Tu competencia debería inspirarte y motivarte a hacer aún mejor las cosas. Al fin y al cabo… Que haya otros jugadores en el tablero es una prueba más de que realmente existe un mercado para aquello que ofreces, al espiar a tu competencia puedes generar nuevas ideas y ver que estan haciendo bien.

Es por ello que poner en marcha un análisis completo de tu competencia online es fundamental y un punto que no debes pasar en tu estrategia de Marketing, pues puede marcar el éxito o el fracaso de tu proyecto. 

¡Ojo! No estamos hablando de copiar a tus competidores, sino de saber sus puntos fuertes y los débiles, tomar nota de aquello que les ha funcionado y lo que no y aprender de ellos.

Por suerte, hoy en día, existen un sinfín de herramientas que pueden hacer esta tarea mucho más sencilla. Desde ThePowerMBA te traemos las 25 herramientas indispensables para espiar a tu competencia online.

Para espiar sus menciones

1. Google Alerts

Seguramente ya conozcas Google Alerts, puede que incluso la hayas utilizado, pero quizás no hayas sacado todo el potencial que esta herramienta tiene para espiar a tu competencia. Y es que se suele usar para controlar la propia reputación de tu marca, o bien para seguir ciertas palabras claves que te interesen. ¿Has pensado alguna vez utilizarla para analizar a tu competencia? Puedes crearte alertas que contengan a tus competidores y así obtener sus backlinks y monitorizar sus menciones.

Es completamente gratuita.

2. Social Mention

Se suele usar Social Mention cuando quieres analizar tu propia reputación en Internet, pero ¿sabías que también te permite analizar la reputación de tu competencia? Con Social Mention sabrás quién menciona a tu competencia en las redes sociales, en cuál de ellas lo ha hecho y cuándo. Así al espiar a tu competencia puedes saber qué es lo que se dice sobre ellos y desde qué fuentes, y quién sabe, quizás las puedas usar para dirigir el tráfico a tu web y generar backlinks de calidad.

Cuentas con tres planes:

• Entreprise/Agency: para trackear cualquier marca, campaña y competidor con datos históricos, por $499 al mes.

• Company: para cualquier métrica que necesites para trackear tu marca y tus competidores, por $299 al mes.

• Growing Business:  para pequeñas empresas que quieran hacer un seguimiento de sus campañas, por $99 al mes.

3. Brand24

Puedes usar Barnd24 para monitorear las menciones de la competencia en redes sociales, noticias, blogs, vídeos, foros, podcast, reseñas, etc. Así averiguarás quién habla de tus competidores y desde qué canales. Podrás ver cuál es la calidad de los comentarios, cuál es el sentimiento generalizado de su audiencia, cuál ha sido su experiencia con las marcas… Y podrás detectar puntos fuertes y flojos y evitar cometer sus mismos errores e incluso detectar oportunidades de venta.

Cuenta con tres planes de pago:

• Plus: que otorga métricas básicas para personas que midan una única marca y 5 keywords. Cuesta 49$ al mes,

• Premium: dedicado especialmente a profesionales, con 10 keywords, por $99 al mes.

• Max: para equipos y agencias, con 25 keywords, por $299 al mes.

Para espiar su estrategia de SEO

4. WooRank 

WooRank es una herramienta SEO que, además de realizar un seguimiento del rendimiento de tu página y de ofrecerte consejos y recomendaciones para corregir ciertos daños, te permite también espiar a tus competidores.

Esto te dará una visión clara de sus debilidades y cómo tienen optimizadas sus páginas. Es una herramienta increíblemente sencilla de usar, simplemente debes ingresar la URL de cualquier web que quieras analizar y obtendrás un informe súper detallado sobre su posicionamiento SEO, los backlinks, la usabilidad web, etc.

Cuentas con un periodo de prueba gratuito y después tienes 3 opciones de pago:

• Pro: para empresas en crecimiento, por 79,99€ al mes.

• Premium: para profesionales que trabajan en múltiples sitios web, por 199,9€ al mes.

• Empresas: perfecto para equipos, ofrece un presupuesto a medida.

5. MozBar

MozBar es una extensión de navegador web que puedes descargar de forma gratuita. Con esta herramienta para espiar a tu competencia podrás saber cuáles son las métricas on-page de una página concreta. Si buscas saber qué palabras claves utilizan tus competidores, su Domain y Page Authority o la actividad que tienen en sus perfiles de redes sociales, MozBar es la herramienta ideal para ti. Simplemente debes instalarla, asegurarte de que esté activada y empezar a buscar contenido de tu competencia para obtener toda la información.

