Los conceptos de microeconomía y macroeconomía son vitales para todos, pero especialmente en el mundo del marketing y la gestión empresarial. Sobre todo cuando hablamos de estrategias de negocio y campañas publicitarias.

La economía es una herramienta magnífica en ambos campos. Por tanto, si buscas profundizar en las diferentes aplicaciones de la economía y reforzar tus conocimientos en marketing y estrategias de negocio, lo primero es empezar por la microeconomía y macroeconomía. 

Y en este artículo, no solo te contaremos qué son. También te contaremos cómo se diferencian y cuáles son sus conceptos económicos más importantes. 

La microeconomía por definición

Muy bien, empecemos por lo pequeño.

El objetivo principal de la microeconomía es analizar cómo se toman las decisiones económicas a nivel individual. Y además, descubrir cómo es que esas decisiones afectan a los presupuestos de personas y empresas.

La microeconomía examina aspectos como la oferta y la demanda de bienes y servicios, los precios de mercado, la maximización de utilidades por parte de las empresas, las preferencias y las decisiones de consumo de las personas.

También analiza los costos de producción, la competencia entre empresas, la distribución del ingreso y la eficiencia económica, entre otros aspectos.

Ahora bien, a grandes rasgos, la microeconomía se basa en la economía a pequeña escala y en los agentes económicos individuales. O sea:

• Consumidores.

• Empresas.

• Trabajadores.

• Dueños y líderes empresariales.

• Inversores y ejecutivos.

La microeconomía abarca tanto el comportamiento como las decisiones de estos agentes. Y también su interrelación dentro de un mercado específico. 

También examina la oferta y la demanda de bienes y servicios, los precios de mercado, utilidades para los trabajadores, las preferencias y las decisiones de consumo de los individuos y la competencia entre empresas, entre otros aspectos.

Conceptos clave de la microeconomía

Para entender mejor la microeconomía, tenemos que dar un vistazo a sus conceptos y enfoques más importantes, empezando por:

1. La ley de la oferta y la demanda

Este concepto es la piedra angular de la economía de mercado. 

La ley de la oferta y la demanda establece:

1. La relación entre la cantidad de un bien o servicio que los productores están dispuestos a vender.

2. La cantidad que los consumidores están dispuestos a comprar a diferentes precios.

En otras palabras, cuando el precio de un bien o servicio aumenta, la cantidad para comprarlo también lo hace. Y cuando el precio disminuye, la cantidad ofrecida tiende a disminuir a la vez. 

La interacción entre la oferta y la demanda en un mercado determina el precio y el número de transacciones de bienes y servicios.

2. Teoría de juegos

La teoría de juegos se basa en la idea de que las personas toman decisiones racionales tratando de maximizar su propio beneficio. 

Y a su vez, estas decisiones dependen de la influencia de los otros individuos en el mercado.

Para aclararlo, un jugador puede ser cualquier persona, empresa o entidad que participe en el mercado. 

Según esta teoría, tiene una gran variedad de decisiones y acciones a su disposición. Sin embargo, el resultado del juego depende de las acciones de todos los jugadores en conjunto.

En la práctica, cada individuo tiene influencia en el mercado, ya sea una persona o una empresa. Y aunque cada persona y cada empresa puede elegir, siempre buscarán las opciones y decisiones con mayores beneficios.

Este concepto también puede aplicarse a gran escala, todo parte de las decisiones individuales. 

3. Teoría de la firma

La teoría de la firma se basa en que las empresas siempre, siempre buscarán incrementar sus beneficios económicos. En otras palabras: generar mayores ganancias con menos costos.

Esta se enfoca en cómo es que las empresas utilizan sus recursos. O sea, capital, personal, insumos, materiales, etc., para producir y ofrecer bienes y servicios.

Esta teoría envuelve todo el proceso de toma de decisiones a nivel empresarial, incluyendo costos de producción, costos fijos, depreciación y beneficios. Por tanto, es vital para comprender cómo se estructuran los mercados y cómo se relacionan entre sí.

4. Teoría de elección del consumidor

La teoría de elección del consumidor analiza cómo los consumidores toman decisiones sobre cómo utilizan sus recursos y presupuestos para satisfacer sus necesidades y maximizar sus beneficios. 

Esta teoría se basa en que los clientes tienen preferencias claras sobre los bienes y servicios que desean. Y a su vez, los clientes tienen presupuestos limitados (o restricciones presupuestarias), por lo que no pueden adquirir todo lo que deseen. 

5. Competencia imperfecta

Pongámoslo así:

Los mercados están vivos. 

Por tanto, es imposible establecer una fórmula exacta para su comportamiento. Sobre todo si consideramos que cada competidor busca su propio beneficio.

Y aquí es donde surge la premisa de la competencia imperfecta.

En este sentido, las empresas –e incluso las personas– tienen poder sobre el mercado a mayor y a menor escala. Y de aquí surgen los siguientes conceptos:

1. Monopolio: cuando una empresa domina el mercado, hasta el punto de establecer los precios del mercado y la disponibilidad de productos o servicios.

2. Oligopolio: en este caso, un número pequeño de empresas domina el mercado y sus diferentes variables. 

Y de aquí vienen otros conceptos como la competencia monopolística, donde algunas empresas manejan monopolios más pequeños pero con cierto poder en el mercado.

La macroeconomía por definición

Y ahora vámonos a lo grande.

La macroeconomía se ocupa del estudio de la economía en su conjunto, y de sus variables a nivel de país y a nivel global.

