La saturación publicitaria compite por la atención de los consumidores, así que la publicidad nativa se alza como una estrategia que busca fluir en armonía con el contenido que la rodea, para que el público objetivo no se sienta invadido durante su experiencia de navegación.
Así, en lugar de interrumpir, los native ads buscan integrarse de manera orgánica en el entorno y, de este modo, ofrecer a las marcas una oportunidad única para captar la atención de su audiencia de manera auténtica y sin interrupciones bruscas.
Comprender cómo los native ads pueden cambiar la forma en que te relacionas con tus consumidores, no es una tarea sencilla, pero no imposible, así que este artículo, exploraremos qué son los native ads, cómo funcionan y cómo puedes aprovechar su potencial para llegar a tu audiencia de manera efectiva.
¿Qué son las native ads?
Las native ads o anuncios nativos, por su traducción al español, son un tipo de publicidad en línea que se diseñan para que se integren de manera natural y armoniosa en el entorno o plataforma en la que aparecen, de manera que no parezcan anuncios tradicionales.
La idea detrás de las native ads es proporcionar una experiencia publicitaria más sutil y menos disruptiva para los usuarios, lo que a menudo lleva a una mayor aceptación y compromiso por parte del público.
Estos anuncios se presentan de manera similar al contenido editorial o a las publicaciones orgánicas dentro de la plataforma en la que se muestran, lo que puede incluir sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y más.
Y es que las native ads se adaptan al estilo y formato del contenido circundante, lo que hace que se vean y se sientan como parte del entorno, en lugar de destacarse como anuncios llamativos.
Características comunes de las native ads
Así como cualquier otro tipo de estrategia de publicidad, hay ciertas características en la promoción nativa que te ayuda a identificarlo, ya sea que lo consumas o quieras ponerlo en práctica en tu empresa. Y es que cumplir con estos aspectos es clave para sacar los beneficios que más adelante te comentaremos-
1. Apariencia similar al contenido orgánico
Las native ads se integran estéticamente en el entorno en el que aparecen. Por ejemplo, en un sitio web de noticias, una native ad podría tener el mismo estilo de fuente, colores y diseño que los artículos editoriales. Si el sitio web utiliza un diseño de cuadrícula para mostrar sus artículos, las native ads se presentarán de manera similar en esa cuadrícula.
En un sitio web de moda, por otro lado, una native ad de una marca de ropa podría aparecer con una imagen de un modelo vistiendo sus prendas y un título que se ajusta al tono y estilo del contenido editorial.
2. Integración contextual
Las native ads se adaptan al contexto del medio en el que se presentan. Si un usuario navega por su feed de redes sociales, las native ads aparecerán como publicaciones regulares en ese feed.
En un flujo de redes sociales, una native ad de un restaurante podría parecer una publicación de un amigo que menciona el nuevo menú y sus platos destacados, pero no aparecería como una publicación promocionada de la misma aplicación.
3. Etiquetas de Patrocinio o Promoción:
Aunque se integran en el contenido, las native ads deben incluir indicadores claros de que son anuncios. Esto garantiza la transparencia para los usuarios y evita posibles confusiones con los consumidores.
En un artículo de un blog sobre viajes, por ejemplo, una native ad de una compañía aérea podría llevar la etiqueta de anuncio o patrocinado en la esquina para indicar que es contenido promocional.
4. Variedad de Formatos:
Las native ads pueden tomar diferentes formatos según la plataforma. Pueden ser artículos patrocinados, videos, publicaciones de redes sociales, widgets de contenido relacionado, etc.
En una aplicación de noticias, una native ad podría ser un artículo patrocinado que se mezcla con otros artículos, proporcionando información relevante y útil para los usuarios mientras promociona un producto o servicio.
5. Optimización para la Experiencia del Usuario:
Las native ads se crean con la intención de agregar valor al usuario, en lugar de interrumpir, por lo que deben estar diseñadas de manera informativa, entretenida y/o útiles para que el consumidor se interese.
Supongamos que tienes una aplicación de fitness, esta podría mostrar una native ad que ofrece consejos de entrenamiento y nutrición, pero al mismo tiempo promocionar un nuevo equipo deportivo.