6. Ubersuggest

Ubersuggest es la herramienta ideal si quieres conocer los backlinks de tus competidores. Solo debes ingresar la URL de tu competidor y en el apartado de “Backlinks” obtendrás una visión general de los enlaces de tu competencia, así como su Domain Scor y el anchor text. Si buscas una visión más completa de la web de tu competidor puedes acceder a la visión general donde además verás las palabras clave por las que se posiciona y el tráfico mensual para cada una de ellas. De este modo podrás ver el contenido que funciona mejor, utilizarla para tu Keyword Research, coger ideas para tu propio contenido e incluso identificar nuevos competidores.

Cuentas con una modalidad Individual para emprendedores y pequeñas empresas que gestionen de 1 a 3 sitios web por 29€ al mes, la modalidad Pequeñas Empresas que gestionan entre 4 y 7 sitios web por 45€ al mes y la modalidad Grandes Empresas para empresas y agencias que gestionen más de 8 sitios web por 99€ al mes.

Además, puedes probar una versión gratuita durante 7 días.

7. Majestic 

Majestic es una de las herramientas para espiar a tu competencia que cuenta con una mayor base de enlaces con la que conseguir muchísima información de cualquier web. Así que puede ser tu mejor aliada a la hora de buscar backlinks, keywords, anchor text… ¡Puedes comparar hasta 5 páginas web de forma simultánea!

Cuenta con  el plan Lite, básico para usuarios ocasionales y gestores de dominios, de 46,99€ al mes, el plan Pro, ideal para profesionales, de 94,99€ al mes, y el plan API, para desarrolladores y agencias que precisan muchos datos, de 379,99€ al mes.

8. Pro Rank Tracker

Con Pro Rank Tracker puedes agregar la URL de uno de tus competidores y un grupo de palabras clave concreto y así ver cómo se clasifican. Solo tienes que especificar en qué motor de búsqueda quieres hacer este seguimiento, probablemente Google, incluir la ubicación geográfica y agregar aquellas palabras clave que hayas obtenido en tu Keyword Research. Esta información se agregará a tu tablero donde podrás ver las métricas sobre el posicionamiento.

Cuentas con un plan gratuito bastante completo, pero si quieres ir más allá puedes optar por planes de pago:

• Starter: para aquellos que acaban de empezar o no necesitan tantas métricas, por 13,5 $ al mes.

• Pro: para profesionales de SEO que necesiten más métricas y funcionalidades de cara a sus clientes, por 89$ al mes.

• Agency: para agencias y aquellas empresas que requieran asistencia adicional del equipo, por 180$ al mes.

Para espiar el rendimiento de su página web

9. Similar Web

Con Similar Web podrás analizar el tráfico de tus competidores para saber el rendimiento de su web. Solo introduciendo el sitio web podrás obtener las visitas totales, su evolución durante los últimos 6 meses, medir su engagement, conocer de qué países proceden sus visitas, etc. Incluso puedes comparar distintas páginas web. También te dará un desglose de todas las fuentes de tráfico y saber desde dónde está atrayendo más tráfico y qué le funciona mejor.

Cuentas con una versión gratuita con ciertas limitaciones: para un solo usuario, un solo filtro de país y acceso limitado a datos históricos, y una versión premium con la que puedes desbloquear información más detallada. El precio es en función de las necesidades. 

10. Marketing Grader

Marketing Grader es una herramienta que te proporciona una evaluación súper completa de cualquier página web y así descubrir las fortalezas y debilidades de tus competidores en cuanto al SEO, la usabilidad, el tráfico, entre otras muchas métricas. Solo debes ingresar la URL del competidor a analizar y te da toda la información. 

¡Ni siquiera tienes que registrarte y es totalmente gratis!

11. Alexa

Alexa es una de las herramientas más completas para analizar las páginas web de tu competencia, pues, solo con la versión gratuita, ya puedes analizar la posición global de la página en cuestión, así como su posición en España, informes de tráfico con información sobre la procedencia de las visitas, el nivel de engagement, las palabras clave que más utilizan y los backlinks.

Después, cuentas con una versión de pago por $149 al mes que profundiza más en el análisis.