Analiza variables agregadas, como el crecimiento económico, la inflación, el desempleo, la producción total de bienes y servicios. También de la inversión, el comercio internacional y las políticas macroeconómicas.

Conceptos clave de la macroeconomía

Ahora veamos algunos de los conceptos más importantes de la economía a nivel global.

1. Producto Interno Bruto (PIB)

Este es uno de los mayores indicadores de la realidad económica de los países. 

Este indicador abarca el valor total de todos los bienes y servicios de un país en un período específico –normalmente, un año–. 

Además, es uno de los indicadores preferidos para analizar mercados nacionales e internacionales. Y por supuesto, es primordial para las políticas económicas y la toma de decisiones empresariales a gran escala. 

El PIB suele calcularse con tres enfoques principales: 

1. Enfoque de gasto: suma el gasto en conjunto de bienes y servicios, así como el gasto de los gobiernos, exportaciones

2. Enfoque de ingresos: o sea, salarios, prestaciones, ingresos de los líderes empresariales, ingresos (incluyendo remesas y ganancias por inversiones en el extranjero) e impuestos.

3. Enfoque del valor agregado: o sea, la diferencia entre el valor de los bienes y servicios producidos y el valor de los insumos utilizados en su producción.

2. Políticas monetarias y fiscales

Y este es otro de los indicadores clave en la economía internacional.

Este término envuelve las políticas económicas de los gobiernos y bancos centrales, así como el dinero en circulación. 

A su vez, la facilidad –o la falta de facilidad– para abrir una empresa o emprender un negocio, gasto público, impuestos y estados de bienestar, entre muchas otras políticas.

¿Y por qué es tan importante conocer las políticas de un país?

Bueno, supongamos que tu empresa quiere exportar mercancías a cierto país. En este caso, mientras mejor conozcas su realidad económica y sus políticas, tendrás mejores oportunidades de éxito al invertir.

Y este es solo uno de muchos ejemplos posibles.

3. Tipo de cambio

El tipo de cambio es fundamental para las operaciones entre dos o más monedas diferentes. Por ejemplo, en transacciones internacionales y operaciones dentro del mercado Forex (Foreign Exchange).

El tipo de cambio se divide en dos tipos principales, los cuales son:

1. Tipo de cambio fijo: impuesto por gobiernos, ministerios y bancos centrales.

2. Tipo de cambio flexible: en este caso, el valor de las monedas depende de la oferta y la demanda del mercado de divisas.

El tipo de cambio tiene un gran número de variables, incluyendo el PIB y las políticas monetarias. Pero también la inversión extranjera, los flujos de capital y las noticias y tendencias económicas y políticas.

4. Ciclo económico

El ciclo económico consiste en todos esos cambios y fluctuaciones que afectan a las economías de los países a corto y largo plazo. 

Por ejemplo, periodos de crecimiento, recesiones, contracciones, auges y depresiones económicas, recuperación y expansión de la economía, entre otros conceptos. 

Recordemos, los mercados están vivos, dependen de un gran número de variables y son difíciles de predecir. Por tanto, el ciclo económico es una parte fundamental de los mercados en sus diferentes escalas. 

5. Desempleo

El desempleo es uno de los mayores factores diferenciales de la macroeconomía.

El desempleo es, junto al PIB, uno de los mejores indicadores del bienestar económico de un país y sus diferentes regiones. De hecho, muchos economistas lo usan como su indicador principal para analizar la situación económica de los países.

Desde luego, también tiene una enorme influencia en la teoría de elección del consumidor. Para simplificar, mientras más desempleo, menor demanda de productos y servicios y menos inflación 

Por otra parte, juega un papel crucial en la desigualdad y en las políticas monetarias, incluyendo bonificaciones y estados del bienestar.

6. Inflación

En palabras sencillas:

El aumento de todos los precios en absoluto, dentro de un mercado específico.

La inflación es uno de los factores más influyentes sobre el poder adquisitivo dentro de un país. Y también es crucial en los tipos de cambio en el mercado de divisas. 

La inflación puede generarse por la demanda excesiva, el exceso en costos de producción, falta de producción y el exceso de importación. A su vez, puede producirse por políticas económicas, sobre todo por políticas expansivas, como el aumento de la oferta de dinero. 

Para aclarar, una tasa de inflación moderada puede estimular el crecimiento económico, así como el aumento de precios, salarios, e incluso créditos. 

Por otra parte, una inflación descontrolada y alta puede ser catastrófica. 

Diferencias entre la microeconomía y macroeconomía

Ahora que ya conocemos las definiciones de microeconomía y macroeconomía, vamos a simplificar. Demos un vistazo a las diferencias clave en un cuadro comparativo:

Para resumir la microeconomía y macroeconomía …

La microeconomía se enfoca en las personas y empresas y sus decisiones individuales. También en la interacción de la oferta y la demanda en mercados específicos (por ejemplo, ciudades).

La macroeconomía analiza el funcionamiento general de la economía y las políticas económicas a nivel nacional o internacional.

Ambos conceptos son vitales para entender la economía como un todo. Ambos conceptos se complementan entre sí, tanto en la teoría como en la práctica. Y ambos son aplicables a todo tipo de industrias, tales como el comercio y el marketing. 

Y ahora te toca a ti.

¿Conoces otros conceptos clave de la microeconomía y macroeconomía? ¿Conoces otras diferencias? 

Nos encantaría conocer tus respuestas en los comentarios. Y si tienes algunos insights sobre la economía a mayor o a menor escala, también son bienvenidos.