6. Mejora de la Participación:
Debido a su integración no intrusiva, las native ads a menudo generan una mayor participación de los usuarios, como clics, likes, compartidos o comentarios, lo que ayuda con la difusión.
En un sitio web de recetas, una native ad de una marca de utensilios de cocina podría presentar una receta usando sus productos, lo que alentaría a los usuarios a interactuar para obtener más detalles.
7. Segmentación y Personalización:
Al igual que otros tipos de publicidad en línea, las native ads se pueden segmentar según la demografía, los intereses y el comportamiento del usuario, para tener una mayor efectividad de cara al público objetivo.
Supongamos que tienes una aplicación de compras en línea, donde una native ad podría mostrar productos específicos que se ajusten a las preferencias de compra anteriores del usuario.
Beneficios que aportan las native ads
La publicidad de forma nativa ofrece una serie de ventajas que van desde la integración natural en la experiencia del usuario hasta el aumento del compromiso y la credibilidad, lo que las convierte en una estrategia publicitaria efectiva para muchas marcas.
A raíz de esto, tanto empresas que quieren promocionar sus productos y/o servicios, como los que quieren ofrecer sus medios para difundir dichos artículos, reciben beneficios, digamos que es un ganar ganar para todos los involucrados
Integración natural: se integran sin problemas en el contenido circundante, lo que evita interrupciones abruptas y mejorando la experiencia del usuario.
Mayor aceptación: los usuarios tienden a aceptar más las native ads debido a su apariencia y formato no intrusivo.
Mejor participación: generan un mayor compromiso y participación del público, como clics, compartidos y comentarios.
Aumento de la credibilidad: al mezclarse con el contenido editorial, las native ads pueden aumentar la percepción de confiabilidad y autenticidad.
Reducción de la fatiga de anuncios: ayudan a reducir la saturación publicitaria y la fatiga de los usuarios, ya que ofrecen una experiencia publicitaria más agradable.
Segmentación eficiente: permiten una segmentación precisa según la demografía, intereses y comportamientos del usuario.
Mayor retención de información: los usuarios son más propensos a retener información de las native ads debido a su estilo integrado.
Generación de Leads y Ventas: pueden impulsar conversiones y ventas al atraer la atención de los usuarios de manera efectiva.
Adaptabilidad a plataformas múltiples: funcionan en diversas plataformas, desde sitios web hasta redes sociales y aplicaciones móviles.
Crecimiento de la marca: contribuyen al reconocimiento y la exposición de la marca de manera sutil y efectiva.
Cumplimiento de normativas: pueden cumplir mejor con las regulaciones de publicidad en línea al ser transparentes y etiquetadas como anuncios.
Optimización de experiencia del usuario: mejoran la experiencia del usuario al reducir la interrupción y brindar contenido relevante.
¿Qué tipos de native ads existen?
Al ser tan adaptables a diferentes formatos, las promociones nativas se dividen en diferentes tipos. Este punto es clave, ya que en función del medio de publicidad donde te planeas promocionar de manera nativa, puede serte más útil un formato u otro:
Anuncios de contenido: publicaciones o artículos que ofrecen contenido valioso y relacionado con el producto o servicio promocionado, integrándose en sitios web, blogs u otras plataformas de contenido.
Redes Sociales: se presentan en el feed de redes sociales como parte del contenido regular, incluyendo imágenes, videos y enlaces.
Video: Anuncios de video que se insertan en el contenido de video existente, como en plataformas de transmisión en línea y redes sociales.
Anuncios de búsqueda: anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de motores como Google y Bing, por lo general se mezclan con los resultados orgánicos.
Widgets de contenido relacionado: elementos que muestran contenido recomendado al final de los artículos en línea para proporcionar enlaces a contenido similar o promocional.
Anuncios In-Feed: anuncios que aparecen en el flujo de contenido de un sitio web o aplicación, como parte de una lista de publicaciones o artículos.
Anuncios en aplicaciones móviles: anuncios integrados en la interfaz de aplicaciones móviles, ajustándose al diseño general y presentando banners, intersticiales u otros formatos.