Para espiar sus perfiles de RRSS

12. IGBlade 

IGBlade es una herramienta con la que podrás espiar a tus competidores en Instagram y TikTok. Con ella, podrás analizar de forma gratuita cualquier cuenta de estas redes sociales, rastrear el crecimiento de seguidores, las tasas de participación, los seguidores falsos y ¡otras 30 estadísticas más!

Si deseas acceder a métricas avanzadas y realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo cuentas con una versión Premium de $ 57,76/mes. Puedes hacer una prueba gratuita por un periodo de tiempo limitado.

13. Hootsuite

Conoces Hootsuite, ¿no? pero ¿cuántas veces la has utilizado para monitorear las menciones de otra marca en redes sociales? Esta herramienta puede ayudarte a buscar las menciones de la competencia por palabras clave y proporcionarte valiosísimos informes. Se integra con más de 35 redes sociales y solo configurando los canales puedes seguir toda la actividad de tus competidores en las redes sociales.

Cuenta con una versión gratuita súper completa y 4 versiones de pago:

• Professional: para un único usuario y 10 cuentas de RRSS por 39€ al mes.

• Equipo: para 3 usuarios y 20 cuentas de redes sociales por 109€ al mes.

• Business: para 5 usuarios y 35 cuentas de redes sociales por 599€ al mes

• Entreprise: para usuarios ilimitados y 50 cuentas de redes sociales. En este caso el precio varía en función de las necesidades de cada proyecto. 

14. Fanpage Karma 

Con Fanpage Karma podrás hacer un análisis exhaustivo de las redes sociales de tus competidores, descubrir cuántos seguidores tienen, su evolución semana a semana, el valor publicitario de la cuenta, la frecuencia de publicación, su engagement, las publicaciones que mejor les han funcionado y las que peor, los hashtags más utilizados, etc. Incluso te permite comparar distintos perfiles de tu competencia.

Cuentas con una versión gratuita que solo analiza páginas de Facebook y 3 planes de pago que amplían respectivamente la información: el plan Bronce, de 49€ al mes, el plan Plata, de 149€ al mes, el plan Oro, de 249€ al mes, y el plan Platino de 649€ al mes.

15. Sproud Social 

¿Quieres comparar tus redes sociales con las de algún competidor? Sproud Social puede echarte una valiosa mano para conocer toda la actividad de su página durante las últimas dos semanas, saber cuál es su engagement y localizar aquellos contenidos que mejor le hayan funcionado.

Cuentas con el plan Standard, por 89$ al mes por usuario, el Professional, por 149$ al mes por usuario y el Advanced por 249$ al mes por usuario.

16. Not Just Analytics

Y para cerrar nuestra lista...Con Not Just Analytics encontrarás, de forma gratuita, los datos de tu competencia y la estrategia que usan en Instagram. Así, podrás analizar su engagement y un mapa con los hashtags que más utilizan. 

Para espiar sus contenidos

17. BuzzSumo

Si buscas analizar el contenido de tu competencia te encantará BuzzSumo. Solo debes introducir el dominio que te interese analizar y darle a “Go” para obtener todas aquellas publicaciones que hayan tenido un mejor rendimiento. Podrás ver los backlinks de su contenido y el número de usuarios que lo compartieron. Y no solo eso, además podrás ver las publicaciones de Facebook con más engagement y los días y horas que más reacciones consiguen.

Cuentas con una versión gratuita que te ofrece 10 búsquedas al mes y 3 opciones de pago:

• Pro: para pequeñas start-ups y freelancers por $99/mes.

• Plus: para pequeñas agencias y negocios en fase de crecimiento por $179/mes.

• Large: para agencias y equipos de marketing por $299/mes.

18. Instapaper

Instapaper se creó para poder guardar páginas web y poder leer su contenido con calma en el momento que elijas desde el ordenador, el Smartphone e incluso Kindle.

Funciona a través de marcadores que agregas a su barra para seleccionar aquellos contenidos que te interesen. Esta herramienta puede serte muy útil a la hora de investigar a tu competencia, pues puedes guardar su página web y agregar un marcador para mantener su contenido organizado, inspirarte y tomar ideas.

¿Lo mejor de todo? ¡Es gratuita!

