desvelarás cuáles son los términos y estrategias más rentables para tu negocio. Y a su vez, cuáles son los enfoques menos rentables y menos convenientes para tu marca.

4. Explora nuevas variaciones

No siempre tienes que optar por las palabras clave con los mayores índices de búsqueda y tráfico. También puedes buscar variaciones con menores volúmenes de búsqueda, menos competitivas y más fáciles de posicionar, sobre todo si tus competidores no han sabido aprovecharlas.

Por otra parte, si obtienes más variaciones, tendrás más y mejores términos para tus campañas de anuncios en Google. Pero además, tendrás mejores keywords para tus estrategias en redes sociales, hashtags, e incluso para tus estrategias SEO.

En otras palabras, al investigar posibles términos para tus campañas, también descubrirás un sinfín de alternativas para tus otros canales. 

El Keyword Planner es un recurso poderosísimo para los marketeros, y uno de los más fáciles de utilizar, tanto para tus campañas de anuncios pagos como para tus otras estrategias de marketing digital.

Si puedes complementarlo con otras herramientas, tendrás un universo de palabras clave e insights sobre tu público objetivo a tu disposición. Por tanto, si buscas maximizar la efectividad de tus estrategias, el Keyword Planner es un recurso más que imprescindible.

Y ahora, nos gustaría conocer tu opinión. ¿Ya has usado el Keyword Planner? ¿Qué otras herramientas utilizas para tus estrategias SEM? Comparte todos tus insights en los comentarios.