Anuncios de descubrimiento: se presentan como contenido sugerido o relacionado en plataformas de contenido, ya que busca animar a los usuarios a descubrir más.
Promoción de contenido: publicaciones patrocinadas que promocionan contenido específico, como guías, infografías o videos, en blogs y sitios de contenido educativo.
Publicación en redes sociales: publicaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales que se muestran a un público más amplio que los seguidores regulares, integrándose en el flujo de contenido.
¿Quienes pueden crear las native ads?
Al existir diferentes tipos de publicidad nativa, también puedes necesitar un experto en dicha área, por ejemplo, a un community manager especializado en una red social como Instagram no le puedes pedir un artículo patrocinado para una página web.
Debes aplicar este tipo de publicidad no sólo en función de una estrategia, sino también al profesional y/o experto adecuado en dicha área.
Anunciantes y marcas: pueden trabajar en colaboración con agencias de publicidad o equipos internos de marketing para diseñar y desarrollar los anuncios.
Agencias de publicidad: las agencias de publicidad especializadas en marketing digital y publicidad en línea pueden crear native ads en nombre de sus clientes. Estas agencias tienen experiencia en diseñar anuncios efectivos que se ajustan a las plataformas y al público objetivo.
Equipo de marketing interno: las empresas pueden tener equipos internos de marketing que se encargan de crear y gestionar sus campañas publicitarias, incluyendo las native ads. Estos equipos pueden incluir diseñadores, redactores, estrategas de contenido y especialistas en marketing.
Profesionales de contenido: creadores de contenido, como bloggers, youtubers o influencers, también pueden crear native ads en colaboración con marcas. Pueden integrar la promoción de productos o servicios de manera orgánica en su contenido regular.
Plataformas de publicidad: algunas plataformas de publicidad en línea ofrecen herramientas para crear native ads de manera intuitiva. Los anunciantes pueden utilizar estas plataformas para diseñar y lanzar sus anuncios en diversas plataformas.
Diseñadores y creativos: profesionales creativos, como diseñadores gráficos y diseñadores de experiencia de usuario (UX), pueden ser contratados para crear el contenido visual de las native ads, asegurándose de que se integren de manera efectiva en el entorno.
Especialistas en SEO y contenido: los especialistas en optimización de motores de búsqueda y estrategias de contenido también pueden estar involucrados en la creación de native ads, ya que aseguran que el contenido sea relevante y atractivo para el público objetivo.
¿Qué necesitas para crear una native ad efectiva?
Para crear una native ad efectiva, necesitas considerar varios elementos clave y seguir un proceso estratégico y aunque no hay una fórmula clave precisa para hacerlo. aquí tenemos algunos de los pasos y componentes que consideramos esenciales para lograrlo:
Comprender la audiencia y objetivos: identifica tu público objetivo y establece objetivos claros.
Elegir plataformas y formatos: selecciona las plataformas y formatos adecuados para tu audiencia.
Investigación de palabras claves y contenido: investiga palabras clave y crea contenido relevante y valioso.
Diseño creativo y visual: diseña contenido visual atractivo y coherente con tu marca.
Mensaje persuasivo: crea un título y descripción convincentes que destaquen los beneficios.
Integración contextual: asegúrate de que el diseño se mezcle naturalmente con el entorno.
Transparencia y etiquetas: incluye etiquetas claras para indicar contenido patrocinado.
Optimización para móviles: asegúrate de que los anuncios se vean bien en dispositivos móviles.
Pruebas y optimización: realiza pruebas A/B y ajusta según los resultados.
Llamada a la acción (CTA): incluye una llamada a la acción clara y específica.
Seguimiento y Medición: utiliza análisis para rastrear y evaluar el rendimiento.
Cumplimiento de regulaciones: cumple con las regulaciones de publicidad en línea.
Si sigues estos pasos, podrás crear native ads que se integren de forma natural que capten la atención y generen resultados positivos, ya sea por tu propia cuenta o con la ayuda de un profesional, ¿cuál eliges?
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