19. Feedly

Es abrumador tener que estar controlando todo el tiempo los blogs y páginas de tus competidores para ver si han publicado algún contenido nuevo, a veces puede ser incluso imposible. Así que si buscas mantenerte actualizado puedes usar Feedly, desde donde podrás conectar sus sitios web y obtener actualizaciones cada vez que publiquen un contenido nuevo y así tomar ideas y saber qué días publican. 

Esta herramienta es gratuita hasta las 100 fuentes, luego cuentas con planes de pago que van desde los 6$ al mes.

20. Copyscape

Y si quieres ponerte a hacer de policía… Copyscape es tu mejor opción. Esta herramienta te mostrará qué páginas web roban su contenido y, del mismo modo, comprobar si el tuyo es lo suficientemente original para utilizarlo sin ser penalizado por Google.

Si solo buscas encontrar ese contenido plagiado de las páginas de tus competidores el servicio es gratuito. También cuentas con una versión Premium más completa con otros servicios adicionales y que además te envía por correo electrónico aquellas copias de tu contenido que haya encontrado.

Para espiar sus anuncios

21. iSpionage 

En lo que a campañas de pago se refiere, iSpionage es una de nuestras herramientas favoritas. Ésta te identifica los competidores en Google Adwords, sus estrategias de SEO y cuánto gastan en sus campañas PPC, te da sus listas de palabras clave, y especifica aquellas que mejor les funcionan, y te envía notificaciones con los datos que encuentre. También puedes echar un vistazo al diseño de sus anuncios y tomar nota de aquellos que mejor les hayan funcionado.

Estos son los planes de pago que tienes disponibles:

• Starter: perfecto para pequeñas empresas y profesionales del marketing digital, por 59$ al mes.

• Professional: para pequeñas agencias, consultores y freelancers, por 99$ al mes.

• Advanced: para empresas en fase de crecimiento o equipos de marketing digital, por 299$ al mes.

• Enterprise: para empresas y agencias con necesidades de marketing específicas, por un precio personalizado en función del proyecto.

22. Moat 

Moat es el mayor motor de búsqueda de anuncios y además tu mejor aliado para analizar las campañas de pago de tu competencia. Solo escribiendo la marca que te interese espiar la herramienta revisa todos los anuncios que ha publicado y te ofrecerá datos como las fechas en las que el anuncio estuvo activo, si lo está actualmente y cuál está siendo su rendimiento. Además, te permite crear alertas y que así te notifique cada vez que algún competidor cree un anuncio nuevo. 

23. Spyfu

Con Spyfu puedes espiar la estrategia SEO de tus competidores, pero lo que más nos gusta es su funcionalidad para investigar sus campañas de PPC. Solo introduciendo la URL del competidor que quieras analizar te da las palabras clave de pago, el coste por click y el coste mensual y así hacerte una idea de los recursos que podrías necesitar para competir. También te da acceso al Historial de Adwords y así ver cómo han ido evolucionando sus anuncios a lo largo del tiempo en función de lo que han ido necesitando.

Esta herramienta cuenta con tres planes disponibles:

• Basic: que incluye 5 proyectos, 500 keywords que traquear y 10.000 resultados por informe, por 30$ mensuales.

• Professional: que incluye 15 proyectos, 1500 keywords que traquear y 50.000 resultados por informe, por 69$ mensuales.

• Unlimited: que incluye proyectos ilimitados, 20.000 keywords que trackear y resultados ilimitados por informe, por 129$ mensuales.

24. Turbo Ad Finder

Turbo Ad Finder no podía faltar en nuestra lista de herramientas para espiar a la competencia. Se trata de una extensión de Chrome que, cuando la activas, hace que en tu muro de Facebook solo aparezcan anuncios. Es perfecta para encontrar fácilmente los anuncios de tus competidores e inspirarte.

25. La biblioteca de anuncios de Facebook

Con la biblioteca de anuncios de Facebook puedes realizar búsquedas que incluirán todos los anuncios que están circulando actualmente en las aplicaciones y servicios de Facebook, incluyendo Instagram.

Solo debes incluir tu ubicación y una categoría de anuncio y ya puedes comenzar tu búsqueda.

Teniendo esta fantástica recopilación de 25 herramientas para espiar a tu competencia, ha llegado el momento de ponerte a hacer de Sherlock Holmes con tus competidores. Si bien espiar a tu competencia no te garantiza el éxito, sí puede ser una de tus mejores estrategias para fortalecer tu posición en el mercado.

¿Conoces otras herramientas para espiar a tu competencia? ¡Recomiéndanoslas!